Analisis Roa Roe 534216

http://www3.inegi.org.mx/sistemas/mexicocifras/datosgeograficos/20/20184.pdf Geografía http://www3.inegi.org.mx/sistemas/mexicocifras/default.aspx?e=20

Actividades primarias Ver básicos Superficie sembrada total (Hectáreas), 2011

66,465

Superficie cosechada total (Hectáreas), 2011

64,425

Volumen de la producción forestal maderable (Metros cúbicos rollo), 2011

0

Superficie sembrada de alfalfa verde (Hectáreas), 2011

0

Superficie sembrada de avena forrajera (Hectáreas), 2011

0

Superficie sembrada de chile verde (Hectáreas), 2011 Superficie sembrada de frijol (Hectáreas), 2011 Superficie sembrada de maíz grano (Hectáreas), 2011 Superficie sembrada de pastos (Hectáreas), 2011

100 50 3,460 41,340

Superficie sembrada de sorgo grano (Hectáreas), 2011

0

Superficie sembrada de tomate rojo (jitomate) (Hectáreas), 2011

0

Superficie sembrada de tomate verde (Hectáreas), 2011

0

Superficie sembrada de trigo grano (Hectáreas), 2011

0

Superficie sembrada del resto de cultivos nacionales (Hectáreas), 2011

21,515

Superficie cosechada de alfalfa verde (Hectáreas), 2011

0

Superficie cosechada de avena forrajera (Hectáreas), 2011

0

Superficie cosechada de chile verde (Hectáreas), 2011 Superficie cosechada de frijol (Hectáreas), 2011 Superficie cosechada de pastos (Hectáreas), 2011

100 50 41,340

Superficie cosechada de sorgo grano (Hectáreas), 2011

0

Superficie cosechada de tomate rojo (jitomate) (Hectáreas), 2011

0

Superficie cosechada de tomate verde (Hectáreas), 2011

0

Superficie cosechada de trigo grano (Hectáreas), 2011

0

Superficie cosechada del resto de cultivos nacionales (Hectáreas), 2011

19,475

Volumen de la producción de alfalfa verde (Toneladas), 2011

0

Volumen de la producción de avena forrajera (Toneladas), 2011

0

Volumen de la producción de chile verde (Toneladas), 2011 Volumen de la producción de frijol (Toneladas), 2011 Volumen de la producción de maíz grano (Toneladas), 2011 Volumen de la producción de pastos (Toneladas), 2011

580 65 6,860 1,240,200

Volumen de la producción de sorgo grano (Toneladas), 2011

0

Volumen de la producción de tomate rojo (jitomate) (Toneladas), 2011

0

Volumen de la producción de tomate verde (Toneladas), 2011

0

Volumen de la producción de trigo grano (Toneladas), 2011

0

Superficie sembrada de temporal (Hectáreas), 2011

63,235

Superficie mecanizada (Hectáreas), 2011

51,589

Rendimiento medio anual de maíz grano (Toneladas/hectáreas), 2008

No Disponible

Superficie cosechada de caña de azúcar (Hectáreas), 2008

No Disponible

Volumen de la producción de caña de azúcar (Toneladas), 2008

No Disponible

Superficie sembrada de riego (Hectáreas), 2011 Monto pagado por el PROCAMPO (Miles de pesos), 2011 Valor de la producción agrícola total (Miles de pesos), 2011 Valor de la producción de alfalfa verde (Miles de pesos), 2011 Valor de la producción de frijol (Miles de pesos), 2011 Valor de la producción de maíz grano (Miles de pesos), 2011 Valor de la producción de pastos (Miles de pesos), 2011 Valor de la producción de sorgo grano (Miles de pesos), 2011

3,230 10,688 1,163,818 0 1,056 28,540 347,256 0

Volumen de la producción de carne en canal de bovino (Toneladas), 2011

No disponible

Volumen de la producción de carne en canal de porcino (Toneladas), 2011

No disponible

Volumen de la producción de carne en canal de ovino (Toneladas), 2011

No disponible

Volumen de la producción de carne en canal de caprino (Toneladas), 2011

No disponible

Volumen de la producción de carne en canal de gallináceas (Toneladas), 2011

No disponible

Volumen de la producción de carne en canal de guajolotes (Toneladas), 2011

No disponible

Volumen de la producción de leche de bovino (Miles de litros), 2011

No disponible

Volumen de la producción de leche de caprino (Miles de litros), 2011

No disponible

Volumen de la producción de huevo para plato (Toneladas), 2011

No disponible

Volumen de la producción de miel (Toneladas), 2011

No disponible

Volumen de la producción de cera en greña (Toneladas), 2011

No disponible

Existencias de ganado bovino, 2008

No Disponible

Existencias de ganado porcino, 2008

No Disponible

Existencias de aves de corral (población de aves), 2008

No Disponible

Existencias de colmenas, 2008

No Disponible

Volumen de la producción forestal maderable de coníferas (Metros cúbicos rollo), 2011 Volumen de la producción de atún en peso desembarcado (Toneladas), 2008

0 No Disponible

Volumen de la producción de camarón en peso desembarcado (Toneladas), 2008

Actividades secundarias Ver básicos Volumen de las ventas de energía eléctrica (Megawatts-hora), 2011

275,007

Valor de las ventas de energía eléctrica (Miles de pesos), 2011 Inversión pública ejercida en obras de electrificación (Miles de pesos), 2009 s de energía eléctrica, 2011

380,043 0 50,852

Actividades terciarias Ver básicos Tianguis, 2010

1

Aeropuertos, 2010

0

Oficinas postales, 2010

51

Mercados públicos, 2010

4

Centrales de abasto, 2010

0

Automóviles nuevos vendidos al público, 2010

527

Camiones nuevos vendidos al público, 2010

496

Automóviles registrados en circulación (Automóviles), 2013 Vehículos de motor registrados en circulación (excluye motocicletas), 2013 Vehículos de motor registrados en circulación por cada 100 habitantes, 2008 Camiones y camionetas para carga registrados en circulación, 2013 Camiones de pasajeros registrados en circulación, 2013 Longitud de la red carretera (kilómetros), 2010 Longitud de la red carretera federal de cuota (kilómetros), 2010 Sucursales de la banca comercial, 2010 Sucursales de la banca de desarrollo, 2010 Cuartos registrados de hospedaje, 2010 Establecimientos de hospedaje, 2010 Turistas que se hospedaron en establecimientos, 2010

7,383 13,100 No Disponible 5,358 359 No disponible 0 18 1 1,017 33 34,571

Inversión pública ejercida (Miles de pesos), 2010

No disponible

N

Inversión pública ejercida en desarrollo económico (Miles de pesos), 2010

No disponible

N

Inversión pública ejercida en urbanización y medio ambiente (Miles de pesos), 2010

No disponible

Finanzas públicas Ingresos brutos de los municipios (Miles de pesos), 2013

591,881

Egresos brutos de los municipios (Miles de pesos), 2013

591,881

Medio ambiente Ver básicos Superficie continental (Kilómetros cuadrados), 2005

821.49

Superficie de pastizal (Kilómetros cuadrados), 2005

308.76

Superficie de otros tipos de vegetación (Kilómetros cuadrados), 2005

0.00

Capacidad total de almacenamiento de las presas (Millones de metros cúbicos), 2011

0

Volumen anual utilizado de agua de las presas (Millones de metros cúbicos), 2011

0

Superficie de cuerpos de agua (Kilómetros cuadrados), 2005

8.27

Árboles plantados, 2011

0

Superficie reforestada (Hectáreas), 2011

0

Disposición final de residuos sólidos urbanos en sitios controlados (Miles de toneladas), 2008

No Disponible

Disposición final de residuos sólidos urbanos en sitios no controlados más reciclaje (Miles de toneladas), 2008

No Disponible

Generación de residuos sólidos urbanos (Miles de toneladas), 2008 Superficie de agricultura (Kilómetros cuadrados), 2005 Superficie de bosque (Kilómetros cuadrados), 2005 Superficie de selva (Kilómetros cuadrados), 2005

No Disponible 444.73 0.00 17.19

Superficie de matorral xerófilo (Kilómetros cuadrados), 2005 Superficie de vegetación secundaria (Kilómetros cuadrados), 2005 Superficie de áreas sin vegetación (Kilómetros cuadrados), 2005 Superficie de áreas urbanas (Kilómetros cuadrados), 2010 Capacidad de las plantas de tratamiento de aguas residuales (Litros por día per cápita), 2007

0.00 27.91 0.00 44.89 No Disponible

Población Ver básicos Población total, 2010 Tasa de crecimiento total, 2010 Relación hombres-mujeres, 2010

155,766 No Disponible 92.4

Población total hombres, 2010

74,788

Población total mujeres, 2010

80,978

Porcentaje de población en localidades de menos de 2 500 habitantes, 2010

No Disponible

Densidad de población (Habitantes por kilómetro cuadrado), 2010

No Disponible

Porcentaje de la población de 0 a 14 años, 2010

No Disponible

Porcentaje de población de 15 a 29 años, 2010

27.0

Porcentaje de población de 15 a 29 años hombres, 2010

26.4

Porcentaje de población de 15 a 29 años mujeres, 2010

27.5

Porcentaje de población de 60 y más años, 2010

8.2

Porcentaje de población de 60 y más años hombres, 2010

8.4

Porcentaje de población de 60 y más años mujeres, 2010

8.0

Natalidad y fecundidad Ver básicos

Nacimientos (Nacimientos), 2012

3,486

Tasa global de fecundidad, 2010

No Disponible

Tasa de fecundidad de las adolescentes de 15 a 19 años, 2010

No Disponible

Nacimientos hombres, 2012

1,740

Nacimientos mujeres, 2012

1,746

Tasa bruta de natalidad, 2010

No Disponible

Mortalidad Ver básicos Defunciones generales (Defunciones), 2012

754

Tasa bruta de mortalidad, 2010

No Disponible

Esperanza de vida al nacimiento, 2010

No Disponible

Defunciones generales hombres, 2012

406

Defunciones generales mujeres, 2012

348

Defunciones de menores de un año, 2012

34

Defunciones de menores de un año hombres, 2012

12

Defunciones de menores de un año mujeres, 2012

22

Tasa de mortalidad por enfermedades diarreicas agudas (EDAS) (Defunciones por cada 100 mil habitantes), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por enfermedades diarreicas agudas (EDAS) en hombres (Defunciones por cada 100 mil hombres), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por enfermedades diarreicas agudas (EDAS) en mujeres (Defunciones por cada 100 mil mujeres), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad total por enfermedades diarreicas agudas (EDAS) en la población menor de 5 años (Defunciones por cada 100 mil menores de 5 años), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por enfermedades diarreicas agudas (EDAS) en niños menores de 5 años (Defunciones por cada 100 mil niños menores de 5 años), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por enfermedades diarreicas agudas (EDAS) en niñas menores de 5 años (Defunciones por cada 100 mil niñas menores de 5 años), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad total por enfermedades respiratorias en menores de 5 años (Defunciones por cada 100 mil menores de 5 años), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por enfermedades respiratorias en niños menores de 5 años (Defunciones por cada 100 mil niños menores de 5 años), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por enfermedades respiratorias en niñas menores de 5 años (Defunciones por cada 100 mil niñas menores de 5 años), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por diabetes mellitus (Defunciones por cada 100 mil habitantes),

No Disponible

Tasa de mortalidad por diabetes mellitus en hombres (Defunciones por cada 100 mil hombres), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por diabetes mellitus en mujeres (Defunciones por cada 100 mil mujeres), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por enfermedad isquémica del corazón (Defunciones por cada 100 mil habitantes), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por enfermedad isquémica del corazón en hombres (Defunciones por cada 100 mil hombres), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por enfermedad isquémica del corazón en mujeres (Defunciones por cada 100 mil mujeres), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por enfermedad pulmonar obstructiva crónica (EPOC) (Defunciones por cada 100 mil habitantes), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por enfermedad pulmonar obstructiva crónica (EPOC) en hombres (Defunciones por cada 100 mil hombres), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por enfermedad pulmonar obstructiva crónica (EPOC) en mujeres (Defunciones por cada 100 mil mujeres), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por cáncer de tráquea, bronquios y pulmones (Defunciones por cada 100 mil habitantes), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por cáncer de tráquea, bronquios y pulmones en hombres (Defunciones por cada 100 mil hombres), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por cáncer de tráquea, bronquios y pulmones en mujeres (Defunciones por cada 100 mil mujeres), 2008

No Disponible

2008

Tasa de mortalidad por tuberculosis (Defunciones por cada 100 mil habitantes), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por tuberculosis en hombres (Defunciones por cada 100 mil hombres), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por tuberculosis en mujeres (Defunciones por cada 100 mil mujeres), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por enfermedades respiratorias (Defunciones por cada 100 mil habitantes), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por enfermedades respiratorias en hombres (Defunciones por cada 100 mil hombres), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por enfermedades respiratorias en mujeres (Defunciones por cada 100 mil mujeres), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por cáncer de mama (Defunciones por cada 100 mil habitantes de 25 años y más), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por cáncer de mama en hombres (Defunciones por cada 100 mil hombres de 25 años y más), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad por cáncer de mama en mujeres (Defunciones por cada 100 mil mujeres de 25 años y más), 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad femenina por cáncer de cuello uterino, 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad masculina por cáncer de hígado, 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad masculina por cáncer de próstata, 2008

No Disponible

Tasa de mortalidad en los accidentes de tránsito terrestre (Víctimas mortales por cada 100000 habitantes), 2008 Tasa de mortalidad por VIH-SIDA, 2008

No Disponible No Disponible

Hogares Ver básicos Hogares, 2010 Tamaño promedio de los hogares, 2010

41,045 3.8

Hogares con jefatura femenina, 2010

11,252

Hogares con jefatura masculina, 2010

29,793

Educación Ver básicos Población de 5 y más años con primaria, 2010

54,478

Personal docente en educación especial, 2011 Total de escuelas en educación básica y media superior, 2011 Población de 6 y más años, 2010

43 344 137,415

Porcentaje de hombres de 6 a 14 años que asiste a la escuela, 2010

No Disponible

Porcentaje de mujeres de 6 a 14 años que asiste a la escuela, 2010

No Disponible

Porcentaje de analfabetas total (Porcentaje), 2010

No Disponible

Porcentaje de analfabetas hombres (Porcentaje), 2010

No Disponible

Porcentaje de analfabetas mujeres (Porcentaje), 2010

No Disponible

Población de 18 años y más con nivel profesional, 2010

13,809

Población de 18 años y más con posgrado, 2010

840

Grado promedio de escolaridad de la población de 15 y más años, 2010

8.1

Porcentaje de hombres de 15 años y más en rezago educativo, 2010

No Disponible

Porcentaje de mujeres de 15 años y más en rezago educativo, 2010

No Disponible

Tasa de alfabetización de las personas de 15 a 24 años, 2010

98.0

Tasa de alfabetización de los hombres de 15 a 24 años, 2010

97.8

Tasa de alfabetización de las mujeres de 15 a 24 años, 2010

98.3

Alumnos egresados en preescolar, 2011

2,849

Alumnos egresados en primaria, 2011

2,869

Alumnos egresados en secundaria, 2011

2,273

Alumnos egresados en profesional técnico, 2011 Alumnos egresados en bachillerato, 2011

143 1,083

Alumnos egresados en primaria indígena, 2011

256

Índice de aprovechamiento en bachillerato, 2011

59.6

Índice de aprovechamiento en primaria, 2011

94.3

Índice de aprovechamiento en secundaria, 2011

86.6

Índice de retención en bachillerato, 2011

93.9

Índice de retención en primaria, 2011

96.0

Índice de retención en secundaria, 2011

94.3

Personal docente en preescolar, 2011

327

Personal docente en primaria, 2011

889

Personal docente en primaria indígena, 2011 Personal docente en secundaria, 2011 Personal docente en profesional técnico, 2011 Personal docente en bachillerato, 2011 Personal docente en Centros de Desarrollo Infantil, 2011 Personal docente en formación para el trabajo, 2011

85 436 78 247 15 0

Escuelas en preescolar, 2011

121

Escuelas en primaria, 2011

136

Escuelas en primaria indígena, 2011

20

Escuelas en secundaria, 2011

66

Escuelas en profesional técnico, 2011 Escuelas en bachillerato, 2011 Escuelas en formación para el trabajo, 2011

2 19 0

Salud Ver básicos Población derechohabiente a servicios de salud, 2010 Personal médico, 2011 Unidades médicas, 2011

100,087 279 25

Población derechohabiente a servicios de salud del IMSS, 2010

43,624

Población derechohabiente a servicios de salud del ISSSTE, 2010

14,769

Población sin derechohabiencia a servicios de salud, 2010

54,363

Familias beneficiadas por el seguro popular, 2010

27,142

Población derechohabiente a instituciones públicas de seguridad social, 2011

95,470

Población usuaria de instituciones públicas de seguridad y asistencia social, 2011

130,270

Porcentaje de partos atendidos por médico, 2008

No Disponible

Porcentaje de partos atendidos por enfermera, 2008

No Disponible

Porcentaje de partos atendidos en hospitales o clínicas, 2008

No Disponible

Porcentaje de partos atendidos en el domicilio, 2008

No Disponible

Consultas por médico, 2011 Consultas por unidad médica, 2011

1,728.6 19,291.4

Incidencia de fiebre tifoidea (Casos por cada 100 mil habitantes), 2008

No Disponible

Incidencia de fiebre tifoidea en hombres (Casos por cada 100 mil hombres), 2008

No Disponible

Incidencia de fiebre tifoidea en mujeres (Casos por cada 100 mil mujeres), 2008

No Disponible

Incidencia de hipertensión (Casos por cada 100 mil habitantes de 15 años y más),

No Disponible

2008 Incidencia de hipertensión en hombres (Casos por cada 100 mil hombres de 15 años y más), 2008

No Disponible

Incidencia de hipertensión en mujeres (Casos por cada 100 mil mujeres de 15 años y más), 2008

No Disponible

Incidencia de Amebiasis (Casos por cada 100 mil habitantes), 2008 Incidencia de amebiasis en niños menores de 5 años (Casos por cada 100 mil niños menores de 5 años), 2008

No Disponible

Incidencia de paludismo (Casos por cada 100 mil habitantes), 2008

No Disponible

Incidencia de dengue (Casos por cada 100 mil habitantes), 2008

No Disponible

Incidencia de enfermedades cerebrovasculares (Casos por cada 100 mil habitantes),

No Disponible

Incidencia de neumonía y bronconeumonía (Casos por cada 100 mil habitantes),

No Disponible

2008

2008

No Disponible

Empleo y relaciones laborales Ver básicos Población económicamente activa (Número de personas), Tercer trimestre de 2014 Conflictos de trabajo, 2013 Huelgas estalladas, 2013

No Disponible 42 0

Población de 14 y más años (Número de personas), Tercer trimestre de 2014

No Disponible

Población no económicamente activa (Número de personas), Tercer trimestre de

No Disponible

Población económicamente activa. Ocupada (Número de personas), Tercer trimestre

No Disponible

2014

de 2014 Población económicamente activa. Ocupada. Hombres (Número de personas), Tercer trimestre de 2014

No Disponible

Población económicamente activa. Ocupada. Mujeres (Número de personas), Tercer trimestre de 2014

No Disponible

Tasa bruta de participación económica de los hombres, 2010

No Disponible

Tasa bruta de participación económica de las mujeres, 2010

No Disponible

Participación económica de la población de 12 a 14 años, 2010

No Disponible

Participación económica de la población de 65 y más años, 2010

No Disponible

Porcentaje de población total ocupada en el sector primario, 2010

No Disponible

Porcentaje de hombres ocupados en el sector primario, 2010

No Disponible

Porcentaje de mujeres ocupadas en el sector primario, 2010

No Disponible

Porcentaje de población total ocupada en el sector secundario, 2010

No Disponible

Porcentaje de hombres ocupados en el sector secundario, 2010

No Disponible

Porcentaje de mujeres ocupadas en el sector secundario, 2010

No Disponible

Porcentaje de población total ocupada en el sector terciario, 2010

No Disponible

Porcentaje de hombres ocupados en el sector terciario, 2010

No Disponible

Porcentaje de mujeres ocupadas en el sector terciario, 2010

No Disponible

Porcentaje de población ocupada como profesionales y técnicos, 2010

No Disponible

Porcentaje de población ocupada como comerciantes y vendedores ambulantes, 2010

No Disponible

Población económicamente activa. Desocupada (Número de personas), Tercer trimestre de 2014

No Disponible

Población económicamente activa. Desocupada. Hombres (Número de personas), Tercer trimestre de 2014

No Disponible

Población económicamente activa. Desocupada. Mujeres (Número de personas), Tercer trimestre de 2014

No Disponible

Tasa de desocupación de la población total, 2010

No Disponible

Tasa de desocupación de hombres, 2010

No Disponible

Tasa de desocupación de mujeres, 2010

No Disponible

Trabajadores permanentes y eventuales urbanos afiliados al IMSS, 2011 Trabajadores asegurados registrados en el ISSSTE, 2011

http://www3.inegi.org.mx/sistemas/mexicocifras/default.aspx?e=20 Estadística, geografía

2. SEGMENTACIÓN: En Marketing, segmentación es un grupo de consumidores con necesidades y características homogéneas que pueden ser satisfechas con la misma mezcla de mercadeo, o sea, las cuatro P's. ¿Cuándo se produce la segmentación? Vamos a empezar a planificar, así que para saber hacia quién nos vamos a dirigir, necesitamos darle un primer vistazo al mercado, y en lo primero que debemos concentrarnos es en los diferentes

17,086.0 7,426

grupos de consumidores con necesidades y características parecidas. Al realizar esta actividad estamos efectuando una segmentación. Veamos el siguiente segmento: Existen jóvenes de 17 años que quieren practicar un deporte individual. La necesidad de estos jóvenes es clara: quieren sentirse bien y cuidar su salud. La necesidad se ha convertido en un deseo: practicar un deporte individual. Entonces, pensemos en los siguientes deportes: kárate, tenis y natación, por lo tanto, el grupo será segmentado en base a estos deportes. Un ejemplo concreto en nuestro país es la telefónica Porta que segmenta sus productos en función de: FUNCIÓN CATEGORÍA PRODUCTO USO Institucional Planes para ejecutivos y para empleados Personal Para hablar con la familia o para el negocio. INGRESO Planes Amigo Kit Desde $40 con teléfono y minutos listos. Ofrece Teléfonos con muchas funciones. SEXO Ofrece Teléfonos para niñas o niños, jóvenes o adultos. CARACTERÍSTICAS DE UN SEGMENTO Un segmento debe ser: 1. Identificable y cuantificable: En términos de volumen de compra.

2. Accesible: Que la comunicación y los productos de la empresa alcancen físicamente al segmento y se identifiquen culturalmente con ellos. 3. Rentable: En términos económicos y de imagen. 4. Estable o en crecimiento: Que permitan planificar acorde el ciclo de producción y comercialización, además, que existan expectativas realistas de crecimiento en el futuro. TIPOS DE SEGMENTACIÓN: a) Macro - Segmentación: Define el campo de actividad, identifica los factores claves a controlar y precisa el mercado de referencia. Para la macro-segmentación se utiliza un esquema que relaciona las necesidades del mercado de referencia, los diferentes grupos de consumidores que pueden comprar el producto y las diferentes maneras en las cuales se puede satisfacer esas necesidades (tecnología). Analicemos el siguiente segmento: Existe un grupo de familias de clase media que quiere divertirse con sus hijos el fin de semana sin salir de la ciudad en donde viven. La necesidad de este grupo es: Diversión familiar en fines de semana. Conforman este grupo de consumidores: Familias de clase media con hijos menores de 12 años. Actividades que podrían hacer (Tecnologías): Ir al parque de diversiones infantiles con juegos mecánicos, a algún centro comercial de paseo o de picnic al campo. ESQUEMA, NECESIDAD, CONSUMIDOR Y TECNOLOGÍA Por lo tanto, para hacer una buena macro-segmentación se debe contestar lo siguiente:  ¿Qué necesidades vamos a satisfacer?

 ¿Quiénes son los diferentes grupos de consumidores interesados en comprar el producto?  ¿Cuáles son las tecnologías existentes que pueden satisfacer estas necesidades? De esta manera se puede determinar a qué otros segmentos de consumidores dirigirse, qué otras tecnologías se pueden desarrollar, quiénes son los competidores, qué factores podrían afectar a los consumidores, qué productos desarrollar y qué mercados satisfacer. b). Micro - Segmentación: No existe una forma única de segmentación, se deben utilizar una o diversas variables de segmentación, solas y combinadas hasta encontrar la mejor forma de la estructura de un segmento, esto es la Micro Segmentación. A continuación examinaremos los distintos tipos de Micro-Segmentación y sus variables. SEGMENTACION VARIABLES PRINCIPALES EJEMPLO Segmentación por Ventajas En base a los beneficios tangibles buscados en el producto.  Beneficio funcional  Beneficio emocional  Beneficio expresivo El beneficio funcional utilizan los sectores de maquinarias industriales. El beneficio emocional lo aplican empresas como Nike y Para mi

bebé. El expresivo, marcas como Rolex y BMW. Segmentación Demográfica Considera las características sociodemográficas de los consumidores.  Sexo  Edad  Ingreso  Ciclo de vida familiar  Profesión La segmentación demográfica por sexo es muy utilizada en mercados tales como el textil, productos cosméticos, cigarrillos, relojes de pulsera, joyas, etc. Segmentación Geográfica Se realiza en función de la región, país, ciudad y localidad.  Ciudad  Regiones del país  País  Bloque económico de países. El mercado es dividido en regiones, en zonas rurales y

urbanas, en barrios comerciales y residenciales. Segmentación Psicográfica Toma en cuenta los estilos de vida.  Actividades  Intereses  Opiniones  Clases Sociales Familias de clase media alta de Guayaquil compran en autoservicios cada quincena y pagan con tarjetas de crédito. Segmentación Conductual En base a las características del comportamiento de compra.  Compras emotivas  Compras lógicas  Frecuencia de compras  Horas precisas de compras por Internet  Formas de Pago (crédito o contado) Existe una marcada demanda de productos para días especiales: Día de la Madre, Día del Niño,

Navidad, etc. Adaptación: Ing. Félix Paguay DOCENTE DE LA UPEC Septiembre de 20

http://tesis.uson.mx/digital/tesis/docs/17722/Capitulo5.pdf

la situación de la pyme en mexico http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lni/hernandez_t_ja/capitulo3. pdf

Analizar la situación financiera de cualquier empresa no es una tarea en absoluto sencilla; existen multitud de indicadores que facilitan esta labor, pero deben utilizarse de manera adecuada si no queremos llegar a conclusiones equivocadas o inexactas. La correcta combinación de estos indicadores y su adecuada gestión hará que nuestra labor sea mucho más sencilla y puede proporcionarnos mucha información sobre la marcha de nuestra empresa. Dos de estos indicadores son la rentabilidad sobre activos (ROA) y la rentabilidad sobre capital invertido (ROE). Ambos indicadores expresan rentabilidad y proporcionan mucha información sobre el uso que se está haciendo de los activos y de los fondos propios, respectivamente. Pero, además, si los combinamos de manera adecuada, puede proporcionar información adicional de la estructura de financiación más adecuada para nuestra empresa. La comparación entre ROA y ROE se realiza para determinar la forma más conveniente de financiar el activo total o la inversión de la empresa. O lo que es lo mismo, para determinar la estructura financiera (o de pasivo) más adecuada para el crecimiento de la empresa. En finanzas, esta diferencia tiene un nombre y se llama efecto apalancamiento.

El efecto apalancamiento puede ser: 

Positivo, que se produce cuando el ROE es superior al ROA. Esto se dará cuando el coste medio de la deuda sea inferior a la rentabilidad económica (ROA). En este caso, la financiación de parte del activo con deuda ha posibilitado el crecimiento de la rentabilidad financiera (ROE).



Nulo (o cero), cuando ambos ratios coinciden. Esto sucede en el caso en que la totalidad del activo se financie con fondos propios, es decir, no existe deuda en la empresa.



Negativo, cuando el ROE es inferior al ROA. En este caso el coste medio de la deuda es superior a la rentabilidad económica.

La empresa podría incrementar su nivel de endeudamiento únicamente en el caso de que tenga capacidad para incrementar sus precios de venta y gestionar eficientemente la totalidad de sus activos; esto es, cuando el incremento del ROA pueda compensar el incremento del coste medio de la deuda. Por este motivo, la empresa debería apalancarse solo en ocasiones puntuales para lograr un crecimiento que le permita obtener una buena posición en el mercado, pero nunca como una constante de su gestión.

La Rentabilidad económica (ROA) vs la Rentabilidad Financiera (ROE)

Como ya hemos comentado en la correspondiente publicación, el ROE es la rentabilidad de los fondos propios o rentabilidad financiera. La comparación de ambos ratios se realiza para determinar la forma más conveniente de financiar el activo total o la inversión de la empresa. O lo que es lo mismo determinar la estructura financiera (o de pasivo) más adecuada para el crecimiento de la empresa. La diferencia entre el ROE y el ROA se denomina

apalancamiento. El efecto apalancamiento puede ser:

efecto

.- positivo ( o amplificador), cuando el ROE es superior al ROA. Esto se dará cuando el coste medio de la deuda sea inferior a la rentabilidad económica (ROA). En este caso, la financiación de parte del activo con deuda ha posibilitado el crecimiento de la rentabilidad financiera (ROE). .- nulo, cuando ambos ratios coinciden. Esto sucede en el caso en que la totalidad del activo se financie con fondos propios. .- negativo ( o reductor), cuando el ROE es inferior al ROA. En este caso el coste medio de la deuda es superior a la rentabilidad económica (ROA). En principio, cuando el ROE supere al ROA la empresa puede contratar deuda para financiar parte del activo. Ahora bien, la contratación de la deuda se debe hacer teniendo en cuenta que el coste medio de la deuda no es una variable que dependa de la dirección de la empresa sino de la política monetaria y de lascondiciones del mercado. Y además el coste medio de la deuda crece en función del nivel de endeudamiento de la empresa, porque este nivel es considerado por las entidades prestamistas para fijar el precio del dinero que prestan y demás condiciones. Por no adentrarnos en las dificultades que entraña la dependencia financiera. La empresa podrá incrementar el nivel de endeudamiento solo en el caso de que tenga la capacidad suficiente para incrementar sus precios de venta y de gestionar eficientemente la totalidad de sus activos. De tal manera que el incremento del ROA pueda compensar el incremento del coste medio de la deuda.

Por tanto, la empresa debe apalancarse sólo en ocasionespuntuales para lograr un crecimiento que le permita una buena posición en el mercado, pero no como una constante en su gestión. El crecimiento es uno de los objetivos de la empresa, pero no el único. Durante los últimos cincuenta años, las empresas que han crecido con un elevado apalancamiento han sufrido con creces las consecuencias de recesiones y de políticas monetarias restrictivas.

La rentabilidad de una empresa Por Arturo Kume Finanzas de empresa 23 comentarios Se dice que una empresa es rentable cuando genera suficiente utilidad o beneficio, es decir, cuando sus ingresos son mayores que sus gastos, y la diferencia entre ellos es considerada como aceptable. Pero lo correcto al momento de evaluar la rentabilidad de una empresa es evaluar la relación que existe entre sus utilidades o beneficios, y la inversión o los recursos que ha utilizado para obtenerlos. Y para hallar esta rentabilidad, se hace uso de indicadores, índices, ratios o razones de rentabilidad, de los cuales, los principales son los siguientes:

ROA El índice de retorno sobre activos (ROA por sus siglas en inglés) mide la rentabilidad de una empresa con respecto a los activos que posee. El ROA nos da

una idea de cuán eficiente es una empresa en el uso de sus activos para generar utilidades. La fórmula del ROA es:

ROA = (Utilidades / Activos) x 100

Por ejemplo, si una empresa genera utilidades de 4 000, y cuenta con un total de activos de 30 000, aplicando la fórmula del ROA: ROA = (4 000 / 30 000) x 100 Nos da un ROA de 13.3%, es decir, la empresa tiene una rentabilidad del 13.3% con respecto a los activos que posee. O, en otras palabras, la empresa utiliza el 13.3% del total de sus activos en la generación de utilidades.

ROE El índice de retorno sobre patrimonio (ROE por sus siglas en inglés) mide rentabilidad de una empresa con respecto al patrimonio que posee. El ROE nos da una idea de la capacidad de una empresa para generar utilidades con el uso del capital invertido en ella y el dinero que ha generado. La fórmula del ROE es:

ROE = (Utilidades / Patrimonio) x 100

Por ejemplo, si una empresa genera utilidades de 4 000, y cuenta con un patrimonio de 60 000, aplicando la fórmula del ROE: ROE = (4 000 / 60 000) x 100 Nos da un ROE de 6.6%, es decir, la empresa tiene una rentabilidad del 6.6% con respecto al patrimonio que posee. O, en otras palabras, la empresa utiliza el 6.6% de su patrimonio en la generación de utilidades.

Rentabilidad sobre ventas El índice de rentabilidad sobre ventas mide la rentabilidad de una empresa con respecto a las ventas que genera. La fórmula del índice de rentabilidad sobre ventas es:

Rentabilidad sobre ventas = (Utilidades / Ventas) x 100

Por ejemplo, si una empresa genera utilidades de 4 000, y en el mismo periodo obtiene ventas netas por 20 000, aplicando la fórmula de la rentabilidad sobre ventas: Rentabilidad sobre ventas = (4 000 / 20 000) x 100 Nos da una rentabilidad sobre ventas de 20%, es decir, la empresa tiene una rentabilidad del 20% con respecto a las ventas. O, en otras palabras, las utilidades representan el 20% del total de las ventas.