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LA TEORÍA DEL CONSUMIDOR APLICADA EN LA VIDA DIARIA

La teoría del consumidor se encarga de estudiar la forma en que los individuos toman sus decisiones de compra de bienes y servicios, con el principal objetivo de generar un nivel de satisfacción o utilidad, pero Debido a que las personas tienen un presupuesto limitado, este nivel de utilidad depende en gran medida de los ingresos que este disponga. También afirma que los individuos siempre eligen adquirir los bienes que le proporcionen mayor utilidad (satisfacción), explica el comportamiento de cada persona es racional y subjetivo, y va de acuerdo a su escala de valoración de las necesidades. En otras palabras, la teoría del consumidor nos muestra la forma en que los consumidores buscan maximizar la satisfacción de sus necesidades, esto logra a través del mejor uso de su ingreso, adquiriendo los bienes y servicios que le proporcionan más utilidades. Cada consumidor tiene diferentes necesidades, diferentes valoraciones hacia ellas y diferente nivel de ingreso, pero finalmente su comportamiento es similar en toda ocasión y es en base a la utilidad marginal que la proporciona cada unidad próxima a adquirir como elige que bienes o servicios adquirir.

PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR La teoría del consumidor tienen preferencias sobre los bienes y servicios, estos es, dadas dos colecciones de bienes, también llamadas cestas de bienes (en las que, cada tipo de bien puede haber cero, uno u otra cantidad de bienes, incluso una cantidad no entera), un consumidor preferirá a uno sobre la otra (también puede ser

indiferente entre ellas), si le dieran a escoger entre ambas. Por ejemplo, si nos dan a escoger entre una cesta de bienes y otra, que fuera igual a la anterior oferta, pero se le hubiera añadido algún bien más que nos gustara, generalmente preferiría la segunda. Se supone entonces, que la mayoría de los consumidores habrá unas preferencias que podrían manifestarse para cualquier conjunto de cestas que les presentaran. Cada consumidor tendría sus preferencias y no tendría por qué coincidir con las de otro, aunque puedan. Sin embargo, se esperara que para la mayoría de los consumidores esas preferencias sí que tengan unas propiedades comunes.

RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA Una restricción fundamental al que un consumidor se enfrenta en su toma de decisiones es la restricción presupuestaria, la cual se representa mediante el conjunto presupuestario y la recta de balance. Otra restricción importante es la temporal. Según Hal Varian (2011). MICROECONOMIA INTERMEDIA (8ª ed). Grupo editorial ANTONI BOSCH se hace referencia al hecho de que el ingreso disponible de una persona sólo le permite adquirir una cantidad limitada de bienes y servicios, es decir, sus compras están restringidas. Si no existiera dicha limitación en el presupuesto de los individuos entonces no tendría caso analizar las preferencias, la utilidad, tasas marginales de sustitución, etc. No habría necesidad de istrar y hacer asignaciones del presupuesto con el objetivo de optimizarlos, pero eso es un supuesto ficticio, pues sabemos que todos tenemos

cantidades limitadas tanto de dinero como de tiempo para realizar las actividades y comprar las cosas que más nos gustan. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR Un consumidor está en equilibrio cuando, dado su ingreso y las limitaciones de precios, maximizan la utilidad o satisfacción total que obtiene de sus gastos. En otras palabras, está en equilibrio cuando, dada su línea presupuestaria, alcanza la más alta curva de indiferencia. • El consumidor actúa racionalmente, compara preferencias por oportunidades. • El consumidor escoge una canasta o combinaciones de consumo que maximiza su utilidad. ÓPTIMO DEL CONSUMIDOR El óptimo del consumo se da cuando el individuo gasta la totalidad de su ingreso en los bienes X e Y. Asimismo el máximo beneficio se da en la curva de indiferencia que sea más alta para el consumidor. De este modo el individuo debe tratar de alcanzar la curva de indiferencia más alta, sujeta a esta restricción presupuestaria. • La canasta de consumo que maximiza la satisfacción del consumidor, es el óptimo para el consumidor. • El proceso de optimización se aplica a la toma de decisiones del agente económico individual.

CURVA DE PRECIO-CONSUMO Curva que muestra cómo el nivel óptimo de consumo de dos bienes varía para una persona al cambiar el precio de uno de ellos, suponiendo que el nivel de renta y el precio del otro bien se mantengan constantes.

CURVA DE DEMANDA En teoría económica, la curva de demanda es el gráfico que representa la relación entre el precio de un determinado producto o servicio y la cantidad de lo que los consumidores quieren y pueden comprar a ese precio determinado. EFECTO SUSTITUCIÓN Un cambio en el Precio de un Bien tiene un doble efecto: induce un cambio en el Ingreso Real (Efecto Ingreso) que afecta la Cantidad Demandada, y además provoca un cambio en el Precio Relativo del bien, o sea, en los términos en que el Consumidor puede cambiar un Bien por otro. Cuando el Precio del bien baja, éste se hace más barato respecto a los otros Bienes, llevando al Consumidor a sustituir el Consumo de los Bienes caros por este relativamente más barato, aumentando su cantidad demandada.

Función de demanda Se denomina demanda a la cantidad de un bien o servicio que un consumidor está dispuesto a comprar en un período de tiempo. Observa que lo que se trata de medir es la "disposición a comprar" de los consumidores, y no sus compras reales.  El precio del bien  La renta de los consumidores  Los precios de bienes sustitutivos y complementarios

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Las preferencias o gustos de los consumidores El tamaño del mercado (población con poder adquisitivo) Las condiciones climatológicas La legislación Las expectativas sobre el futuro

La teoría del consumidor se comprende que los consumidores son los agentes del mercado más aptos para tomar decisiones eficientes, pues elige lo mejor que pueden adquirir. Esto se puede aplicar mediante las compras, ventas y toma de decisiones de bienes y servicios que diariamente realizamos o que observamos alrededor de nuestras vidas.

Bibliografía • Parkin, M., & Eduardo, L. (2009). Micreoeconomía Version para Latinoamérica. México: Pearson. • http://www.microeconomia.org/documentos_new/consumidor 1.PDF • • • •

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