Cigarros Faros 1z1n39

CIGARROS

FAROS CASTILLO Ma. Fernanda GUERRA Asereth ISLAS Vicente MONTIEL Alberto POPOCA Juan Manuel RIVAS Alejandro ULLOA Ricardo

Universidad Intercontinental

Especialidad en Publicidad en Medios Interactivos

Noviembre 2005

CIGARROS FAROS Antecedentes En número de fumadores aproximados en el planeta es de 1.1 billones de , el 80% de esta cantidad se ubica en países en desarrollo. MÉXICO No más del 25% de la población de 12 a 65 años es fumadora activa, y con las tendencias de consumo. El cigarrillo es un artículo de consumo que participa de la oferta y demanda de un mercado que buscará mantenerlo como un artículo necesario para la población consumidora, aun cuando no sea esencial para la vida.

Industria internacional El mercado internacional del cigarro es un continuo proceso de concentración de empresas, la empresa manufacturera mayormente concentrada es la industria tabacalera. Anteriormente las grandes empresas del tabaco se concentraban en las seis grandes: Phillip Morris (PM) R.J. Reynolds Nabisco (RJR) American Brands, en Estados Unidos de América (EUA) British American Tobacco (BAT) Imperial Mexicana Tobacco en Gran Bretaña Rothmans (RO) BAT y PM concentran 22% de la producción mundial de cigarrillos. PM vende cigarrillos en 170 países. BAT opera en 180 países. RJR en 160. Actualmente cuatro empresas dominan el 75% del mercado mundial del tabaco: Phillip Morris British American Tobacco Japan Tobacco (JT) Funcionan como empresas transnacionales China National Tobacco Co. (ChiT). Monopolio estatal que produce 30% de los cigarrillos de todo el mundo.

Industria mexicana El mercado creado para el consumo del tabaco tiene sus antecedentes hacia finales del siglo XIX con la generación y expansión de las fábricas de forja de cigarros, básicamente familiares, tan sólo en 1900 se contabilizaban 743 fábricas de producción de cigarro integradas por seis empresas:

. • • •

• La Moderna • El Águila Tabacalera Mexicana Fábrica de Cigarrillos Baloyán Fábrica de Cigarrillos La Libertad Cigarrera Nacional

A finales del siglo XX la industria se había concentrado en tres empresas: Cigarrera La Moderna (Cigamod) Cigarrera La Tabacalera Mexicana (Cigatam) La Libertad (LL). El 99% del mercado lo tienían Cigamod y Cigatam La producción de cigarrillos de las empresas tabacaleras mexicanas se basó en marcas propias, posteriormente se manejaron licencias de las empresas cigarreras internacionales, con pago de regalías por venta de la marca, consultoría y asistencia técnica de las dueñas de las marcas, un gasto importante para las tabacaleras mexicanas y una fuga importante de capitales para el país. Cigatam contaba con la licencia de producción de Marlboro, B&H y Commander, propiedad de Phillip Morris Co. Cigatam debía pagar 36 centavos de dólar por cada mil cigarrillos vendidos de las dos primeras marcas, y 15 centavos de dólar por cada mil cigarrillos vendidos de la tercera. Para finales del siglo XX, las empresas tabacaleras mexicanas estaban endeudadas en dólares, tanto de las ventas como utilidades, y con un mercado interno deprimido. En 1997, las tabacaleras mexicanas cedieron el control accionario a dos de las empresas más importantes en la producción de cigarros en el mundo: Phillip Morris adquirió Cigatam por 428 millones de dólares y British American Tobacco compró Cigamod por 1,712 millones de dólares, convirtiéndose en subsidiarias de esas dos industrias. Los beneficios de la compra se tradujeron en la adquisición de un mercado establecido de consumidores, que les garantiza la venta del producto y una nueva plataforma de comercialización del tabaco fuera de las presiones arancelarias, restrictivas y sociales de sus países de origen. La forma de operar en el país en el caso de Cigatam, subsidiaria de Grupo Carso, la cual tiene una participación de 50% es como compañía manufacturera de cigarros que vende toda su producción a Phillip Morris México, la cual está afiliada de Grupo Carso con 49.99% y es la encargada de la comercialización del producto. La principal ganancia la tienen Marlboro, Benson and Hedges, Broadway y Delicados. Su participación en el mercado se ha venido incrementado durante los últimos 22 años y su volumen alcanzó 60.2% al cierre del 2004, alrededor de 80 puntos base al cierre del 2003.

British American Tobacco tiene presencia empresarial en México desde 1936, tiene una participación de mercado de 40%, produce 18,800 millones de cigarros al año, tienen 18 marcas, siendo las principales: Raleigh, Boots, Montana, Kent, Camel, Viceroy y Lucky Strike.

Objetivos de las industrias tabacaleras mexicanas e internacionales: Vender el mayor número de cigarrillos entre la población joven, que tiene mayor riesgo para adquirir adicción a la nicotina. En el consumo de cigarrillos se identifican cuatro variables importantes: Edad de la población Ingreso económico del consumidor El precio de la cajetilla de cigarrillos La adicción a la nicotina.

La industria tabacalera, en 1999 da un crecimiento de 1.9% en su producción, de 47 400 millones de cigarrillos en 1998 (2 370 millones de cajetillas), a 48 300 millones en 1999 (2 415 millones de cajetillas). Durante 1999, la participación en el mercado de las tres empresas fue el siguiente: Cigamod, 51.8 % Cigatam, 48.0% La Libertad, 0.2%. Cigatam vendió 26 200 millones de cigarrillos, un incremento de 8.9% en volumen

CONSUMO APARENTE (CAJETILLAS DE CIGARRILLOS). MÉXICO, 1980-1996

Año

Consumo Aparente (cajetillas)

Población Fumadores

Cajetillas /habitantes

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996

2 731 979 850 2 672 270 950 2 712 880 650 2 422 652 600 2 465 514 400 2 515 194 450 2 924 625 400

42 991 527 44 379 407 45 820 067 47 315 626 48 868 292 50 480 186 52 154 050

64 60 59 51 50 50 56

Cigarros /habitantes 1271 1204 1184 1024 1009 997 1122

Fuente: INEGI 1996 Salud pública de México / vol.44, suplemento 1 de 2002 S165 La industria tabacalera en México ARTÍCULO ESPECIAL

En 1999 Cigatam participaba con 72.3% en el segmento alto, 15.1% en el medio y 53.4% en el bajo. La marca que mantiene esta empresa es Marlboro con un 35.3% del mercado total de cigarrillos. La industria realiza una clasificación de cigarrillos de acuerdo al precio y tipo de consumidor para asegurar las ventas entre los consumidores habituales tomando en cuenta los estratos económicos de la población. Esta variedad de costo en los cigarrillos ofrece precios accesibles para los fumadores experimentales (jóvenes) y, favorece el desarrollo de su adicción.

Resumen Estudio De La Industria Tabacalera En México MEXICO NO queda excluido de los procesos de concentración y monopolización de bienes y la industria tabacalera mexicana, al igual que la industria internacional, ha seguido un patrón de concentración de empresas y en consecuencia de capitales. En 1900 se tenían registradas 743 empresas tabacaleras; para 1975 sólo eran 6 (La Moderna, El Aguila, Tabacalera Mexicana, Fábrica de Cigarrillos Baloyán, Fábrica de Cigarrillos La Libertad y Cigarrera Nacional). LA ESTRUCTURA MONOPOLICA de esta industria le confiere la capacidad de dominio del mercado en los diferentes procesos de producción-comercialización del producto. El ejemplo de esto son el control de precios y marcas que se promueven en el país y la

capacidad única que tienen ambas empresas de fijar los precios de las cosechas y de influir, por ejemplo, en la normatividad y regulación de la publicidad y control de la venta de cigarrillos. NO SE CUENTA con datos del costo que representaba para las tabacaleras mexicanas el pago de regalías por la adquisición de la licencia de marca, pero es posible deducir que, en el marco de los procesos devaluatorios que han estado presentes en la economía mexicana desde hace poco más de un cuarto de siglo, el pago en dólares de los compromisos adquiridos con las regalías contribuyesen al proceso de endeudamiento de las empresas tabacaleras. Por ejemplo, Cigamod refirió que 60 por ciento de sus pasivos los tenía comprometidos como deuda externa; en el caso de Cigatam, 83 por ciento de los pasivos eran deuda interna. PARA EL ULTIMO lustro del siglo XX, las tabacaleras mexicanas en realidad eran, en mayor o menor medida, empresas endeudadas y con el agravante de contener una deuda en dólares, con una tendencia comercial hacia la baja, tanto de las ventas como de las utilidades, y con un mercado interno deprimido; de allí que fuese más rentable la cesión del control accionario a otras empresas que mantenerlas en esas condiciones de operación tan desventajosas. EN ESTE ESCENARIO económico nacional, más las restricciones gubernamentales que Estados Unidos había impuesto a la industria tabacalera doméstica (PM y BAT, particularmente) que la obligaba, para mantenerse como rentables, a la búsqueda de nuevos mercados de consumo y producción, se efectuó a partir de 1997 la compra venta de las empresas tabacaleras mexicanas, pasando de ser capitales nacionales a capitales internacionales mayoritarios. ESTA VENTA RESPONDIÓ a la necesidad de la gran industria tabacalera de obtener utilidades por la venta de cigarrillos en otros países, y con ello atenuar la pérdida que significa pagar el costo de los daños por el consumo de tabaco que legalmente les han exigido en sus países de origen; esto es posible gracias al potencial mercado de clientes, al esquema de control arancelario bajo, a la amplia apertura publicitaria y a la gran permisividad social en estos países, incluido México.

MARCAS Y PRECIOS DE LOS CIGARRILLOS POR CIGATAM EN 1999 Nivel

Cigatam

Precio

Alto

Benson &Hedges 100 mentolado Benson &Hedges 100 Marlboro C.S. 100

13.00 13.00 13.00

Medio

Marlboro Lights E.L. 85 Marlboro Lights C.S. 85 Marlboro E.L. 85 Marlboro F.T. 80 Marlboro 14 F.T. L&M Regular C.S. L&M Regular F.T. L&M Ligths F.T. L&M Ligths C.S. 85 Baronet Mentol

10.00 10.00 10.00 10.00 7.00 7.50 7.50 7.50 7.50 7.50

Bajo

Baronet Regular C.S. Baronet Regular F:T. Broadway Lights F.T. 80 Broadway Lights C.S. 80 Broadwar Regular F.T. 80 Broadway Regular C.S. 80 Dalton Lights F.T. 80 Dalton F.T. 20 Rodeo Delicados Oscuros F.T.

7.50 7.50 7.50 7.50 7.50 7.50 7.50 7.50 7.50 7.50

Broadway Lights 14 F.T. Broadway Ligths 14 C.S. Broadway Regular 14 F.T. Broadway Regular 14 C.S. Elegantes mentolados Elegantes regular Delicados Ovalados Tigres Mentolados F.T. Tigres F.T. Tigres Reales Faros Ovalados

5.25 5.25 5.25 5.25 4.00 4.00 4.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 Salud pública de méxico / vol.44, suplemento 1 de 2002 S167 La industria tabacalera en México ARTÍCULO ESPECIAL

Cigarros Faros Una de las marcas mas viejas y baratas de cigarrillos regresó. Las estrategias de un producto histórico ya no se venden en tiendas de abarrotes, los cigarros faros actualmente están buscando convertirse en un producto exclusivo, dejando a un lado lo popular y lo económico. En estas nuevas versiones mas sofisticadas faros pierde lo que es el papel arroz y la cajetilla de papel, para convertirse en un producto mas diseñado, con filtro y diseñado por candor. El plebeyo convertido en futuro rey es como se metaforiza lo que ha sido la evolución de aquellos cigarros que buscan posicionarse en grados altos en el mercado. Una de las cosas que argumenta Phillip Morris es que las preferencias de los fumadores adultos mexicanos han cambiado sustancialmente y eso se vera reflejado en su producto el cual será reconocido como autentico e icono de la aventura aparte de ser una marca enlatada. La única vez que se hicieron cambios fue en los años 50s que tenia que ver con la dirección del viento y la dirección del humo, Basagoiti mando modificar aquel error, pero la cosa fue que los mismos abarroteros los devolvieron pues la gente les decía que eran falsos. Y eso dio de enseñanza que los consumidores realmente si aprecian y observan las cajetillas. En el lanzamiento de estas nuevas cajas llamativas, Morris dice que también se mantiene la esencia de los faritos originales, aunque para mucha gente se le hace que es totalmente otro cigarro y nada que ver con los de “toda la vida”

En los primeros años del siglo XX el cigarro se vendía envuelto en hoja de maíz y mas adelante Basagoiti la compra, ahora sigue solo existiendo supuestamente el dibujo original donde el barco sigue siendo azotado por aquel viento esquizofrénico. Faros ha sido una marca que ha estado entre los mas pobres, y actualmente se basa en la moda retro que es supuestamente lo que esta de moda y lo que esta vendiendo. La analogía con la Marca Naco que no es consumida por nacos es interesante ya que probablemente es lo que se busque. Actualmente no tiene compañeros de generación pues los cigarros que tienen sus antecedentes en el papel arroz han ido muriendo uno a uno como los negritos los carmelitas o los supremos. Y el cambio al que se refiere Phillip Morris es a que la gente ya no quiere cigarros sin filtro. Pero hay algo muy cierto, la moda va y viene pero el reconocimiento de marca es algo que siempre va a prevalecer, aunque gráficamente el uso de la misma tipografía y el filtro sigue llevando la misma cuadricula que la original.

AGENCIA DE PUBLICIDAD DE FAROS Y&R fue la agencia de publicidad que llevo acabo la campaña que demostró que se pueden renovar marcas con muchos años de tradición.

PUNTO DE VENTA CIGARROS FAROS Los cigarros FAROS son realizados y distribuidos oficialmente por la empresa tabacalera conocida como CIGATAM.

PÚBLICO Adultos Nivel socioeconómico bajo

COSTO El costo aproximado de la antigua versión es de $3

El costo aproximado de la nueva versión es de $20 Con 5 diferentes presentaciones.

RANGO DE DISTRIBUCIÓN Toda la República Mexicana

LUGARES DE DISTRIBUCIÓN DE LA NUEVA VERSIÓN Oficiales de CIGATAM: Liverpool Sanborns Palacio de Hierro Estos tres lugares son de distribución oficial, sin embargo el producto puede encontrarse en lugares más pequeños como tiendas de abarrotes.

Frecuencia de distribución: CONFIDENCIAL Cantidad de distribución: CONFIDENCIAL Pedidos a DETALLE: Lugares con pedidos más pequeños, como tiendas de abarrotes Cantidad: variable, depende del pedido del cliente. Por lo tanto no hay una cantidad específica Frecuencia: variable, depende del pedido del cliente Por lo tanto no hay una cantidad específica.

Folkcomunicación en la campaña de faros. Se trata de un campo de estudios situado en la frontera de los medios y del folclor, entrecruzado por referencias heredadas de la antropología y de la historia. La conformación de esa rama de la investigación interdisciplinaria se debe al periodista Luiz Beltrao, quien construyó los fundamentos teóricos y metodológicos en su tesis de doctorado presentada en la Universidad de Brasilia en 1967 El mensaje cualitativo Crea nexos, conciencia, estimula la socialización , recrea, educa y entretiene, pero su función principal es la de recuperar la historia tradiciones. Foto: Rogerio Reis/Newsweek En dicha campaña de Faros, lo que estamos viendo es una aplicación de la folkomunicacion desde el punto de vista de que su función principal es recuperar la historia y tradiciones y la marca faros siempre había sido una marca tradicional en la historia de México. Ejemplos de la marca faros en la cultura popular mexicana:

Ejemplo1: Las comunidades indígenas emplean los cigarros FAROS como remedios medicinales, para quitar los dolores de cabeza: “Cuando alguien sale le duele mucho la cabeza. Claro, porque está calientito donde está y luego corre mucho aire. Entonces, te da como entre tres, cuatro o cinco minutos, o media hora, te sientes como que te desmayas, como que algo te tocó la cabeza, como que ya te empinaste desmayada y dolor de cabeza.” Ejemplo 2. En este pensamiento podemos hacer una comparación con lo que Octavio Paz escribió acerca de los pachuchos en su libro Laberinto de la Soledad; esos que están en la búsqueda de una identidad, pues fueron concebidos o llevados desde pequeños a Estados Unidos (a conquistar el ansiado American Dream), país en el que las hamburgers y el coffe and donuts son la dieta de la mayoría de los residentes. Pero el conflicto viene cuando en esa búsqueda está la rivalidad de posturas, ir luchando por pertenecer, mientras en casa mamá sigue cocinando pozole cada 15 de septiembre y papá sentado fumando “malboro” añorando los cigarros faros de su México lindo y querido, escuchando alguna canción de José Alfredo Jiménez en el estéreo nuevo (que siguen pagando

con el crédito de Best Buy) a todo volumen y sintiéndose “El rey”, ver llegar a la familia que han hecho allá y a los amigos a festejar por el país que dejaron (deseando poder regresar algún día) tomando cerveza Corona y gritando hasta que la voz les aguante “Que viva México cabrones!” . Mientras los niños discutiendo en espanglish prenden cuetes que los papás les compraron en un puesto clandestino para sentirse en la plaza del pueblo con todo el colorido de las fiestas de esos días. Los cholos que ahora son los pachuchos de Octavio Paz se aíslan de la fiesta con su hainita (nombre que se le da en slang aludiendo a la palabra honey), o juegan algún video juego en la sala con protecciones de plástico (para que les duren más los mubles), comiéndose un mc’trio porque el pozole les da asco. Y cuando un vecino le llama a la policía para reportar que los de enfrente tienen la música a todo volumen y no dejan de gritar, la fiesta se termina con el papá diciendo “Esto ya chupó faros, pinches gringuitos ya me aguadaron la fiesta... pero esto no pasaría en mi México lindo y querido”.

El mercado de la nostalgia. El mercado de la nostalgia ya había sido detectado desde antes del 2003 por los foros de Acercamiento al Mercado Hispano como un punto clave para la economía de ciertas empresas. Curiosamente empieza como una motivación económica para empresas mexicanas con un público que se encuentra en el exterior del país. El principal público es el emigrante mexicano en EUA que siente nostalgia por productos que en su infancia consumían en México como el Chamoy y el Boing. Es un mercado que ha llegado a ser tan fuerte en ese país que incluso hay productos que en México ya se han dejado de consumir, pero que se siguen produciendo únicamente para el mercado de mexicanos en EUA. Como ejemplo podemos mencionar al Mixote, que si bien aún es muy popular aquí, no es posible encontrarlo en su presentación tradicional en el extranjero y es enlatado para su exportación. Otro ejemplo es la Cecina, que también es producida para su exportación y consumo por ese mercado nostálgico de la comida mexicana; una nostalgia que algunos restaurantes con presunción de preparar “platillos mexicanos” extra-procesados no logran satisfacer. Para darnos una idea del potencial del mercado mencionemos algunos productos solicitados: frutas exóticas, diversas hortalizas, legumbres, tubérculos, plantas medicinales o alimenticias, especias, vinos y licores de frutas, así como productos orgánicos como el café, la miel y el cacao, además de una amplia gama de dulces, flores exóticas, jugos y bebidas, conservas… y eso es sólo en cuanto alimentos. ¿Exclusivo de los productos tangibles? Para nada, tomemos de ejemplo a las Chivas y su incursión en la MLS (Major League Soccer) llevando franquicias donde el requisito para entrar es el ser latino. El Toluca probablemente le siga en esta difícil carrera por entrar en la mente de esa nostalgia del fútbol soccer. Este mercado de la nostalgia abarca a un amplio público que va de la edad de los 45 años hacia abajo y puede representar ventas millonarias y no se limita a los productos alimenticios; podemos encontrar desde videojuegos, discos, juguetes, etc. Tomemos un pequeño ejemplo del valor de este mercado, tan sólo un disco de vinil podría alcanzar en algunos lugares un valor cercano a los $4,500 pesos.

Igual pero no es lo mismo De lo nostálgico a lo étnico. Para comprender este mercado nostálgico hay que conocer al consumidor. Cada vez es mayor el consumo internacional de productos considerados tradicionales del país, pero este consumo es llevado a cabo por gente que a veces ni conoce en su profundidad dicho producto y es llevado por una moda de los productos denominados étnicos, que pueden ser de cualquier país pero ubicados en la conciencia colectiva internacional como tradicional y hasta raro o exótico. De lo pirata a lo original.

El consumidor de estos productos de nostalgia es un público conocedor, que por años disfrutó de ese producto que por alguna u otra razón salió del mercado y ahora lo añora, aunque haya productos mejores en la actualidad. Es el público de lo real y original… el que sabe que “ya no los hacen como antes”. Es con el punto anterior donde podemos encontrar una sutil división en dos públicos del mercado de la nostalgia, aquellos que extrañan el producto en si (que puede convertirse en artículo de colección), y aquellos que extrañan el producto en general (caso de los alimentos)

Lo impopular se vuelve solicitado Entrar en lo que es popular o “in” y lo que no lo es, es hablar de temas tan difíciles de tratar como arte, cultura popular, discriminación e identidad; temas que ya de por sí son complejos y sería imposible describir en tan sólo algunas líneas sin dejar de lado un sinfín de cabos sueltos. Comencemos aclarando que la mayoría de las “clasificaciones” las realizan los sectores medios y altos. Otro punto importante es que en un país donde la economía de la mayoría es bastante raquítica, lo calificado como “out” es en realidad aquello a lo que la mayoría puede tener , lo barato. Así que hablemos de un tema que es común a todos, pero que como tantos temas, nadie puede aclarar con uso total de verdad: lo naco. Definirlo también sería un asunto extremadamente difícil, pero se relaciona en gran parte con lo que es ser mexicano. El mexicano es una mezcla de culturas, afectado siempre por nuevas tendencias e influencias internacionales que en su común son de difícil adquisición por el colectivo. Es aquí donde lo naco llega como una capacidad innovadora y adaptable a los elementos del entorno para obtener una combinación única relacionada con el mal gusto. De lo anterior y con miedo de parecer fórmula matemática obtenemos que lo que alguna vez fue visto mal, pero que en realidad era de conocimiento general, se convierte en representativo o icono de ese momento y sector. Con el paso del tiempo y el cambio, dichos elementos se pierden, pero no su significado. En la actualidad es visto con aires de nostalgia por que representa toda una época a la que ya no se puede regresar (y que en algunos casos debemos dar gracias de que ya no regrese). De lo anterior podemos ejemplificar con productos como los Gansitos (representando la época de infancia con su tradicional Recuérdame), los recuerdos navideños que se adquieren con las tapa-roscas, la música de Botellita de Jerez o Café Tacuba, cómics como Los Supersabios, películas del Santo, chocolates TinLarin, juguetes Lily Ledy, computadoras Commodore, el Atari, Renault, Galletas Tres Estrellas, cigarros Camel y por supuesto los Faros.

Situación del impuesto a los cigarros. A raíz de que en el 2006 los acuerdos a los que ha llegado la Secretaría de Salud con la industria tabacalera sobre el control de fumar están por terminar, la polémica por captación de gravamen se volvió a poner de moda, gracias a los diputados panistas. Ellos proponían que para controlar ese asunto se aprobara un impuesto de 110 a 130%, hecho que fue rechazado por priístas y posteriormente por el propio PAN. El diputado del blanquiazul, Miguel Ángel Toscano, al recibir esta respuesta, expuso que la iniciativa no procedió porque las conciencias de los legisladores habían sido compradas por una tabacalera trasnacional ya que la situación no convenía. Agregó que daría a conocer los nombres de legisladores que aceptaron viajes, comidas, cenas y "fraternalismos" de la empresa British American Tobbaco. Sin embargo, el hecho no se llegó

a comprobar y por lo pronto las tabacaleras continuarán con el acuerdo que se pactó en el 2001, el cual es denominado Programa Nacional de Salud, cuyo compromiso fue adquirido mediante la ratificación del Convenio Marco para el Control del Tabaco. La finalidad es promover y proteger la salud de la población a través de acciones de control, prevención, tratamiento e investigación del tabaquismo y evitar los daños asociados a su consumo. Lo que dio como resultado que la Secretaría de Salud en el 2001 acordara con varias compañías tabacaleras recibir hasta 1 peso por cajetilla vendida (se calculan 4,000 millones de pesos hasta el 2006) para financiar el Fondo de Protección contra Gastos Catastróficos del Seguro Popular. Todo en compensación por los crecientes gastos asistenciales que genera el tabaquismo. Otro punto es que el titular de la SSA, Julio Frenk Mora, las industrias tabacaleras y farmacéuticas, acordaron acciones específicas para reducir y prevenir el consumo de tabaco, desde enero del 2003, donde la industria tabacalera tuvo que eliminar la publicidad en radio y televisión. Las cajetillas tendrán que incluir advertencias sobre los riesgos del consumo del tabaco equivalente a 25% de la cara trasera de las mismas. Este negocio redondo permite que actualmente el gobierno federal capte de la industria tabacalera 14,500 millones de pesos al año por el cobro de impuestos, pero destina 100% más, 29,000 millones de pesos en total, en el mismo lapso, para la atención de los problemas derivados del consumo del tabaco. Dichas medidas utilizadas en México ayudan a prevenir y erradicar el contrabando y disminuir el consumo del tabaco.Y se basa también en el esquema fiscal vigente que se compone del Impuesto al Valor Agregado (IVA), que se aplica sobre el valor de la venta y el Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS), que grava el costo de venta al detallista. Está relacionado con la firma del Tratado de Libre Comercio de América del Norte, el tabaco y los productos del mismo, se importarán a México con una reducción de 50% en las tarifas, que eventualmente llegarán a cero. Los legisladores aseguran que tanto la Cigarrera la Tabacalera Mexicana, subsidiaria de Grupo Carso y que vende toda su producción a Philip Morris México y la British American Tobacco que maneja a la Cigarrera la Moderna, hicieron un acuerdo informal con la Secretaría de Salud, puesto que lo que se recauda no va a Hacienda sino a dicha dependencia. Sobre todo consideran que es una negociación independiente que no tomó en cuenta al Congreso, sino que se llevó a cabo sin la aprobación de los integrantes del mismo como sucede con otras iniciativas, fungiendo como intermediario en este caso la primera dama Martha Sahagún de Fox entre las tabacaleras y Julio Frenk, secretario de Salud, afirmó Rafael García Tinajero Pérez, diputado del Partido de la Revolución Democrática. "De haberse aprobado el impuesto, se hubiera legalizado y dado continuidad dentro de la Ley". Sin embargo, las tabacaleras alegaban que con esa acción se hubiera aumentado el comercio informal de cigarros, pero en realidad sólo iban a seguir pagando un impuesto que al final del día, quienes "ponen de su bolsillo" para cubrirlo son los consumidores. El diputado García Tinajero afirmó que la denuncia hecha por Toscano sobre los sobornos que recibieron otros compañeros, tocó fibras sensibles en el sector, puesto que a pesar de que todavía no dice los nombres de quienes se dejaron corromper, el panista ha recibido una serie de amenazas y algunos de su bancada lo consideran indisciplinado. "Entonces, los que sí estamos a favor del impuesto presionaremos para que el caso no quede cerrado y los implicados sean denunciados, ya que el lodo no cae sólo sobre ellos sino en todo el Congreso". Por eso es importante que los legisladores logren ponerse de acuerdo con dicha recaudación a las tabacaleras, ya que de no ser así, el duopolio continuará manejando la industria sin una regulación efectiva.

Fuentes http://www.gcarso.com.mx/resumencigatames.asp#TopOfPage http://www.carrerasdurango.150m.com/link%20cigarros.htm http://www.insp.mx/salud/index.html

[email protected] Fernando Meneses González, Margarita Márquez Serrano, Jaime Sepúlveda Amor y Mauricio Hernández Avila, en su estudio La industria tabacalera en México, que publicó el Instituto Nacional de Salud Pública.

http://www.sre.gob.mx/imred/difyext/transcripciones/radio03/ggandara.htm http://www.sagarpa.gob.mx/cgcs/discursos/2005/marzo/d030305a.htm http://www.proceso.com.mx http://www.grupochorlavi.org/php/doc/documentos/pequempresas.pdf http://www.soyentrepreneur.com/chispazos/chis09204.html http://www.el-mundo.es/sudinero/99/SD178/SD178-08.html http://www.sputnik.com.mx/articulos.php?id_sec=2&id_art=512&id_ejemplar=31 http://www.carrerasdurango.150m.com/link%20cigarros.htm http://www.ventas.com.mx/6123351/cigarros-afines.php http://www.uacj.mx/icsa/cys/CulturaySociedad/Unidad2/piensos.htm http://www.istmoenlinea.com.mx/articulos/24707.html http://www.lamoderna.com.mx/Informe%202002/web3/dgalletas.htm http://www.mundoejecutivo.com.mx/sitemexico/index.php?option=com_content&task= view&id=593&Itemid=70

http://www.cdi.gob.mx/index.php?id_seccion=730

http://www.revistaneo.com/numeros/num87/publicidad.asp