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FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD La publicidad es básicamente, una herramienta de comunicación de la mercadotecnia. Por lo tanto la función principal de la publicidad es comunicar los objetivos de la mercadotecnia a audiencias con objetivos seleccionados.

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD Las metas de la mercadotecnia son incrementar el volumen de ventas, mientras que las de la publicidad son incrementar el conocimiento de la marca. Las metas publicitarias son los objetivos de comunicación diseñados para llegar a una audiencia determinada con el mensaje apropiado.

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD Los mensajes publicitarios generan muchas reacciones en el público al que van dirigidos ya que muestran no sólo productos, sino formas de vida, porque influyen de forma muy profunda en los pensamientos y costumbres de las personas. Por ello, las funciones que desempeña la publicidad son :

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

Función Económica

Función Estererotipadora

Función Financiadora

Función Sustitutiva

Función Desproblematizadora

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

Función Informativa

Función Conservadora

Función Creativa

Función Ideológica

1.

FUNCIÓN ECONÓMICA

Incentiva al consumo. Toda empresa necesita obtener beneficio, por lo tanto necesita ser rentable, y esto lo logra creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores. La publicidad es uno de los grandes motores de la economía porque nuestra sociedad es, en gran medida, una sociedad de bienes de consumo y las empresas necesitan dar a conocer sus productos o servicios por lo que no reparan en emplear tremendas inversiones en publicidad.

La función económica de la publicidad se orienta a la difusión social de los productos, empresas e instituciones económicas en el marco de la competencia que favorece, estructuralmente, la orientación y ampliación de la demanda según las exigencias de reproducción del sistema productivo, garantizando no ya la circulación de los productos, bienes o servicios, en el mercado, sino más bien la producción misma de bienes y servicios, y, por lo tanto, la acumulación de capital.

La dimensión económica de la publicidad se caracteriza en estos momentos por una estructura centralizada, jerárquica y crecientemente oligopólica de la producción, lo que favorece un mayor control global de las formas, símbolos, estrategias y representaciones sociales del contenido cultural vehiculado en los anuncios.

La publicidad se relaciona con todas las técnicas de venta, comercialización y distribución desarrolladas a lo largo de la expansión del sistema capitalista. Así, la publicidad actúa como refuerzo de estrategias concretas de marketing.

2. FUNCIÓN SUSTITUTIVA Hace creer al comprador que el objeto que se anuncia posee unas cualidades que en verdad no posee. En lugar del objeto real, muestra un mensaje sobre sus características.

La función sustitutiva se refiere a una representación manipulada de la realidad (Un anuncio de tabaco, por ejemplo, jamás va a presentar la realidad de las consecuencias que puede producir su consumo, buscará plantear otro tipo de asociaciones como: placer, conquista, aventura, etc. al hecho de en sí de fumar). La publicidad que muestra esta función, la podemos encontrar en anuncios de: automóviles, perfumes, colonias, cigarrillos, licores, etc.

3. FUNCIÓN FINANCIADORA

Los ingresos publicitarios ayudan o incluso costean por completo los gastos generados. Es la publicidad uno de los principales medios de financiación para todos los medios de comunicación.

Esta dependencia de la publicidad condiciona en numerosas ocasiones a los propios medios: la televisión es el caso más significativo pero no podemos dejar de lado a la prensa -se maquetan los textos una vez que se distribuye la publicidad del día- , así también sucede en la radio.

4. FUNCIÓN ESTEREOTIPADA La publicidad influye en la homogeneización de los gustos del consumidor. Crean un ideal de sociedad en la que es necesario un tipo de producto, esto tiene tanta influencia que es una de las principales razones de la aparición de estereotipos sociales.

Se tiende a unificar gustos, hábitos de comportamiento y de vida. Las investigaciones sobre la incidencia de la publicidad en grupos sociales concretos demuestra que no sólo influye en la elección de lo que se compra sino en la interiorización de ideas y pautas de conducta.

Es evidente, que además de promocionar productos, la publicidad nos ofrece modelos de vida y referentes culturales. Es muy común encontrar esta función en anuncios de nuevas tecnologías e incluso en la publicidad dirigida a sectores: infantil y juvenil.

https://www.aciprensa.com/noticias/ munecas-para-ninos-para-evitardiscriminacion-por-genero-51445/

5. FUNCIÓN DESPROBLEMATIZADORA

Generalmente, la publicidad presenta un mundo alegre y situaciones exóticas que hacen olvidar los problemas de la vida real. Como indica el nombre, este tipo de publicidad hace ver que el mundo es maravilloso y que toda la gente vive feliz sin preocupaciones, dejando de lado las desigualdades sociales, el hambre, la violencia en las calles, etc.

Esta función de la publicidad se puede encontrar en los anuncios de tarjetas de crédito, bancos, productos relacionados con las dietas, joyas, perfumes, ropa de diseñadores, paquetes vacacionales, etc.

6. FUNCIÓN INFORMATIVA Sabemos que el fin de la publicidad es dar a conocer productos, servicios, etc. y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la palabra. De esta forma, da a conocer nuevos productos, servicios, etc. destacando sus características, beneficios, usos, etc.

El texto aclara las significaciones ambiguas, distingue lo rio de lo esencial y cristaliza la significación.

PUBLICIDAD DE ANTES

PUBLICIDAD DE AHORA

7. FUNCIÓN CREATIVA

Los anuncios publicitarios se han convertido en una vertiente más de la creación artística, especialmente en televisión, donde varios directores han desarrollado una labor creativa muy importante, e incluso, se han instituido prestigiosos premios.

Los creativos publicitarios deben tratar con percepciones y probabilidades.

Crear piezas que el público tenga ganas de ver y de entender

H. Joannis propone que el programa expuesto a los creativos debe comprender cuatro aspectos: El público objetivo Objetivo a alcanzar La promesa Las limitaciones

EFECTOS DE LA CREATIVIDAD PUBLICIARIA

Notoriedad

Estímulo Seducción Implicación Memorabilidad

8. FUNCIÓN CONSERVADORA Aunque creamos estar en pleno proceso de cambios y progreso social, la sociedad nos apalanca los estereotipos sociales conservadores, como puede ser la diferenciación entre sexos. Resulta paradójico, que detrás de la aparente renovación que nos presenta la publicidad no hay más que la consolidación de los valores establecidos y aceptados por la sociedad.

Un ejemplo se encuentra en la publicidad de juguetes, ya que están pensados para uno de los sexos en concreto, en donde vemos la diferencia entre los anuncios para niños y niñas.



Las costumbres y la cultura de las diferentes sociedades ha cambiado y ya se puede ver en algunos países, publicidad como esta:

9. FUNCIÓN IDEOLÓGICA

En esta función se intenta crear grupos de opiniones que estos anuncios imponen. La publicidad puede convertirse en un medio de presión ideológica, en el sentido de que puede contribuir a formar “estados de opinión” en los de la sociedad.

Ejemplos de esta función los encontramos en la propaganda política, la publicidad que las diferentes iglesias hacen para atraer adeptos, así también los anuncios de automóviles en los cuales se intenta diferenciar a las personas por la clase o marca de automóvil, cuanto mayor sea el poder adquisitivo de la persona mejores y más caros serán los automóviles que compre, entre otros ejemplos.