Formas De Hacer Publicidad tj20

UNIVERSIDAD GALILEO ESCUELA SUPERIOR DE DESARROLLO Y ACTUALIZACION PROFECIONAL LICENCIATURA EN GERENCIA DE NEGOCIOS Y SERVICION TECNOLOGIA APLICADA

Formas de hacer publicidad en los sitios web Formas de hacer publicidad en facebook

Nombre: Jorge Mario Morales García Carnet: 11005442 Sección: Martes

La publicidad en buscadores es el medio publicitario por excelencia de Internet, consiste en mostrar anuncios de textos e imágenes justo cuando el está buscando algo mediante Google, Bing o Yahoo Los medios publicitarios son los canales que los publicistas usan para la comunicación masiva. Los seis principales medios publicitarios son los periódicos, las revistas, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet

Los anuncios publicitarios en los sitios web nos ayudan para dar a conocer nuestro producto o servicio y benefician al consumidor ya que pueden comprar varias cosas sin salir de su casa; uno de los sitios web más conocidos para hacer publicidad es el Facebook ya que tienen millones de s por lo cual la publicidad en Facebook es más certera y efectiva.

La publicidad en buscadores es el medio publicitario por excelencia de Internet, consiste en mostrar anuncios de textos justo cuando el está buscando algo mediante Google, Bing o Yahoo. Al presentarle los resultados de acuerdo al criterio o frase de búsqueda que utilizó, se le muestran anuncios patrocinados relacionados directamente con lo que busca, es decir, podemos mostrar productos o servicios justo cuando están buscando eso, esto lo hace realmente eficiente y rentable. Cuanto más preciso sea el anuncio, más posibilidades de éxito tiene. Si un negocio vende artículos electrónicos, difícilmente la gente busque por el rubro, pero sí por un artículo en particular, entonces los anuncios deben hacerse exclusivos para cuando buscan por ejemplo, “teléfonos celulares” o “cámaras digitales”. El eMail Marketing es la forma más representativa del marketing directo, le permite llegar con un mensaje directamente a la casilla de correo, un medio muy habitual para él y que utiliza con frecuencia. Si el se ve interesado en la información u oferta que recibe, con solo un clic podrá estar visitando su Web o simplemente respondiendo al email. Este es un tipo de publicidad altamente efectivo dependiendo de la veracidad de la colección de destinatarios, si se suele tener comunicación frecuente con ellos y el contenido enviado es relevante para ellos, lo reciben con gusto y consumen de eso, siendo muy rentable su publicidad. Los Anuncios en Facebook permiten hacer marketing estratégico escogiendo un público determinado, ya que Facebook -siendo el mejor exponente de las redes sociales- recoge de cada información demográfica y social en detalle, se conocen de sus hábitos y gustos con mucha precisión, con lo cual nos da la posibilidad de dirigir un producto a servicio a un target social específico. Este tipo de publicidad permite mostrar una pequeña imagen junto al texto publicitario, es ideal para fidelizar una marca, para presentar y vender un producto o servicio exclusivo para cierto segmento social, y sobre todo beneficiándose de la expansión que logran las redes sociales. Como ejemplo, puedo mostrar anuncios publicitarios exclusivos en el Facebook de personas que viven en cierta ciudad y sus alrededores, de tal sexo y rango de edad, con tal nivel de estudios y que le gusten ciertas cosas.

Finalmente, también es posible Anunciar en sitios Webs propietarios que aceptan avisos entre sus páginas, es posible elegir una colección de direcciones de Internet muy habituales o famosas, o bien señalar algunos sitios particulares de interés del anunciante. Este espacio publicitario no es muy requerido por quienes hacen marketing en Internet, sin embargo tiene atractivos para quienes interpretan su funcionalidad, ya que sus anuncios aparecerían en sitios Webs destacados de Internet con relación temática entre el contenido de la página y el aviso en sí, ya sea en portales especializados, en periódicos locales, o en páginas de interés. Por ejemplo, si alguien ofrece servicios de reparación electrónica podría anunciar con mucho éxito en foros o portales donde se suele consultar y pedir ayuda ante estos problemas. Si ofrece servicios de fotografía, de catering o productos para eventos, es muy rentable publicitar en páginas relacionadas a novias y/o eventos, entre otros infinitos ejemplos. En definitiva, según su mercado o público cuenta con cuatro formas para anunciar convenientemente, la combinación entre ellas da el máximo beneficio: Publicidad en Buscadores, eMail Marketing, Anuncios en Facebook y Publicidad en Sitios Webs

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En la actualidad Yahoo y Google (con sus sistema de publicidad en línea: Bing y AdSense y AdWords); ya poseen un sistema sólido en cuanto a publicidad en Internet, en el que la página web se coloca en los buscadores de la web portal, en los sitios adecuados al tema del producto a promocionar, y por cada clic del se especifica el ingreso del costo en publicidad. Y como segundo sistema tienen los anuncios de textos, que consisten en un pequeño recuadro, con un título del producto o empresa, un texto corto de descripción, y la dirección web con enlace a la página, que puede aparecer tanto en las barras laterales, como en la superior e inferior de la web.

La web aumenta por el tráfico de los que entran y hacen clic en los enlaces de la misma, logrando así la publicidad. La promoción de una web se realiza con el aumento de s que la visitan, y que cada clic genera un nuevo en los buscadores de forma secuencial y en un punto determinado en el mundo. Por lo que el hecho de publicidad en Internet descansa en los clic que realiza el y la información de imagen y texto que recibe. Existen redes comercializadoras de sitios verticales que proporcionan gran diversificación y alcance a los anunciantes. No debemos pensar que la publicidad en Internet sólo puede ser en algunos sitios, sino que todo sitio es potencialmente comercial. Con la penetración de Internet, se ha convertido en el medio más medible y de más alto crecimiento en la historia. Actualmente existen muchas empresas que viven de la publicidad en Internet. Además, existen muchos valores que la publicidad interactiva ofrece tanto para el como para los anunciantes. Los blog El fenómeno blog también ha formado parte de la publicidad en Internet donde aparecen a menudo anuncios Google, banners, botones y logos, que llevan a la página en promoción. Lector RSS[ El sistema actual del rss y atom; en el que el puede descargar y guardar el formato de los titulares de temas o noticias de la web, como documento; o seleccionar el menú de edición, escribir en «buscar página» el título del tema de interés, luego presionar aceptar, y cuando aparezca el tema, copiar y pegar el enlace en la barra de dirección, y presionar la tecla enter, con lo cual aparecerá la noticia buscada. Código HTML El código HTML es otra herramienta que contribuye a aumentar la cantidad de s en una web, ya que con el programa adecuado de diseño y publicación, pueden subirse los formatos para publicidad, que son: banner, blog y web; así como editar simples anuncios de textos para promoción. Texto[editar · editar código] Es una redacción del producto en promoción, donde se informa de la forma más breve y consistente posible, acerca de los datos principales de que trata la empresa, o puede motivar el interés del , así como llevarlo hasta el o directo.

Anuncio de texto[ Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un título y un eslogan o idea de venta (siendo esto la breve descripción del producto), la dirección o URL de la web, y un enlace; puede ser sin imagen o con imagen (fotografía o ilustración). Texto publicitario Es el que se escribe con la finalidad de convencer al lector a interesarse en el producto, y es utilizado tanto en los medios impresos como en los medios audio-visuales (televisión y pantallas). A diferencia de en estos medios, los textos publicitarios en Internet tienen un enlace a la web y una URL. Enlace Los enlaces o links son la dirección de otra página web que promociona una empresa, y que llevan a dicha página. Pueden tener sólo el nombre de la empresa, reduciendo el texto de la dirección web, gracias al innovador sistema de hiperenlace. Banner Los banners pueden ser estáticos o animados, son de formatos rectangular, cuadrado e irregular (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash, pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará a la web del producto en promoción. Banner estático No tienen ningún tipo de animación, tienen un breve texto de información con enlace a la web, y pueden tener un logo.. Banner animado Los banners animados tienen algún tipo de animación, ya sea corta o larga, efectos de texto e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la web, y estos pueden tener: logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto publicitario e imagen. Banner rotativo

Los banners rotativos son un tipo de banners que aparecen de forma inesperada, en el momento de abrir una nueva página o ventana emergente, ya sea por un enlace, al entrar o salir de una web. Estos banners necesariamente son de gran formato por su características de lograr el impacto visual al , y poseen una animación en flash con los más avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto por el diseño, como por su colocación en la web. Web La web es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede ser: simple, compleja, con animación flash, de sólo texto, con imágenes o fotografías (álbum), con vídeo, directorio, buscadores, con audio, de radio y de televisión; pueden contener: anuncios de textos, banners, botones, audio, vídeo y animaciones. Blog Son web de formato simple, pueden ser personales o comerciales, de uno o varios autores, se puede publicar un tema, información o noticia de forma periódica; la mayoría son de inscripción gratuita, en otros hay que pagar para su suscripción. Portal web Son web que poseen el más alto número de s por visita, por clic y por impresión; estas web son propicias para las principales campañas de publicidad en internet, por lo que se cotizan en alto costo. Los weblogs también son un tipo de web portal. Cada país tiene una o varias web portales, en su mayoría suelen ser periódicos online, que tienen varias publicaciones de noticias al día, siendo la noticia y la información un elemento principal en estos tipos de web, y de ahí el gran número de s por visitas que posee. Existen webs portales (y buscadores) que suelen llamarse comunidad, por la gran cantidad de s que poseen (por estadística millones de s), alojados en distintas secciones, con una cuenta gratuita que incluye: grupo, correo electrónico (email), blog, versión beta, versión plus, página web. La web portal es de tipo internacional, porque se proyecta en internet a nivel mundial. Pay Per Click Pagan por hacer clic es un modelo de negocio en línea que dibuja el tráfico de personas en línea con el objetivo de ganar dinero desde casa. Paid-To-Click, o simplemente sitios PTC, actúan como intermediarios entre los anunciantes y los consumidores, el anunciante paga por la publicación de anuncios en la página web del PTC, y una parte de este pago va para el espectador cuando ve el anuncio. Además, la mayoría de los sitios de PTC ofrece una comisión a sus para la firma de nuevos (similar a la comercialización de muchos programas de afiliación en línea), o pueden pagar a los un porcentaje de los clics que hacen sus referidos como una comisión permanente. A pesar de que los anuncios son el método más conocido para los sitios de PTC para seguir con vida, gran parte de la ganancia puede provenir de la venta directa de

referencias o actualizar los paquetes que son creados por el propietario de cada sitio de PTC. Esto ha llevado a la proliferación de las estafas en línea (PTC scam) o los esquemas de Ponzi, como los son animados a comprar referencias que no son realmente humanos o actualizar los paquetes que no ofrecen ningún valor real. Además, algunos sitios pueden solicitar que sus s pagan una tarifa "actualización" antes de poder cobrar sus ganancias, y luego no pagar a las ganancias después de que estas tasas se paguen. Scams, aunque expuestos en diversos foros PTC, siguen siendo muy utilizados por los recién llegados que se sienten atraídos a los sitios web en los motores de búsqueda. Sitios de PTC Scam (Estafa o fraude en inglés) son conocidos por atraer a nuevos s con ofertas baratas para las actualizaciones y referencias y desaparecen sin dejar rastro después de un corto tiempo. Como muchos sitios PTC Scam que hay en línea, hay varios sitios legítimos que utilizan el modelo de negocio "Paid to clic" en la publicidad como una alternativa viable. Animación Es una sucesión de imágenes repetitivas y de forma secuencial, donde cada imagen sucesiva tiene una leve diferencia en fracciones de segundos, para dar impresión de movimiento, se realizan en: flash y after effects, formatos multimedia, cámaras digitales y de vídeo. Vídeo Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película, que pueden ser: de texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se realizan tanto en flash, como grabadas con cámaras digitales o de vídeo. Los vídeos se pueden propagar por Internet de forma viral, si son elegidos y apreciados por el , lo que provoca la realización de una promoción conocida como campaña viral. Anuncios de vídeo Son equivalentes a los anuncios para televisión, con la diferencia de que tienen más variedad de formatos para su realización y publicación en la web, y pueden ser: grabados con cámaras de televisión, digitales y de vídeo, luego bajados a la computadora y editados con el software adecuado; y hechos en flash, de imágenes fijas, estáticas, o de movimiento, con o sin audio, y con música de fondo. Su duración puede ser de 30 s a 2 min. Costo Las webs portales de vídeo como YouTube, son las determinadas para crear las campañas virales, ya que los s que tienen blogs, copian y pegan el códec del vídeo viral. El problema presentado por YouTube luego de ser adquirido por los propietarios de Google, de no poder generar el ingreso suficiente de los miles de vídeos subidos diariamente por los s; se puede resolver de la siguiente forma:

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Crear subpáginas clasificadas por categorías: vídeo del , vídeo para publicidad, vídeo musical de artistas, vídeo entrevista televisiva, vídeo programa de televisión, vídeo dibujo animado, vídeo arte, vídeo arte animación, vídeo película de cine, vídeo deportivo, vídeo cómico, y vídeo insólito. Cobrar el pago sólo del autor, por los vídeos de: publicidad, vídeo arte animación, vídeo arte, y vídeo musical. Los demás vídeos restantes no mencionados en el punto anterior, se suben de forma gratuita. El pago se puede realizar con tarjeta de débito, de crédito y por envío. Realizar concursos para los vídeos sin pago, con premios mensuales por: el mejor vídeo del mes, el mejor vídeo del año, el vídeo del , el vídeo más popular, y el vídeo más visto.

Modelos de precios Existen múltiples modelos de precios para las campañas de publicidad online. Los más frecuentes son:    

M (Costo por mil) C (Coste por click) L (Coste por lead) A (Coste por adquisición)

Ventajas e inconvenientes Los gestores de publicidad online presumen de su bajo coste y alta efectividad. Por supuesto, la principal ventaja de la publicidad online es el coste, sensiblemente más económica que otro tipo de medios. Pero no es esta la única, también tiene la ventaja de la inmediatez, el destinatario del anuncio puede acceder al producto o servicio al instante (haciendo clic en el link). Por su parte, el anunciante paga (en la mayor parte de las ocasiones) por cada visita que recibe. De esta forma limita el coste de la campaña y se asegura la rentabilidad de la misma. Precisamente el hecho de pagar por clic exige de los gestores de publicidad un estricto control de la veracidad de todos los clics para así no generar desconfianza en los anunciantes. Todas las entidades tratan de perseguir dicho fraude pero, con todo se siguen produciendo clics fraudulentos. Se estima entre un mínimo del 2% que reconocen las propias empresas de publicidad como AdSense y un 20% que apuntan algunos analistas independientes. El rango es muy poco preciso porque la información que dan los gestores de publicidad es poca. Sí es un hecho constatable que cada vez abundan más páginas dedicadas únicamente a mostrar anuncios y que se han venido en llamar PPF. Dichas páginas son consideradas por la mayoría como un fraude en sí mismas, por cuanto buscan el clic por necesidad (el visitante hace clic en los anuncios porque no tiene otro contenido en la web)

Pero además de los anuncios básicos y por la necesidad de Facebook por rentabilizar su red y dar alegrías a sus accionistas, ha establecido otras posibilidades para los anunciantes, con el objetivo de ofrecerles una mayor variedad, más control sobre la segmentación y aportando más datos sobre las acciones de los s. Algunas de ellas están operativas desde hace tiempo y aunque no todas están disponibles aun en todos los idiomas ni para todos los s, conviene comentar las más destacadas.

Nuevos tipos de publicidad en Facebook También debemos considerar el esfuerzo realizado por la red social para mejorar el de los anunciantes a su aplicación móvil, modificando la forma de presentarlos, lo que ha hecho mejorar el éxito de las campañas, ya que los ratios de clicks en los anuncios desde el móvil son más altos, los

anuncios ocupan el mismo espacio que las informaciones del muro y eso ayuda a que tenga un mayor impacto. Facebook proporciona al menos siete medios para difundir su publicidad: - Anuncios gráficos. - Página de empresa, marcas o negocios. - Historias patrocinadas, aunque este modelo lo esta retirando. - Post promocionales. - Anuncios en página. - Anuncios en app móvil. - Anuncios en la pantalla de salida. Cada una de estas alternativas que promueve Facebook tiene sus ventajas e inconvenientes, pero además hay otros conceptos clave que serán fundamentales en su publicidad, como son: - Pago por A, significa coste por acción y lo incluyó Facebook el mes pasado con un nuevo método de fijación de precios en el que en lugar de pagar por los clics al anuncio se puede pagar sólo por los “Me gusta” conseguidos, similar al modelo L (Coste por lead) utilizado en marketing digital. - Mejora de la segmentación del público objetivo del anuncio. Facebook cada vez ofrece más información para poder mejorar y afinar más en la segmentación, ya que se trata de un factor clave en el éxito de cualquier campaña de publicidad, a mayor segmentación el anuncio se mostrará a un público de mayor calidad e interesado en él, estas herramientas permiten que el anunciante pueda encontrar clientes potenciales o encontrar s que hubieran interactuado con su marca anteriormente, el

conocido como remarketing. - Bases de datos de información de s de terceros, si tu negocio no dispone de una base de información suficiente para segmentar audiencia , Facebook te venderá esos datos y ayudarte a encontrar público objetivo. - Facebook Exchange, la herramienta de la red social para ofrecer datos enriquecidos y trabajar en ventas en tiempo real, y así permitir a los anunciantes mostrar su publicidad en función de otras acciones pasadas que los s realizan en Facebook. Existen muchas alternativas de anuncios y segmentación de audiencias que son fundamentales para el éxito de una campaña, pero no olvides que los factores más importantes son la creatividad de la acción, la correcta gestión de la campaña y sus recursos, así como del análisis de resultados que permitirá mejorar las acciones futuras Tipos de publicidad en Facebook Nombraré las que son más frecuentes de usar, ya que existen servicios “” para cuentas grandes como Coca-Cola, Pepsi, Nike, etc. 

Anuncios: Puedes anunciar URL´s, Fan Pages, Aplicaciones, Eventos, Lugares o URL´s de Facebook. Los anuncios sirven para generar tráfico relevante, aumentar la cantidad de fans en Facebook o promocionar un evento específico. Puedes contratarlos ya sea por costo por click (C) o por costo por impresión (M). Se puede establecer un presupuesto máximo por día o por el total de la campaña, y la propia plataforma te indica el precio de puja recomendado. Si buscas generar tráfico hacia una página, paga por C; si deseas dar visibilidad a una marca, por M. -Publicidad de webs externas a Facebook. Hay que especificar la URL a la que se debe redireccionar el anuncio al hacer click.

-Páginas, eventos, encuestas, aplicaciones, etcétera, creados en Facebook. Se puede incluir un mensaje personalizado o una llamada a la acción. Cuando un le dé al “Me gusta” de una página, o confirme su asistencia a un evento, sus amigos recibirán una notificación. 

Eventos: Invitar a un evento determinado. Una vez que el interactúa con el anuncio, se creará una actualización visible en su perfil para los amigos de dicho . No tiene costo, no es tan potente como los anuncios pagados por supuesto, pero sirven si ya tienes una comunidad muy grande y activa.

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Historias patrocinadas: Estos avisos se visualizan cuando un fan interactúa con una Fan Page. De esta manera se activa un aviso en las páginas de los os del fan que les recomienda la página visitada. Los avisos son vistos por los amigos de la persona que visitó o se hizo fan de una Fan Page, con el objetivo de que ellos, los amigos, también ejecuten esa acción.

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Post Promocionales: Lo que te permite esta nueva herramienta es la promoción de actualizaciones, fotos, videos o preguntas por un costo que tú determinas, no por número de clicks, sino por el alcance que quieres lograr de audiencia. Con los post promocionales, lo que se busca es aumentar la posibilidad de que lleves tu mensaje a más “fans” y si ellos interactúan con tu post, de llegar a sus “amigos”. Lo que busca esta herramienta es que te vean más y te recomienden a sus amigos. Los costos van desde 5 USD y tienen duración de 3 días. Segmentación de Publicidad Es uno de los puntos más fuertes de la publicidad en Facebook. Se puede segmentar por criterios:

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Geográficos (por países, ciudades o incluso en un radio máximo desde un punto)

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Demográficos (por sexo, edad, estado civil)

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Gustos e intereses

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Por conexiones