Historia Grupo Carvajal 304933

TRABAJO ESCRITO SOBRE EL GRUPO EMPRESARIAL CARVAJAL S.A

CONTABILIDAD DE GRUPOS EMPRESARIALES

PROFESOR: GLORIA PATRICIA BOTERO

PRESENTADO POR DIEGO ALEJANDRO MARIN

UNIVERSIDAD DEL QUINDIO FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ISTRATIVAS CONTADURIA PÚBLICA ARMENIA 2015

HISTORIA

Todo empezó allí. En 1904, alrededor de una rudimentaria y vieja imprenta, en una casa de un solo piso en la zona norte de Cali, la familia Carvajal se reunía para construir las bases de lo que es hoy un conglomerado empresarial de 14 compañías con presencia en 17 países, ventas en todos los continentes y más de 15.000 empleados. En estos cien años de historia, Carvajal se destacó en distintos campos de la gerencia, como innovación, calidad, vocación internacional, manejo del talento humano, gerencia de una empresa familiar, estrategia y desarrollo tecnológico, entre otros. Estos logros no han sido fortuitos, sino el resultado del trabajo conjunto de cinco generaciones de empresarios con una cultura y valores en común. En 1904, Manuel Carvajal Valencia y sus hijos, Alberto y Hernando, inauguran en la primera planta de su casa, ubicada en el centro de Cali, su empresa litográfica conformada semanas atrás bajo el nombre ''Imprenta Comercial'', con la impresión del primer número del semanario Al Día, uno de los primeros medios de comunicación impresos de la ciudad, bajo la dirección de Alberto Carvajal Borrero. Más adelante, el 15 de diciembre de 1907 la ''Imprenta Comercial'', la cual, además de imprimir el semanario, se dedicaba a la comercialización de libros, folletos, periódicos, hojas sueltas y carteles, entre otros, cambia de nombre por el de ''Carvajal & Cía.'', razón social que se mantendría hasta finales de 1970. En 1914, Carvajal empieza a producir artículos de papelería y fue hasta 1920 que abrió su primer almacén de venta de artículos de papelería y distribución de productos para oficina. La primera guerra mundial y la crisis de los treintas afectaron considerablemente las nuevas industrias, Carvajal aprovechando oportunidades y sorteando limitaciones crediticias le apuesta al futuro importando su primera prensa offset de dos colores (1934). Que al igual en la misma fecha cambia el logotipo de la empresa, aun conservando su misma razón social. En los cuarentas lanza la marca norma, innovando con cuadernos de márgenes rayadas e iniciando el negocio de empaques con la producción de cajas plegadizas. En los cincuentas entra al negocio editorial con la comercialización, impresión y distribución de directorios telefónicos, exactamente en 1959 nace Publicar S.A, es cuando cincuenta años después los directorios evolucionarían a os de negocio por internet. En 1960 se creó Editorial Norma, que coincidentemente por esta época se da el boom de la literatura latinoamericana, libros de García Márquez, Borges y Neruda son traducidos a múltiples idiomas y Carvajal empieza a proyectarse como una importante editorial de habla hispana. La familia Carvajal siente un gran compromiso social y por ello es que Manuel Carvajal Sinisterra teniendo la filosofía de que “una empresa no puede crecer indefinidamente en un medio

enfermo”; el 10 de abril de 1961 la familia Carvajal decidió escribir una historia dedicada al desarrollo y a la transformación social de los sectores más vulnerables de la región donando el 23% de sus acciones para crear así la Fundación Carvajal. En 1965 Carvajal entra en el negocio de los muebles de oficina, soluciones de almacenamiento y manejo de materiales para lo cual crea Mepal. En 1970 después de 70 años Carvajal decide cambiar su razón social y logotipo empresarial, ahora bien es una sociedad anónima contando ya con diversas divisiones (muebles, producto escolares y de oficina). Por este mismo tiempo esta empresa decide adentrarse en el negocio de empaques, etiquetas y cajas plegables. Lo cual sirvió para impulsar a Carvajal para la conquista de América Latina, ya que 1970 Publicar inicio sus operaciones fuera de Colombia en Costa Rica, cuatro años después en chile y Nicaragua, en 1978 en Guatemala y en 1983 en Ecuador, al año siguiente en Brasil y en 1990 en Panamá. En 1973 Carvajal establece plantas en Ecuador y Panamá, e iniciando los ochentas inaugurando una planta de impresión en México. En 1985 Carvajal abrió sus primeras oficinas en Miami, al año siguiente Norma inicio operaciones en Panamá, en 1987 en Ecuador, 1988 en Puerto Rico, en 1990 en chile y España. Siendo así pues los ochentas una consolidación de sus empresas en los mercados incursionados a nivel internacional. Un hecho muy relevante fue que en el año 1995 se realiza un estudio sobre las exigencias del mercado y es allí cuando se toma la decisión de segmentar la empresa, conformando el Holding que de esta forma se instituyeron 11 razones sociales independientes para operar cada una con su propia estructura: presupuesto, gobierno, fuerza comercial, equipo de colaboradores e imagen comercial. Las empresas que se establecieron fueron: 

Bico Internacional S.A: Empresa perteneciente a la unidad de negocio Norma, la cual operativamente colaboraba en la elaboración de productos escolares, suministros de oficina y productos Kiut.

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Fesa S.A: Enfocada en la fabricación de documentos y provisión de suministro de oficina.

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Publicar S.A: Enfocada en la solución de publicidad e información mediante directorios impresos, publicidad en internet y center.

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Cargraphics S.A: centrado en proporcionar los medios y procesos de impresión para poner dentro del contenido el alcance e información a los s finales.

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Carpak S.A: Dedicada a los empaques de papel y cartón, tubos de aluminio colapsibles y empaques de pulpa moldeada.

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Editorial Norma S.A: Editorial y artículos de papelería como productos escolares y suministro de oficina.

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Integrar S.A: Enfocada en la distribución de equipos y soluciones.

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Mepal S.A: Dedicada a los muebles de oficina, soluciones de almacenamiento y manejo de materiales

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IBC Solutions S.A: enfocada en las soluciones de intercambio electrónico de datos

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Musicar S.A: Especializada en suministrar ambientación musical por suscripción, diseña, produce y comercializa comunicaciones de audio y mensajes al interior de las organizaciones.

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Propal S.A: Dedicado a producir papeles de la más alta calidad, utilizando como principal materia prima el bagazo de la caña de azúcar

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Carvajal servicios S.A: Dedicada a los servicios istrativos, mediante servicios financieros, gestión humana, logística y transporte.

En el siglo XXI continúa con su estrategia de diversificación y multinacionalizacion a través de la adquisición y venta de empresas, incursionando en nuevos mercados, con mejores productos y Marcando la diferencia. Carvajal lleva más de 100 años exportando su “know how”. Ahora en el 2009, se consolida la integración entre negocios similares entre sí: Bico Internacional y Editorial Norma, bajo el nombre de Grupo Norma, y Fesa, IBC e Integrar, bajo el nombre de Assenda (Encargada en el desarrollo de soluciones de informática y tecnología). En el 2009 se realiza un diagnóstico del posicionamiento de la marca eligiendo a la firma consultora Mblm para desarrollar dicho diagnóstico y posteriormente afianzar el propósito de reposicionar a Carvajal como una empresa de clase mundial con excelente desempeño, una gran capacidad comercial y excelente equipo humano. Se revisaron aspectos trascendentales de la organización, entre ellos: la planeación estratégica, cultura y gobierno, cultura organizacional, disposición a la innovación, proyecciones y perspectivas de cada negocio, estados financieros, y documentos como: informes de responsabilidad social, informes de reputación corporativa y, por supuesto, la aplicación gráfica de la marca en cada una de las empresas. Dentro de los principales hallazgos de la investigación se encontraron aspectos positivos y fortalezas de la marca Carvajal, no obstante, quedaron al descubierto aspectos críticos que, de no mejorar, pondrían en riesgo la sostenibilidad de la organización en el largo plazo. El aspecto más importante y el cual sirvió para tomar una de las decisiones más importantes en la historia de esta empresa, era que las empresas pertenecientes al grupo no eran directamente relacionadas con este. Por ello en febrero de 2010, a partir de los resultados del diagnóstico e inspirándose en los principales retos y expectativas para la organización, se

plantea la primera propuesta de marca Carvajal renovada y con 3 atributos fundamentales, El primero, orientación a resultados: ser una organización multinacional comprometida con la generación de valor, alto desempeño y liderazgo. En segunda instancia, cercana a los clientes: iniciativa, empatía y habilidad de transformación para ofrecer productos y servicios innovadores que excedan las expectativas de clientes y consumidores. Y finalmente, sostenible: lograr el éxito, manteniendo presente los principios y valores, sensibilidad humana y protección del medio ambiente para dejar huella en las comunidades donde opera. A su vez, la propuesta incluía alinear el nombre de todas las empresas del grupo conservando entre todas como nombre Carvajal y, como «apellido», el sector donde participan. De esta forma las empresas se agruparon en 7 sectores. 

CARVAJAL EDUCACIÓN (Grupo editorial Norma)

Contribuye a la educación en América Latina ofreciendo un portafolio integral de contenidos educativos, productos de papelería y servicios innovadores que facilitan el aprendizaje y la adquisición de conocimiento, a través de dos líneas de negocio: Productos de Papelería, y Contenidos y Soluciones Educativas, con el respaldo de la marca Norma.  Productos de papelería: Con productos como cuadernos, agendas, morrales, archivo escolar, lápices de color y nuevos desarrollos en su línea de arte. Y con marcas propias como Jean Book, Kiut, My Farm, Street Racer, Peluches, Dogs  Contenidos y Soluciones Educativas: contenidos educativos en medios impresos y digitales en diferentes líneas y áreas del conocimiento: Literatura Infantil y Juvenil, Gerencia, Primera Infancia, Lenguaje, Inglés, Matemáticas, Estudios Sociales, Ciencias Naturales, formación Artística, entre otros.  Cuenta con sedes en Guatemala, Chile, México, Colombia, Panamá, Argentina.  Tiene plantas de producción en Colombia, Ecuador y México 

CARVAJAL EMPAQUES (Carpak S.A)

Diseña, produce y distribuye soluciones de empaques para la industria y bienes de consumo.  Productos la compone un amplio portafolio de vasos, contenedores, portacomidas, platos y bandejas, dirigidos a negocios de comida o foodservice, y otro portafolio para el mercado agroindustrial, con bandejas para frutas, verduras y carnes en general.  Cuenta con presencia en 6 países: Chile, Colombia, El Salvador, México y Perú. Exporta principalmente a Estados Unidos y el Caribe.

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CARVAJAL ESPACIOS (Mepal S.A)

Marca experta en crear y gestionar ambientes más productivos que marcan la diferencia en la industria, la oficina y el hogar. “crear y gestionar ambientes que estimulan la creatividad, la productividad y el buen servicio”  Marcas: Almatec. Logística inteligente Dirigida al sector logístico y de manejo de materiales ofreciendo solución en automatización, almacenamiento y manejo de materiales para cualquier tipo de industria Tukasa. Multiplica tu espacio Aporta a los hogares espacios armoniosos y funcionales, con muebles en formato "listos para armar" que permiten organizar las áreas de trabajo y descanso. Mepal. Ambientes más productivos Mobiliario para la oficina, la academia o el sector de la hospitalidad  Carvajal Espacios tiene presencia directa en 3 países: Colombia, Panamá y Ecuador. Adicionalmente, con su marca comercial Mepal, hace presencia a través de distribuidores en 6 países del continente americano: Bolivia, Costa Rica, Chile, Perú, El Salvador y Guatemala. 

CARVAJAL INFORMACION (Publicar S.A)

Soluciones de publicidad e información comercial, orientado a generar os y negocios en mercados B2C y B2B. Fuente de generación, relacionamiento y retención de clientes para anunciantes y s en América Latina a través de un enfoque en innovación, orientación al cliente y pasión por resultados.  portafolio integral de productos: portal páginas amarillas, portal ciudad gurú, presencia digital, soluciones digitales, productos impresos, división B2B  Presencia en 9 países: • Brasil, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Estados Unidos, Guatemala, Nicaragua y Panamá. El grupo Carvajal dio a conocer que a partir del primero de julio la firma de inversiones de capital privado, Evolvere Capital, asumirá la operación de Carvajal Información S.A. Aunque el grupo Carvajal vende Carvajal información S.A, este rearma su estrategia en este campo siguiendo en el mercado bajo la división B2B a lo que crea otra dependencia llamada Carvajal medios B2B.  Carvajal Medios B2B Desarrolla medios de publicidad y servicios de mercadeo para las industrias manufacturera, de empaques, salud, logística y comercio minorista. A través

del extenso portafolio de medios digitales e impresos, y de eventos especializados, Carvajal Medios B2B informa a los de estas comunidades acerca de las últimas tendencias de mercado y avances tecnológicos, que motivan y dinamizan el intercambio de conocimiento y el desarrollo de los sectores/industrias atendidas por Carvajal Medios B2B en América Latina.  Publicaciones Manufactura Industrial: • Revista Reportero Industrial • Revista NEI Industria Metalmecánica: • Revista Metalmecánica Industria Plástica: • Revista Tecnología del Plástico Industria de Empaques y Conversión: • Revista El Empaque más Conversión • Catálogo del Empaque Salud e Investigación Científica: • Revista El Hospital • Catálogo de la Salud  Tiene presencia en toda América Latina desde México hasta Argentina  Países donde opera: Colombia, Estados Unidos, Brasil y México  CARVAJAL PULPA Y PAPEL (Propal) Produce papeles finos para imprenta, oficina y escritura, papeles especiales, utilizando la fibra de la caña de azúcar como materia prima básica. El bagazo de caña de azúcar es residuo agroindustrial renovable en cortos periodos de tiempo, con el que se elaboran papeles responsables con el medio ambiente, biodegradables y reciclables. Carvajal Pulpa y Papel, tiene más 50 años de experiencia en la producción de papeles de la más alta calidad y cuenta con un amplio portafolio de productos sostenibles para impresión, escritura, esmaltados, no esmaltados y especialidades, que permiten atender diversas necesidades del mercado, en los segmentos de distribuidores, convertidores e impresores, suministrando variedad de formatos, colores y gramajes, buscando siempre marcar la diferencia.  Plantas de producción en: Yumbo - Valle del Cauca y Guachené – Cauca.  Filiales: Propandina: distribución del papel Zona Franca: resmillas FUNDACIÓN PROPAL

 Productos: Papeles biodegradables, compostables y reciclables 100%. esmaltados, no esmaltados, papel fotocopia/ resmillas y especialidades, EarthPact  Exporta a Bolivia, Brasil, Centroamérica, Chile, Ecuador, Perú y Venezuela.  PROPANDINA, como distribuidora de productos, opera en Colombia, Ecuador y Perú. 

CARVAJAL SOLUCIONES DE COMUNICACIÓN (Cargraphics S.A)

Crea valor y obtiene la lealtad de sus clientes ofreciendo soluciones de comunicación gráfica integrada a través de Latinoamérica.  Servicios: • Foto-productos: impresión de fotos digitales en formato de álbum, hojas sueltas, calendarios, cuadernos, libretas, tarjetas, fotoimanes, planeadores • Impresión Medianos y Largos Tirajes: Periódicos, Revistas, Directorios, Revistas de prensa, Publicomerciales, Catálogos, Libros. • Impresión Digital: Impresión Bajo Demanda • Outsourcing de Impresión Comercial: abastecimiento de material impreso y colateral para su uso en procesos comerciales y de mercadeo • Outsourcing de Servicios e Impresión • entrega puerta a puerta de productos y servicios con eficiencia y valor agregado • Comunicación Multicanal: Solución Mobile Tagging, E- mail Marketing, Personal URLs, SMS, Correo Directo  Posee plantas en Brasil, Colombia y México. 

CARVAJAL TECNOLOGIA Y SERVICIOS (Assenda)

Se enfoca en el desarrollo de soluciones integrales de tercerización de procesos de negocio y tecnologías de información en diferentes sectores para apoyar a sus clientes en la transformación de sus negocios. Brinda soluciones integrales con un foco en industrias con potencial de crecimiento y con activos únicos de diferenciación: Consumo, salud, educación, gobierno, financiero, seguros y recursos naturales.  Unidades Estratégicas de Negocio BPO: Tercerización de negocios ITO: Tercerización de tecnología de la información APP: Aplicaciones (Software e Integración) BPU: Integración de soluciones de tercerización

 Cuenta con presencia en 15 países, teniendo como foco principal 6 países de Latinoamérica: Colombia, México, Argentina, Perú, Venezuela, República Dominicana. 

FUNDACIÓN CARVAJAL

La Fundación Carvajal es una organización sin ánimo de lucro, creada en 1961 con el propósito de promover el mejoramiento de la calidad de vida de las comunidades más necesitadas de Cali y la zona rural del Valle del Cauca, en Colombia. Fue creada el 10 de abril de 1961  Programas Generación de ingresos: Crear, adaptar y consolidar modelos productivos que mejoren los ingresos de familias vulnerables y generen desarrollo en las comunidades priorizadas Educación & Cultura: Desarrollar sistemas y alianzas para mejorar la calidad y cobertura de la educación en todos sus ciclos, creando oportunidades para la construcción de tejido social y perspectivas de vida a través del conocimiento. Vivienda & Entorno: Facilitar los procesos por los cuales las familias en condiciones de vulnerabilidad tienen a una vivienda y desarrollan un hábitat digno, a partir de la integración de los recursos del sector público, privado y de las propias comunidades. Desarrollo Social & Comunitario: Brindando un enfoque de desarrollo integral en los territorios priorizados, mediante la gestión y aplicación de procesos de intervención social y comunitaria, contribuyendo al mejoramiento de la calidad de vida de comunidades vulnerables de Cali y el Valle del Cauca, con el concurso de entidades públicas y privadas. Sin embargo, el cambio más significativo en el concepto de marca Carvajal estaría en la transformación radical de su eslogan «Hace las cosas bien» por «Marca la diferencia», definido con el objetivo de transmitir a las diferentes audiencias que la Organización Carvajal no se conforma con el 100%. La nueva imagen de Carvajal representa el esfuerzo, la experiencia y las sinergias que existen entre sus sectores de negocio. Es por esto que se propone un sistema gráfico con herramientas claras y visualmente atractivas para comunicar mensajes y contenidos a las diferentes audiencias. En 2012 Carvajal Empaques, para financiar sus operaciones extranjeras, hizo una emisión de 36,934,368 acciones con dividendo preferencial y sin derecho a voto que representan el 34.102253% del total de acciones en circulación. El precio de suscripción inicial de las acciones fue COP 5.300 por acción, el monto total de la emisión fue de COP 195,752,150,400. Las acciones fueron adjudicadas a 3.206 inversionistas, distribuidos así: 56,46% a inversionistas

institucionales colombianos, 13,93% a personas jurídicas extranjeras y un 29,60% al público inversionista general. En el 2014 el grupo Carvajal adelanta las negociaciones para vender sus acciones en Musicar, se perfilan como compradores potenciales Caracol Radio (Grupo Prisa) y Valórem (Grupo Santo Domingo), que poseen el 37 % restante de la firma. Aunque la reestructuración en la Organización Carvajal estaría acercándose a su fin, la venta de Musicar talvez no sea la última. VALORES Y PRINCIPIOS En Carvajal trabajamos bajo principios compartidos que caracterizan nuestro accionar en el día a día. Respeto Cumplimiento de Carvajal con sus responsabilidades ante las comunidades en las que opera. Orientación al cliente Conocimiento y satisfacción de las necesidades de los clientes para mantener relaciones de corto y largo plazo. Integridad Operación en forma honesta y clara, que genera confianza en los clientes, colaboradores, proveedores, accionistas y la comunidad. Acción de acuerdo con el marco de la ley y las normas establecidas en los diferentes países en que opera. Innovación Disposición permanente para crear y mejorar productos, servicios y procesos. Compromiso social Cumplimiento de Carvajal con sus responsabilidades ante las comunidades en las que opera. Compromiso con los resultados Estamos empeñados en obtener los mejores resultados agregando valor a nuestros productos y servicios, aportando al desarrollo de nuestros clientes, proveedores, comunidades y países donde operamos, colaboradores y accionistas. BALANCE GENERAL Y ESTADOS RESULTADOS CONSOLIDADOS.

Bibliografía http://www.portafolio.co/archivo/documento/CMS-8201720 http://www.elsevier.es/es-revista-estudios-gerenciales-354-articulo-carvajalmarca-diferencia-nuevo-posicionamiento-90231809 http://www.carvajalpulpaypapel.com/compania/historia/ http://carvajaltys.com/acerca-de-nosotros-2/nuestra-historia/ http://www.carvajal.com/wp-content/s/2011/01/Informe-Anual-2009.pdf http://www.elpais.com.co/elpais/economia/carvajal-internacional-sera-enadelante-carvajal-sa http://www.scielo.org.co/pdf/eg/v27n119/v27n119a02.pdf http://www.carvajal.com.co/