Giacomo Capelettini 6w2e1q

CAMPAÑA DE MANTENIMIENTO

BRIEF

Cliente: La Virginia Marca: Giacomo Capelettini Producto: Pastas deshidratadas rellenas. Tipo campaña: Mantenimiento

Análisis del caso: Sobre la empresa: La Virginia es una firma dedicada a la fabricación de productos alimenticios, que se destaca como una de las más grandes del país. Dada su amplia trayectoria, se encuentra bien posicionada en el mercado y en las mentes de los consumidores. Sus productos van desde las variedades de cafés, bebidas solubles e infusiones, pasando por los alicantes hasta llegar a las pastas deshidratadas rellenas.

Historia de la marca: El origen de la marca La Virginia se remonta a principios del siglo XX, cuando en el año 1915 nace como una empresa familiar, cuyo principal objetivo era la venta de cafés y tés. Gracias al espíritu emprendedor de sus dueños la empresa se convirtió en un símbolo de café e infusiones en el país. Con casi 100 años de trayectoria la firma es una marca líder en su segmento, tiene más de 18 sucursales en todo el territorio argentino y exporta a más de 20 países diferentes. Además, la firma se expandió a otras líneas de productos como los saborizantes, los tés saborizados, los condimentos y hasta pastas deshidratadas. El catálogo completo de La Virginia posee más de 300 productos entre los cuales podemos destacar el café, el té clásico, el cappuccino, los mixes, endulzantes y condimentos, herboristería en saquitos de té, yerba mate y mate cocidos en saquitos, la marca de cacao Chocolino (adquirida en el 2006), especias y hierbas combinadas, caldos para saborizar y Giacomo Capelettini (adquirida en el 2010). Dentro de los productos mencionados anteriormente, Giacomo Capelettini es una reconocida marca de pastas deshidratadas rellenas y se encuentra muy bien posicionada en el sector de comidas casi listas. Antes de La Virginia, Giacomo, era fabricado por Cepas Argentinas, pero ésta decidió centrarse en el negocio de las bebidas para poder diversificar sus productos.

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Comunicacionalmente la empresa eligió a la agencia de publicidad McCain Buenos Aires para el desarrollo estratégico y creativo de la marca, dejando en sus manos el desarrollo de la imagen de marca y sus estrategias comunicacionales.

Política de comunicación: Giacomo se caracteriza por mantener una comunicación de tono informal con sus consumidores, utilizando como base el contexto familiar, integrando correctamente la música y estableciendo a los niños como figuras centrales de sus piezas comunicacionales. Otro de sus puntos fuertes y centrales en su política de comunicación es el hincapié que se hace en el lazo esencial entre la madre y sus hijos, mostrando así, como los Capelettini Giacomo se integran dentro de esta relación.

Sobre el producto: Páckaging:

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Presentaciones: El producto posee cuatro sabores diferentes: Jamón y queso, Carne, Verdura, y Tridicci. Todas tienen una misma cantidad (500 gramos). En las presentaciones se ve reflejada una de las características sobresalientes de la marca: el aspecto nutritivo del producto.

Precio de venta: El precio de venta del producto ronda los $ 32, dependiendo del comercio donde se esté adquiriendo el mismo.

Competencia directa: Nuestra competencia directa está conformada por otras pastas deshidratadas rellenas. En el mercado argentino la marca competidora es Mamá Lucchetti, siendo la única que presenta un producto con las mismas características que el nuestro. Lucchetti presenta un precio similar o inclusive más elevado, rondando entre los $30 y 34$. Es una marca fuerte y bien posicionada en el mercado y la mente de los consumidores, que invierte constantemente en su comunicación y en la investigación para mejorar sus productos. En cuanto a sus debilidades, podemos observar que su comunicación no es específica de las pastas deshidratadas rellenas, ya que éstas constituyen solamente uno más de sus productos. Su comunicación se enfoca en los productos que innovan en el mercado y a su vez en reforzar la imagen de marca. Por último, podemos resaltar que sus piezas comunicacionales actuales se basan en romper con el estereotipo de madre (aquella que se desvive por cumplir siempre los deseos de su hijo), para presentar una madre desinteresada que no piensa que su hijo sea el centro del mundo.

Competencia indirecta: La misma está conformada por una gran variedad de pastas deshidratadas no rellenas que circulan en el mercado argentino, dentro de las cuales podemos destacar: Terrabusi, Don Felipe, Don Vicente, Knorr y Matarazzo, entre otras. También quedan incluidas dentro de esta categoría aquellas pastas rellenas pero que no son deshidratadas, en este caso podemos destacar la marca La Salteña. Consideramos estas dos categorías dentro de lo que es la competencia indirecta ya que ambas presentan uno de los dos atributos (pastas deshidratadas/rellenas) que diferencian a Giacomo Capelettini.

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Variables operativas: F.O.D.A. Fortalezas: Es de rápida cocción y preparación. Presenta cuatro tipos diferentes de sabores. Son ricos y nutritivos. Tanto la marca como el producto tienen un buen posicionamiento en el mercado. Al ser pastas deshidratadas el rendimiento es ventajoso para el consumidor, ya que de un mismo paquete pueden salir hasta cuatro porciones.

Oportunidades: Existe poca competencia directa. El Mundial de Fútbol presenta una excelente oportunidad para promocionar el producto.

Debilidades: Precio relativamente elevado en comparación con otras pastas. La imagen de marca está poco estimulada. El producto ha ido perdiendo calidad a lo largo de los años.

Amenazas: Su competencia directa invierte constantemente en publicidad, posicionándose fuertemente en el mercado. Su competencia indirecta es muy amplia y variada, ya que existen una gran cantidad de marcas que elaboran productos similares con precios iguales o inferiores.

Diferenciales / Ventajas competitivas: - Es una pasta rellena seca. - Dentro de los diferentes tipos de pastas son Capelettini. - La marca apela a sus orígenes italianos. - Presenta cuatro variedades de sabores. - Son prácticos y nutritivos.

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Beneficio del Producto: Dentro de los diferenciales mencionados anteriormente consideramos que son una pasta deshidratada rellena, ya que como producto se vuelven únicos en el sentido de que son deshidratados, lo que genera que se puedan conservar y no sea necesario consumirlos en el momento. Además, son rellenos, lo que los diferencia de otras pastas deshidratadas. También resaltamos en un segundo plano el cuatro punto: “la marca presenta cuatro sabores diferentes”, siendo la única que tiene esta variedad de sabores y que le da al consumidor la posibilidad de elegir el que prefiera; siempre manteniendo y resaltando que son prácticos y nutritivos. De este modo, se genera el enganche necesario para distinguirlos en el mercado, porque no sólo se resalta que son deshidratados y rellenos, sino también que hay cuatro variedades y que son ricos y nutritivos.

Datos operativos prefijados: Política de comunicación del producto: La comunicación será de tono informal, en la cual se resaltarán los valores familiares, utilizando a niños felices como principal recurso visual y la música como uno de los recursos más importantes. Relacionaremos esto con la promoción, generando un vínculo con el Mundial de Fútbol y relacionaremos la misma con los niños.

Posicionamiento: La marca se encuentra actualmente en una buena posición dentro del mercado de las pastas deshidratadas rellenas. Aunque como defecto podemos observar que en los últimos dos años la comunicación ha ido disminuyendo hasta casi desaparecer, ya que el año 2012 fue la última vez que la marca lanzó una campaña.

Imagen Actual: Como mencionábamos anteriormente, la marca no estuvo realizando campañas comunicacionales en los últimos años dado que su última campaña apareció en el año 2012. A esto se le suma, el hecho de que Giacomo no suele reforzar mucho la comunicación con el respaldo de otros medios, por lo que la imagen actual está un poco deteriorada y restringida a la aparición en televisión.

Imagen Deseada: Buscaremos generar una imagen relacionada con la felicidad en los niños, la tranquilidad que les brinda a las madres y la tradicionalidad italiana. De esta forma, se trata es reforzar los valores clásicos de la marca y añadir un vínculo con los valores patrióticos y futbolísticos del país a partir de nuestra promoción. Vincularemos la marca

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con los niños promocional.

e intentaremos establecer una relación con nuestra propuesta

Estacionalidad: La estacionalidad no varía considerablemente el consumo del producto, excepto en épocas de frio, cuando el uso de las pastas y comidas calientes podría ser mayor. Por esto no se establece una época de consumo determinada, pero si una estación del año en la que se puede presentar un mayor consumo.

Plaza y Distribución: El producto se distribuye en todos los almacenes, minimercados y supermercados, ya que es esencial que exista una disponibilidad de stock en las góndolas para que no sólo siempre esté presente y se estimule la imagen de marca, sino también para que no se pierdan consumidores actuales y potenciales.

Sobre el mercado: Mercado meta / Nicho de mercado: Apuntamos a aquellos individuos que buscan una alternativa alimenticia rápida y nutritiva. Que escape de las opciones de comida manufacturada habituales.

Hábitos de consumo: Aunque ya existe un hábito determinado con respecto al consumo de la marca, buscamos que el producto sea la solución inmediata al problema sobre qué cocinar en un momento determinado, como por ejemplo un día que se llega tarde al hogar y no se sabe que cocina, presentando nuestro producto como la mejor opción y solución para esa situación, destacando que los Capelettini son ricos, nutritivos y que a los chicos les encantan.

Objetivos de Marketing: -

Mantener el 60% del segmento de consumidores reales.

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Incrementar un 20% las ventas promedios a través de la promoción y que el 50% de ese incremento provenga de los consumidores no habituales.

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Conservar un 70% el segmento ganado con la promoción.

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ESTRATEGIA DE CUMUNICACIÓN

Público objetivo: Demográfico: Niños y niñas de 5 a 18 años de nivel socioeconómico medio pertenecientes a todo el territorio argentino. Pico-geográfico: Niños y niñas que tengan una vida activa, que quieran comer algo rico, nutritivo y que sea fácil de cocinar.

Objetivos de comunicación: -

Reforzar el vínculo de la marca con nuestro público.

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Informar y persuadir sobre la promoción realizada en la campaña.

Prueba de concepto: -

Sabores únicos. Los 4 reyes de la pasta. Reyes de la pasta. Sabores divertidos. Platos felices. Variedades únicas.

Concepto / Eje comunicacional:

Los 4 reyes de la pasta Fundamentación del concepto: El concepto elegido se debe, en un primer punto, a la relación con las cuatro variedades que posee Giacomo Capelettini, generando así una relación directa entre la frase “4 reyes” y los cuatro sabores: jamón y queso, carne, verdura y tridicci. Por otro lado, resaltamos el concepto de reyes haciendo alusión a la calidad de la misma, destacándola como única en el segmento de las pastas. También el concepto se relaciona directamente con lo que es la creación de los 4 personajes de Giacomo, generando un paralelismo entre los cuatro personajes que vendrían a ser los cuatro reyes y los distintos gustos de la marca. Por último, sirve para generar una promoción más completa, estableciendo que los 4 personajes llevan 4 sombreros diferentes que se entregaran a los que presenten los requisitos para retirarlo. De esta manera se buscó establecer una conexión directa entre todos los ámbitos, tanto desde el lado del concepto, como desde la parte promocional y los distintos gustos que

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la marca ya venía presentando en el mercado; generando así un concepto integrador de todos los ámbitos.

Plataformas Motivacionales: La plataforma que utilizaremos es principal y casi exclusivamente la informativa. Incluyendo quizás en algunos casos parte del recurso humorístico o emotivo. Esto es principalmente porque se busca poder informar a los consumidores sobre la promoción a realizar, estableciendo concretamente en qué consiste, la forma de participar y como adquirirla.

Tono de la comunicación: En cuanto al tono de la comunicación el mismo será informal y en primera persona, ya que se apunta a establecer un vínculo con el espectador y generar en los niños el deseo de poder adquirir los “Gorrinis di Capelettini”. El tono será en primera persona ya que nos dirigiremos directamente a los espectadores buscando que adhieran a la promoción establecida.

Propuesta promocional: Se crearán cuatro personajes animados de Capelettini, los cuales corresponderán a las cuatro variedades de sabores de la marca (jamón y queso, verdura, carne y tridicci). Esta creación está anclada al concepto de la campaña: los 4 reyes de la pasta. De esta manera, existe una conexión directa entre el concepto comunicacional y la creación de los personajes directamente relacionados con los distintos sabores de los productos. Una vez establecidos los personajes de Capelettini, se podrá empezar a difundir la propuesta promocional. Cada uno de los 4 reyes de la pasta llevara un sombreo representativo de una corona, que será el punto de la promoción. Dicha promoción consiste en lo siguiente: con la entrega de 4 packagings iguales o diferentes se podrá retirar uno de los 4 sombreros de Capelettini. Los mismos llevaran el nombre de la marca y se promocionaran como: “los Gorrinis di Capelettini”. De esta manera se estimulará la compra del producto incluyendo la posibilidad de canjear los que ya se usaron por alguno de los 4 Gorrinis di Capelettini, buscando entre otros objetivos: reforzar el vínculo del consumidor con la marca, que Giacomo se posicione nuevamente en el mercado como marca imperante y que se establezca una base concreta en la cual se comunique la promoción a través de varios medios, teniendo en cuenta la realización del Mundial de Fútbol Brasil 2014. La relación con el Mundial se dará a partir de la forma en que se presentan los personajes animados.

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Herramientas a utilizar: 1. LITERALES: Las herramientas literales a utilizar serán en base al concepto (los 4 reyes de la pasta) y el slogan actual de la marca: un clásico desde siempre. El slogan se mantendrá ya que la campaña es de mantenimiento y la promoción sólo durará 6 y 2 meses respectivamente. De esta manera, la campaña comunicacional se desenvolverá dentro del slogan actual, buscando lograr incluir el concepto de los cuatro reyes como idea principal pero sin por ello modificar la base de la marca. 2. VISUALES: En cuanto a las herramientas visuales, las mismas consisten en imágenes de los cuatro reyes de la pasta, estableciendo animaciones o ilustraciones de los mismos representativos de los cuatro sabores. Estas imágenes que representaran a la marca también estarán acompañadas de los Gorrinis di Capelettini, generando otro diferencial a utilizar que luego se desenvolverá como centro de la promoción. Así se busca lograr que Giacomo se vea representado por estos personajes agradables al público que integran los sentimientos que la marca intenta transmitir a sus consumidores. 3. AUDIBLES: En lo que respecta a las herramientas audibles utilizaremos música instrumental atractiva para llamar la atención sobre los cuatro cortos de los personajes de Capelettini. La música se integrará correctamente con personajes y ser no sólo será llamativa sino también pegadiza. 4. AUDIOVISUALES: Por último, en las herramientas audiovisuales se desarrollará 4 cortos animados, uno por cada personaje. Así, se destacará cada uno de los cuatro reyes de la pasta y se resaltarán los rasgos de cada uno. Se utilizarán para ello recursos de animación para crear personajes atractivos al público infantil, así como una música entretenida y pegajosa. Los comerciales a trasmitir a través del medio televisivo no durarán más de 15 segundos. Mientras se podrán elaborar unos cortos de aproximadamente 1 o más minutos para ser viralizados vía WEB; con WEB nos referimos más que nada a lo que son las redes sociales (Facebook) e incluirlos también en lo que es la página de Giacomo Capelettini.

Propuesta de comunicación: En la propuesta de comunicación consideramos esencial llegar a nuestro público objetivo, por eso mismo los sistemas y medios utilizados son acordes a esto. Los hemos elegido buscando llegar de la manera más adecuada a nuestro target.

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1. Sistemas Primarios: Dentro del sistema primario utilizaremos únicamente TV para el desarrollo de la campaña de mantenimiento, debido a que es el medio más consumido por nuestro target. 2. Sistemas Secundarios: También incluiremos la vía pública como sistema secundario, para afianzar la propuesta comunicacional desde la parte visual. 3. Sistema Alternativo: Se sumará un PNT como medio alternativo para que se vea el uso y practicidad del producto en un programa televisivo. 4. Sistemas Complementario: Por último, también incluiremos el uso de internet, especialmente de redes sociales (Facebook); se hará mucho hincapié en este último medio debido a que es muy usado por nuestro target específico y sumamente económico, además de que se amolda perfectamente a la propuesta de viralización que incluiremos en la campaña.

Propuesta de comunicación precisa: Apostando a las tendencias internacionales y aprovechando un público abierto a una comunicación más amena y cercana, optamos por encarar el proyecto con humor, en algunos casos algo absurdo. -

Los primeros spots que intentan instalar la incógnita de estos nuevos personajes, utilizan herramientas audibles para crear cierto suspenso y expectativa de qué podría llegar a encontrarse. Al igual que los colores, naturales acompañando este enfoque estético y como se encuentran narrados, utilizando silencios y gestos que sugieren lo indicado.

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Luego el audiovisual que presenta la promoción, la situación es cotidiana con el plus de la voz del locutor de fútbol que cambia de humor y de relato, debido al uso o no del Gorrini, así queremos resaltamos al producto como cábala.

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Planificación de campaña: La campaña comenzará a mediados de mayo y se extenderá durante 6 meses hasta concluir a mediados de noviembre. El desarrollo de la misma será de la siguiente manera: -

En los primeros 2 meses se desarrollará la parte promocional de la campaña, instalando los 4 reyes de la pasta y estableciendo la promoción de los Gorrinis di Capelettini, los cuales se podrán seguir retirando pasados los primeros dos meses porque de lo contrario sería una inversión demasiado grande para un tiempo de promoción tan reducido.

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Luego de difundir la campaña promocional se desarrollarán 4 meses de mantenimiento de los personajes, la marca y los productos, especialmente a través de redes sociales como Facebook.

No hay que olvidar que toda la campaña de mantenimiento se dará en su gran mayoría en base a la promoción y al mundial, alargando esta fase a los 4 meses posteriores de la promoción, para que la misma pueda llegar a difundirse correctamente. En lo que respecta al alcance de la campaña, el mismo se dará en el territorio argentino, incluyendo las ciudades de Buenos Aires, Rosario y Córdoba, llegando a ser así de nivel nacional.

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VISUALIZACIÓN DE SOPORTES

Visualización de campañas y materialización de soportes

Spots de Tv: Spot n°1.1: “Algo está por venir”

Escena 1 Plano general Puede verse dos niñas jugar, y en el fondo, en la cocina, un paquete de Giacomo comienza a moverse solo y hacer ruido. Las niñas se miran entre ellas y luego ven al paquete. Escena 2 Primer Plano Se ve al paquete moviéndose, como si tuviese algo adentro.

Escena 3 Placas con títulos. Las placas aparecen de manera impactantes, y su distribución se hace con respecto a, “Algo quiere salir”, luego “Descubrilo en (o de redes sociales y web)”, finalmente “Giacomo Capelettini, un clásico desde siempre”.

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Spot n°1.2: “Algo está por venir”

Escena 1 Plano general Puede verse dos niños jugar, y en el fondo, en la cocina, un paquete de Giacomo comienza a moverse solo y hacer ruido. Los niños se ven y luego ven al paquete.

Escena 2 Primer Plano Se ve al paquete moviéndose, como si tuviese algo adentro.

Escena 3 Placas con títulos. Las placas aparecen de manera impactantes, y su distribución se hace con respecto a, “Algo quiere salir”, luego “Descubrilo en (o de redes sociales y web)”, finalmente “Giacomo Capelettini, un clásico desde siempre”.

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Spot n° 2: “Sorprais” Escena 1 Plano general. Los chicos del spot anterior se paran cerca del paquete, y sortean para saber quién se animará a abrir lo bolsa.

Escena 2 Plano desde arriba Uno de los chicos toma el packaging y procede a abrirlo. Una vez que lo abre se oyen cuatro ruidos como si algo o alguien hubiese salido. No llega a versa nada concreto.

Escena 3 Placas con títulos. Las placas aparecen de manera impactantes, y su distribución se hace con respecto a, “Algo quiere salir”, luego “Descubrilo en (o de redes sociales y web)”, finalmente “Giacomo Capelettini, un clásico desde siempre”.

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Spot n° 3: “La Cábala” Escena 1 Plano general. Familia comiendo Giacomo, en la mesa y viendo el partido de fútbol de Argentina. Niño con un “Gorrini di Capelettini”. De fondo se oye a un relator del partido comenzando con una jugada espectacular.

Escena 2 Plano general. El padre pide al hijo sacarse el “Gorrini”, una vez sin el gorro, se comienza a oír malos presagios para el seleccionado argentino. Por lo cual se pone el gorro y Argentina anota un gol. Escena 3 Placas con títulos. Las placas aparecen de manera impactantes, y su distribución se hace con respecto a, “No se te ocurra sacarte el Gorrini”, “La Cábala del Mundial”, finalmente “Giacomo Capelettini, un clásico desde siempre”.

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Spot n° 4: “Reyna Giacomo” Escena 1 Plano Medio. Chico dispuesto en la mesa, a punto de comer Capelettinis.

Escena 2 Plano Medio. Una vez que come un capeletti, su cabeza se convierte en una como la de los reyes. Seguido de esto se oye un sonido, algo así como un grito étnico

Escena 3 Placas con títulos. Las placas aparecen de manera impactantes, y su distribución se hace con respecto a, “Liberá al rey que hay en vos” y por último, “Giacomo Capelettini, un clásico desde siempre”.

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Vía Pública Primer Gráfica: se presenta la incógnita de los reyes de la pasta.

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Segunda Gráfica: difusión del producto promocional.

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Tercer Gráfica: finalizando la campaña y reforzando las figuras de los reyes de la pasta.

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Publicidad No Tradicional (PNT): En cuanto a PNT teniendo en cuenta nuestro target, optamos por incluir los “Gorrinis di Capelettini” dentro de Peligro sin Codificar, específicamente en el segmento de los “Re Bos” donde uno de los personajes utiliza distintos gorros como elemento característico. -

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Se hará un PNT “clásico” de 15 segundos, el mismo consiste en 5 segundos del pie que realiza el conductor, más 10 segundos de barrido de cámara sobre los productos Capelettini y los personajes, a su vez, con una descripción de las cualidades positivas narradas por dicho locutor. Se realizara un PNT “acting” de 10 segundos. Este consiste en la participación de uno de los reconocidos actores del programa que tiene más acercamiento a nuestro público y que a su vez se amolda perfectamente a nuestra idea de promoción. Hablamos de “Pichu” el cual aparecerá en cámara con un “Gorrini di Capelettini”, hablará de nuestro producto y se acercará a las tribunas llena de niños y adultos a exhibirlo mientras realiza sus célebres “cañitas voladoras”.

WEB: Facebook:

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Mundo Gaturro:

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ESTRATEGIA DE MEDIOS

Audiencia Objetiva: Nuestra audiencia objetiva está formada por los niños y niñas de la República Argentina, que realicen actividades durante el día y que quieren comer algo rico, nutritivo y divertido. Los mismos que consumen los medios establecidos: TV, vía pública y WEB principalmente. Aunque este tipo de audiencia no son decisores directos de la compra, asumen un importante papel en el proceso de selección y compra del producto. Si consideramos la plaza encontraremos que son niños y niñas de las ciudades de Rosario, Buenos Aires y Córdoba.

Objetivos de medios: -

Dar a conocer la promoción durante la etapa inicial de la campaña.

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Lograr que un 20 % promocional.

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Llegar a un 80 % de la audiencia al momento del cierre de la campaña.

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Establecer los 4 reyes de la pasta de Capelettini como figuras representativas de la marca.

de

la audiencia objetiva participe en la propuesta

Duración y alcance: La campaña tendrá una duración de 6 meses, comenzará a mediados de mayo y finalizará a mediados de noviembre. En los primeros dos meses de desarrollo se difundirá y estimulará la promoción y el concepto de la campaña, para luego iniciar una segunda etapa en la cual se mantendrá la promoción pero se hará mayor énfasis en reposicionar y estimular la imagen de marca. El desarrollo de la campaña se dará en las ciudades de Rosario, Córdoba y Buenos Aires, pero llegando a ser de nivel nacional por el alcance de los medios utilizados. De esta manera, se podrán diferenciar dos tipos de llegadas: la promoción y el alcance de la misma que será regional; y la difusión de la campaña que será de alcance nacional.

Tipo de estrategia: La estrategia a utilizar será de resistencia, ya que buscamos realizar acciones de oposición o resistencia a la presencia de las marcas competidoras como Mama Lucchetti. Dentro de los distintos tipos de resistencia, optamos por una acción de continuidad o permanencia, apareciendo en los sistemas, medios y vehículos que son más acordes para alcanzar a nuestra audiencia objetiva. Es importante tener en cuenta que aunque la acción de promoción pareciera ser más bien una acción de rodeo no buscamos diversificar la propuesta comunicacional de la marca a otros frentes, sino que la difundimos desde los que Giacomo ya trabajó anteriormente en sus otras campañas comunicacionales.

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La estrategia de resistencia será activa o de alta frecuencia, estableciendo una comunicación fluida e integrada de diversos sistemas, medios y vehículos. Tendremos presencia tanto en los sistemas primarios como en los secundarios (TV y vía pública), pero nuestro mayor desarrollo y accionar se dará mediante el sistema complementario de medios, desenvolviéndonos de la mejor manera posible en lo que es la WEB, más específicamente en las redes sociales y páginas de juegos creadas especialmente para chicos. Dentro de esta última categoría, podemos incluir páginas como Mundo Gaturro o Club Pinguing. No hay que olvidar que es posible resistir a la competencia desde los medios complementarios, integrándolos siempre con el desarrollo de medios primarios y secundarios. La elección de este tipo de estrategia se debe al tipo de campaña, ya que al ser una campaña de mantenimiento la estrategia que mejor se amolda y adapta a la misma es la resistencia.

Medios Dominantes: El medio dominante es la WEB, este medio complementario tiene la característica de ser sumamente económico, lo cual genera que su pautado no sea tan costoso y pueda aparecer muchas más veces. Por otro lado, también utilizaremos las redes sociales (especialmente Facebook) y algunas Webs de juegos. En este caso, resulta de suma importancia que se tenga constancia de la aparición y que la marca no deje de lado la posibilidad del (retroalimentación) que otorgan este tipo de páginas. Asimismo, el uso de las redes sociales y páginas web genera que se pueda difundir con mayor facilidad la promoción creada, establecido mayor difusión vía Facebook y obteniendo opiniones de las personas. Más aún, el uso de las redes sociales permite fortalecer el vínculo entre la marca y el consumidor.

Concentración de medios: La concentración de medios se puede ver reflejada de igual manera en la primera quincena de junio y julio, y en la segunda quincena de octubre. Esto se debe a que, por un lado, se busca establecer una fuerte difusión de la campaña y de lo que es la promoción, por eso en los primeros meses buscamos realizar una fuerte concentración de nuestra campaña en los medios. Por otro lado, se intenta que la campaña tenga nuevamente fuerza: se desarrolla nuevamente casi finalizando la misma, en el mes de octubre, dejando en el ínterin una especie de silencio para no generar una saturación comunicacional del público.

Táctica empleada: En lo que corresponde a la táctica de la campaña hemos decidido implementar una concentración de medios, en la cual la pauta se concentrara en la exposición del mensaje en pocos sistemas, medios y vehículos. De esta manera, se busca lograr una penetración constante, integrándola con una secuencia y frecuencia adecuada.

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PLANIFICACION DE MEDIOS Desarrollo de S/M/V Sistema: TV (audiovisual) Medio: TV Pública (Buenos Aires) Vehículo: Paka Paka

Sistema: TV (audiovisual) Medio: Canal 8 (Córdoba) Vehículo: Los Simpsons

Sistema: TV (audiovisual) Medio: El Trece (Buenos Aires) Vehículo: Piñón Fijo

Sistema: Vía Pública (visual) Medio: Pintabaires (Buenos Aires) Vehículo: Publiobras

Sistema: TV (audiovisual) Medio: Canal 3 (Rosario) Vehículo: Violeta

Sistema: Vía Pública (visual) Medio: Moll (Córdoba) Vehículo: Publivallas

Sistema: TV (audiovisual) Medio: Canal 3 (Rosario) Vehículo: ZTV

Sistema: Vía Pública (visual) Medio: Moll (Rosario) Vehículo: Publivallas

Sistema: TV (audiovisual) Medio: Canal 3 (Rosario) Vehículo: A todo o nada

Sistema: PNT (audiovisual) Medio: Telele (Buenos Aires) Vehículo: Peligro Mundial

Sistema: TV (audiovisual) Medio: El Doce (Córdoba) Vehículo: Piñón Fijo

Sistema: WEB (audiovisual / visual) Medio: Red Social Vehículo: Facebook

Pautado Para el pautado utilizaremos cuatro sistemas diferentes:

Televisión: Dentro de este sistema podemos encontrar el pautado en seis programas distintos: Paka Paka: Es un programa infantil apuntado a un target de entre 4 y 10 años de edad. Paka Paka quiere decir en voz quechua juego de las escondidas y fue originalmente el nombre de la franja infantil en el Canal Encuentro, que ahora se convirtió en el primer canal infantil público y educativo del Ministerio de Educación. El pautado en este programa se realizará en la ciudad de Buenos Aires, en los intervalos que van desde el 15 de mayo hasta el 15 de julio; del 15 de agosto al 15 de septiembre; y del 15 de octubre al 15 de noviembre. Los días exactos que aparecerá la pauta serán:

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Mayo: 16, 21 y 17. Junio: 4, 12, 20 y 30. Julio: 2 y 9. Agosto: 18 y 27. Septiembre: 2 y 10 Octubre: 15, 23 y 31. Noviembre: 3, 6 y 13.

Piñón Fijo: Es un programa infantil que va apuntado a un público de entre 3 y 8 años, aunque se emite en todo el país la pauta sólo se realizará en la ciudad de Buenos Aires y Córdoba. Los días exactos en los que se pautaran serán los siguientes: Buenos Aires: -

Mayo: 17, 24 y 31. Junio: 7, 14, 22 y 28. Julio: 5 y 13. Agosto: 23 y 31. Septiembre: 6 y 13. Octubre: 19 y 26. Noviembre: 8 y 15.

Córdoba: -

Mayo: 16, 20, 26 y 31. Junio: 5, 9, 17, 23 y 29. Julio: 4, 8 y 12. Agosto: 18, 23, 26 y 31. Septiembre: 4, 9 y 13. Octubre: 17, 22, 25 y 27. Noviembre: 2, 7, 12 y 15.

ZTV: Es un programa para el público infantil-juvenil, coproducido por CienPies Contenidos y Telefé de Argentina. Produce y transmite distintas series infantiles desde el 2012. El pautado en el mismo será: -

Mayo: 18, 24 y 28. Junio: 5, 7, 14 y 28. Julio: 6 y 12. Agosto: 17, 26 y 30. Septiembre: 2, 6 y 10. Octubre: 15, 18. 22 y 25. Noviembre: 5 y 12.

A todo o nada: “A todo o nada” es el sucesor de lo que fue “El último pasajero”; aunque a diferencia de este programa aquí no se compite por un viaje escolar, sino por diferentes premios y los participantes pueden tener cualquier edad. El show se estrenó este verano por ATV. Es un programa dedicado a un público adolecente, que ronda las edades de entre 10 y 18 años. El pautado será:

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Mayo: 20 y 30. Junio: 6, 12 y 19 Julio: 4, 9 y 14. Agosto: 19 y 29. Septiembre: 4 y 9. Octubre: 17, 27 y 30. Noviembre: 3, 7 y 11.

Los Simpsons: Los Simpson es una serie estadounidense de comedia, en formato de animación, creada por Matt Groening para Fox Broadcasting Company y emitida en varios países del mundo. Con 25 años al aire la serie capta un público de todas las edades, desde los más chicos hasta un público adulto, integrándose dentro de lo que es nuestro target hasta llagar a ampliarlo. Los días específicos en los que se pautara son: -

Mayo: 19 y 29. Junio: 6, 11, 20 y 26. Julio: 2 y 10. Agosto: 21, 25 y 29. Septiembre: 5 y 11. Octubre: 20 y 26. Noviembre: 4 y 14.

Violeta: El último programa televisivo en el que pautaremos es Violeta, es una telenovela argentina que se estrenó en Disney Channel el 14 de mayo de 2012. La serie es una coproducción entre Latinoamérica, Europa, Medio Oriente, África y Pol-ka Producciones. Actualmente sale en Canal 3, el pautado será: -

Mayo: 16, 22 y 26. Junio: 3, 9, 16 y 24. Julio: 2 y 10. Agosto: 22, 25 y 28. Septiembre: 1 y 5. Octubre: 21 y 23. Noviembre: 2 y 8.

Vía Pública: Pinta Baires: Para cubrir la plaza de Buenos Aires, solicitaremos los servicios de Pinta Baires que trabaja desde hace más de 22 años y cuenta con circuitos propios de cartelería.

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Pauta: -

3000 durante 12 días en el mes de junio. 3000 durante 12 días en el mes de julio. 3000 durante 9 días en el mes de septiembre. 3000 durante 12 días en el mes de octubre. 3000 durante 9 días en el mes de noviembre.

Moll Vía Pública: Contrataremos los servicios de Moll Vía Pública, ya que cuenta con cobertura tanto en Rosario como en Córdoba y esto unifica tanto las piezas como el presupuesto por cantidad. En ambos casos se contrataran Publivallas. Pauta: Córdoba: En esta localidad se exhibirán Publivallas: -

1500 durante 30 días en el mes de junio. 1500 durante 30 días en el mes de julio. 1500 durante 15 días en el mes de septiembre. 1500 durante 30 días en el mes de octubre. 1500 durante 15 días en el mes de noviembre.

Rosario: En esta localidad se exhibirán Publivallas: -

1500 durante 30 días en el mes de junio. 1500 durante 30 días en el mes de julio. 1500 durante 15 días en el mes de septiembre. 1500 durante 30 días en el mes de octubre. 1500 durante 15 días en el mes de noviembre.

PNT televisivo: El PNT saldrá a través de Telefé en la programación de “Peligro Mundial”, hemos elegido esta programación debido a que se amolda correctamente con la propuesta promocional que hemos desarrollado y porque tiene una buena cantidad de rating. Pauta: -

Se hará un PNT “clásico” de 15 segundos en la primera quincena de los meses de junio y julio. Se realizara un PNT “acting” de 10 segundos durante la primera quincena de los meses de junio y julio; y durante la segunda quincena de los meses de octubre y noviembre.

27

WEB: Constará de la inserción, tanto de la promoción como de la parte de mantenimiento de la campaña, en la red social Facebook. La fan page se utilizara durante los 6 meses de la campaña, debido a que es un medio muy utilizado por nuestro público objetivo y que llega directamente a él. Además de ser sumamente económico, el uso de la fan page permite hacer un seguimiento constante de la opinión de las personas con respecto a la campaña.

28

PAUTADO DE MEDIOS

Visualización de participación en medios Cronología de la campaña

Medio TV Vía Pública PNT TV Web

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Planilla de Medios Televisón - Buenos Aires Mayo 2014 Medio TV Pública El Trece

Vehiculo Paka Paka Piñon Fijo

Segs.

Vehiculo Paka Paka Piñon Fijo

Segs.

Vehiculo Paka Paka Piñon Fijo

Segs.

Vehiculo Paka Paka Piñon Fijo

Segs.

Vehiculo Paka Paka Piñon Fijo

Segs.

Vehiculo Paka Paka Piñon Fijo

Segs.

Vehiculo Paka Paka Piñon Fijo

Segs.

J1

V2

S3

D4

L5

M6 Mi7

J8

V9

D1

L2

M3 Mi4 1

J5

V6

D8

L9 M10 Mi11 J12 V13 S14 D15 L16 M17 Mi18 J19 V20 S21 D22 L23 M24 Mi25 J26 V27 S28 D29 L30 1 1 1 1 1 1

15 15

S10 D11 L12 M13 Mi14 J15 V16 S17 D18 L19 M20 Mi21 J22 V23 S24 D25 L26 M27 Mi28 J29 V30 S31 Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot. Rating R PBR 1 1 1 45 $ 1.000 $ 45.000 4,7 14,1 3191,489 1 1 1 45 $ 600 $ 27.000 1,9 5,7 4736,842

Junio 2014 Medio TV Pública El Trece

15 15

S7 1

-

Segs. Tot. 60 60

Cto P/Seg. Costo Tot. Rating R PBR $ 1.000 $ 60.000 4,7 18,8 3191,489 $ 600 $ 36.000 1,9 7,6 4736,842

Julio 2014 Medio TV Pública El Trece

15 15

M1 Mi2 1

J3

V4

S5

D6

L7

M8 Mi9 J10 V11 S12 D13 L14 M15 Mi16 J17 V18 S19 D20 L21 M22 Mi23 J24 V25 S26 D27 L28 M29 Mi30 J31 Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot. Rating R 1 30 $ 1.000 $ 30.000 4,7 1 30 $ 600 $ 18.000 1,9

PBR 9,4 3191,489 3,8 4736,842

PBR 9,4 3191,489 3,8 4736,842

1

Agosto 2014 Medio TV Pública El Trece

V1

S2

D3

L4

M5 Mi6

J7

V8

S9

L1

M2 Mi3 1

J4

V5

D7

L8

M9 Mi10 J11 V12 S13 D14 L15 M16 Mi17 J18 V19 S20 D21 L22 M23 Mi24 J25 V26 S27 D28 L29 M30 1 1

15 15

D10 L11 M12 Mi13 J14 V15 S16 D17 L18 M19 Mi20 J21 V22 S23 D24 L25 M26 Mi27 J28 V29 S30 D31 Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot. Rating R 1 1 30 $ 1.000 $ 30.000 4,7 1 1 30 $ 600 $ 18.000 1,9

Septiembre 2014 Medio TV Pública El Trece

15 15

S6 1

-

Segs. Tot. 30 30

Cto P/Seg. Costo Tot. Rating R $ 1.000 $ 30.000 4,7 $ 600 $ 18.000 1,9

PBR 9,4 3191,489 3,8 4736,842

Octubre 2014 Medio TV Pública El Trece

Mi1

J2

V3

S4

D5

L6

M7 Mi8

J9

V10 S11 D12 L13 M14 Mi15 J6 1

S1

D2

L3 1

M4 Mi5

J6 1

V7

D9

L10 M11 Mi12 J13 V14 S15 D16 L17 M18 Mi19 J20 V21 S22 D23 L24 M25 Mi26 J27 V28 S29 D30 1 1

15 15

V17 S18 D19 L20 M21 Mi22 J23 V24 S25 D26 L27 M28 Mi29 J30 V31 Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot. Rating R PBR 1 1 45 $ 1.000 $ 45.000 4,7 14,1 3191,489 1 1 30 $ 600 $ 18.000 1,9 3,8 4736,842

Noviembre 2014 Medio TV Pública El Trece

15 15

S8 1

-

Segs. Tot. 45 30

Cto P/Seg. Costo Tot. Rating R PBR $ 1.000 $ 45.000 4,7 14,1 3191,489 $ 600 $ 18.000 1,9 3,8 4736,842

Subtotal $ 438.000

Planilla de Medios Televisión - Rosario Mayo 2014 Medio Canal 3 Canal 3 Canal 3

Vehiculo Violeta ZTV A Todo o Nada

Segs.

Vehiculo Violeta ZTV A Todo o Nada

Segs.

Vehiculo Violeta ZTV A Todo o Nada

Segs.

Vehiculo Violeta ZTV A Todo o Nada

Segs.

Vehiculo Violeta ZTV A Todo o Nada

Segs.

Vehiculo Violeta ZTV A Todo o Nada

Segs.

Vehiculo Violeta ZTV A Todo o Nada

Segs.

J1

V2

S3

D4

L5

M6

Mi7

J8

V9

S10

D11

L12

M13 Mi14

J15

15 15 15

V16 1

S17

D18

L19

M20 Mi21

J22 1

V23

1

S24

D25

L26 1

M27 Mi28

1

J29

V30

S31 Segs. Tot.

1

1

1

Cto P/Seg. Costo Tot. 45 $ 200 $ 9.000 45 $ 75 $ 3.375 30 $ 345 $ 10.350

Junio 2014 Medio Canal 3 Canal 3 Canal 3

D1

L2

15 15 15

M3 1

Mi4

J5

V6

1

S7

D8

L9 1

M10 Mi11

J12

V13

1

S14

D15

L16 1

M17 Mi18

J19

V20

S21

D22

L23

M24 Mi25 1

J26

V27

1

1

S28

D29

L30

-

Segs. Tot.

Cto P/Seg. 60 $ 200 60 $ 75 45 $ 345

Costo Tot. $ 12.000 $ 4.500 $ 15.525

1

1

1

Julio 2014 Medio Canal 3 Canal 3 Canal 3

M1 15 15 15

Mi2 1

J3

V4

S5

D6

L7

M8

Mi9

J10 1

V11

1

S12

D13

L14

M15 Mi16

J17

V18

S19

D20

L21

M22 Mi23

J24

V25

S26

D27

L28

M29 Mi30

J31 Segs. Tot.

Cto P/Seg. 30 $ 200 30 $ 75 45 $ 345

Costo Tot. $ 6.000 $ 2.250 $ 15.525

V15

D17

L18

M19 Mi20

J21

V22 1

D24

L25 1

M26 Mi27

J28 1

V29

D31 Segs. Tot.

Cto P/Seg. 45 $ 200 45 $ 75 30 $ 345

Costo Tot. $ 9.000 $ 3.375 $ 10.350

Segs. Tot.

Cto P/Seg. 30 $ 200 45 $ 75 30 $ 345

Costo Tot. $ 6.000 $ 3.375 $ 10.350

V31 Segs. Tot.

Cto P/Seg. 45 $ 200 60 $ 75 45 $ 345

Costo Tot. $ 9.000 $ 4.500 $ 15.525

Cto P/Seg. 30 $ 200 30 $ 75 45 $ 345

Costo Tot. $ 6.000 $ 2.250 $ 15.525

1

1

1

1

Agosto 2014 Medio Canal 3 Canal 3 Canal 3

V1

S2

D3

L4

M5

Mi6

J7

V8

S9

D10

L11

M12 Mi13

J14

S16

15 15 15

S23

1

1

S30 1

1

1

Septiembre 2014 Medio Canal 3 Canal 3 Canal 3

15 15 15

L1 1

M2

Mi3

J4

V5 1

1

S6

D7

L8

M9

1

Mi10

J11

V12

S13

D14

L15

S11

D12

L13

M14 Mi15

M16 Mi17

J18

V19

S20

D21

L22

S18

D19

L20

M21 Mi22 1 1

M23 Mi24

J25

V26

S27

D28

L29

J23 1

S25

D26

L27

M28 Mi29 1

M30

-

1

1

1

Octubre 2014 Medio Canal 3 Canal 3 Canal 3

Mi1

J2

V3

S4

D5

L6

M7

Mi8

J9

V10

15 15 15

J6

V17

1

1

V24

J30

1

1

1

1

Noviembre 2014 Medio Canal 3 Canal 3 Canal 3

S1 15 15 15

D2 1

L3

M4

Mi5

J6

V7

S8 1

D9

L10

M11 Mi12

1 1

1 1

1

J13

V14

S15

D16

L17

M18 Mi19

J20

V21

S22

D23

L24

M25 Mi26

J27

V28

S29

D30

-

Segs. Tot.

Subtotal $ 173.775

Planilla de Medios Televisión - Córdoba Mayo 2014 Medio El Doce Canal 8

Vehiculo Piñon Fijo Los Simpsons

Segs. 15 15

J1

Vehiculo Piñon Fijo Los Simpsons

Segs. 15 15

D1

Vehiculo Piñon Fijo Los Simpsons

Segs. 15 15

M1

Vehiculo Piñon Fijo Los Simpsons

Segs. 15 15

V1

Vehiculo Piñon Fijo Los Simpsons

Segs. 15 15

L1

Vehiculo Piñon Fijo Los Simpsons

Segs. 15 15

Mi1

Vehiculo Piñon Fijo Los Simpsons

Segs. 15 15

S1

V2

S3

D4

L5

M6

Mi7

J8

V9

S10

D11

L12

M13 Mi14

J15

V16 1

S17

D18

L19

M20 Mi21 1

J22

V23

S24

D25

L26 1

M27 Mi28

1

J29

V30

1

S31 Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot. 1 60 $ 68 $ 4.080 30 $ 260 $ 7.800

Junio 2014 Medio El Doce Canal 8

L2

M3

Mi4

J5 1

V6

S7

D8

L9 1

M10 Mi11

1

J12

V13

S14

D15

L16

M17 Mi18 1

J19

1

V20

S21

D22

L23 1

M24 Mi25

1

J26

V27

S28

D29 1

L30

-

Segs. Tot.

1

75 60

Cto P/Seg. Costo Tot. $ 68 $ 5.100 $ 260 $ 15.600

45 30

Cto P/Seg. Costo Tot. $ 68 $ 3.060 $ 260 $ 7.800

Julio 2014 Medio El Doce Canal 8

Mi2

J3

V4 1

S5

D6

L7

M8 1

Mi9

1

J10

V11

S12 1

D13

L14

M15 Mi16

J17

V18

S19

D20

L21

M22 Mi23

J24

V25

S26

D27

L28

M29 Mi30

J31 Segs. Tot.

1

Agosto 2014 Medio El Doce Canal 8

S2

D3

L4

M5

Mi6

J7

V8

S9

D10

L11

M12 Mi13

J14

V15

S16

D17

L18 1

M19 Mi20

J21

V22

S23 1

D24

1

L25

M26 Mi27 1

J28

1

V29

S30

1

D31 Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot. 1 60 $ 68 $ 4.080 45 $ 260 $ 11.700

Septiembre 2014 Medio El Doce Canal 8

M2

Mi3

J4 1

V5

S6

D7

L8

M9 1

Mi10

1

J11

V12

S13 1

D14

L15

L13

M14 Mi15

M16 Mi17

J18

V19

S20

D21

L22

M23 Mi24

J25

V26

S27

D28

L29

M30

-

Segs. Tot.

1

45 30

Cto P/Seg. Costo Tot. $ 68 $ 3.060 $ 260 $ 7.800

60 30

Cto P/Seg. Costo Tot. $ 68 $ 4.080 $ 260 $ 7.800

60 30

Cto P/Seg. Costo Tot. $ 68 $ 4.080 $ 260 $ 7.800

Octubre 2014 Medio El Doce Canal 8

J2

V3

S4

D5

L6

M7

Mi8

J9

V10

S11

D12

J6

V17 1

S18

D19

L20

M21 Mi22 1

J23

V24

1

S25 1

D26

L27 1

M28 Mi29

J27

V28

J30

V31 Segs. Tot.

1

Noviembre 2014 Medio El Doce Canal 8

D2 1

L3

M4 1

Mi5

J6

V7 1

S8

D9

L10

M11 Mi12 1

J13

V14 1

S15 1

D16

L17

M18 Mi19

J20

V21

S22

D23

L24

M25 Mi26

S29

D30

-

Segs. Tot.

Subtotal $ 93.840

Plan de Medios Vía Pública - Buenos Aires

Junio 2014 Empresa Pintabaires

Dispositivo Publiobras

Cantidad 3000 x 3 dias

Exhibición

Dispositivo Publiobras

Cantidad 3000 x 3 dias

Exhibición

Costo Unitario $ 16

Costo Total

12

Costo Unitario $ 16

Costo Total

12

Subtotal $ 192.000

16 x 3000 x 4 (para 15 dias de exhibición)

Julio 2014 Empresa Pintabaires

16 x 3000 x 4 (para 15 dias de exhibición)

Subtotal $ 192.000

Plan de Medios Vía Pública - Buenos Aires Septiembre 2014 Empresa Pintabaires

Dispositivo Publiobras

Cantidad 3000 x 3 dias

Exhibición

Dispositivo Publiobras

Cantidad 3000 x 3 dias

Exhibición

Dispositivo Publiobras

Cantidad 3000 x 3 dias

Exhibición

Costo Unitario 9 $ 16

Costo Total

Costo Unitario 12 $ 16

Costo Total

Costo Unitario 9 $ 16

Costo Total

Subtotal $ 144.000

16 x 3000 x 3 (para 9 dias de exhibición)

Octubre 2014 Empresa Pintabaires

Subtotal $ 192.000

16 x 3000 x 4 (para 15 dias de exhibición)

Noviembre 2014 Empresa Pintabaires

16 x 3000 x 3 (para 9 dias de exhibición)

Subtotal $ 144.000

Subtotal $ 864.000

Planilla de Medios Vía Pública - Córdoba

Junio 2014 Empresa Moll

Dispositivo Publivallas

Cantidad 1500 x 5 dias

Exhibición 30 dias

Costo Unitario

Dispositivo Publivallas

Cantidad 1500 x 5 dias

Exhibición 30 dias

Costo Unitario

Costo $6

$1500 x 6 x 6 (para 30 dias de exhibicion)

$6

$1500 x 6 x 6 (para 30 dias de exhibicion)

Subtotal $ 54.000

Julio 2014 Empresa Moll

Costo

Subtotal $ 54.000

Plan de Medios Vía Pública - Córdoba Septiembre 2014 Empresa Moll

Dispositivo Publivallas

Cantidad 1500 x 5 dias

Exhibición 15 dias

Costo Unitario

Dispositivo Publivallas

Cantidad 1500 x 5 dias

Exhibición 30 dias

Costo Unitario

Dispositivo Publivallas

Cantidad 1500 x 5 dias

Exhibición 15 dias

Costo Unitario

Costo $6

$1500 x 6 x 3 (para 15 dias de exhibicion)

$6

$1500 x 6 x 6 (para 30 dias de exhibicion)

$6

$1500 x 6 x 3 (para 15 dias de exhibicion)

Subtotal $ 27.000

Octubre 2014 Empresa Moll

Costo

Subtotal $ 54.000

Noviembre 2014 Empresa Moll

Costo

Subtotal $ 27.000

TOTAL 216.000

Planilla de Medios Vía Pública - Rosario

Junio 2014 Empresa Moll

Dispositivo Publivallas

Cantidad 1000 x 5 dias

Exhibición

Dispositivo Publivallas

Cantidad 1000 x 5 dias

Exhibición

Costo Unitario 30

Costo $6

1000 x 6 x 6 (para 30 dias de exhibición)

$6

1000 x 6 x 6 (para 30 dias de exhibición)

Subtotal $ 36.000

Julio 2014 Empresa Moll

Costo Unitario 30

Costo

Subtotal $ 36.000

Plan de Medios Vía Pública - Rosario Septiembre 2014 Empresa Moll

Dispositivo Publivallas

Cantidad 1000 x 5 dias

Exhibición

Dispositivo Publivallas

Cantidad 1000 x 5 dias

Exhibición

Dispositivo Publivallas

Cantidad 1000 x 5 dias

Exhibición

Costo Unitario 15

Costo $6

1000 x 6 x 3 (para 15 dias de exhibición)

$6

1000 x 6 x 6 (para 30 dias de exhibición)

$6

1000 x 6 x 3 (para 15 dias de exhibición)

Subtotal $ 18.000

Octubre 2014 Empresa Moll

Costo Unitario 30

Costo

Subtotal $ 36.000

Noviembre 2014 Empresa Moll

Costo Unitario 15

Costo

Subtotal $ 18.000

Total $ 144.000

PNT Televisivo Buenos Aires Medio Telefe Telefe

Vehiculo Peligro Mundial Peligro Mundial

Tipo Clásico Acting

Dia Lunes 9 Lunes 9

Mes Junio Junio

Segundos

Medio Telefe Telefe

Vehiculo Peligro Mundial Peligro Mundial

Tipo Clásico Acting

Dia Martes 1 Martes 1

Mes Julio Julio

Segundos

Medio Telefe Telefe

Vehiculo Peligro Mundial Peligro Mundial

Tipo Clásico Acting

Dia Jueves 18

Mes Septiembre

Segundos

Medio Telefe Telefe

Vehiculo Peligro Mundial Peligro Mundial

Tipo Clásico Acting

Dia Viernes 17

Mes Octubre

Segundos

Cantidad 15 10

C x Segundo SubTotal Rating 1 $ 9.200 $ 138.000 1 $ 18.400 $ 184.000

6,5 6,5

1 1

C x Segundo SubTotal Rating $ 9.200 $ 138.000 $ 18.400 $ 184.000

6,5 6,5

0 1

C x Segundo SubTotal Rating $ 9.200 $0 $ 18.400 $ 184.000

6,5 6,5

0 1

C x Segundo SubTotal Rating $ 9.200 $0 $ 18.400 $ 184.000

6,5 6,5

Cantidad 15 10 Cantidad 15 10 Cantidad 15 10

R

PBR 6,5 6,5

R

21230,8 28307,7 PBR

6,5 6,5 R

21230,8 28307,7 PBR

0 6,5 R

0 28307,7 PBR

0 6,5

0 28307,7 TOTAL $ 1.012.000

Planilla de Medios WEB - Facebook

Red Social Facebook

Ubicación Argentina

Intereses Pasta / Comida / Promoción / Capeletini

Edad 13 - 18

Sexo Ambos

Presupuesto Diario Duración $ 165,00 6 meses

Costo Total $ 31.375,65

Inversion en Medios por Ciudad Buenos Aires Tv Vía Publica PNT Total

Importe $ 438.000 $ 864.000 $ 1.012.000 $ 2.314.000

Rosario Tv Vía Publica Total

Importe $ 173.775 $ 144.000 $ 317.775

Córdoba Tv Vía Publica Total

Importe $ 93.840 $ 216.000 $ 309.840

Inversion En Medios Total $ 2.972.991 Honorarios $ 150.000 Producción Audiovisual $ 100.000

Precio de Campaña $ 3.222.991

Inversion en Medios por Soportes Televisión Buenos Aires Rosario Córdoba Total

Importe

Via Pública Buenos Aires Rosario Córdoba Total

Importe

PNT Buenos Aires Total

Importe

Redes Sociales Facebook

Importe

Total

Costo total de la campaña: Inversion total en medios: $2.972.991 + iva Gasto de producción: $100.000 +iva Honorarios publicitarios: $150.000 +iva

TOTAL: $ 3.222.991

$ 438.000 $ 173.775 $ 93.840 $ 705.615

$ 864.000 $ 144.000 $ 216.000 $ 1.224.000

$ 1.012.000 $ 1.012.000

$ 31.375,65 $ 31.375,65