Pepsi uan

Fakulteti Biznesit Lenda:Marketing Nderkombetar

Detyre kursi Tema: Marketingu mix i Pepsi-t

Pranoi:

Punoi:

Ledia Matja

Bledar Alizoti

2013

Bledar Alizoti

Page 1

Permbajtja 1. Hyrje 2. Produkti 2.1 Linja e prodkteve Pepsi 2.2 Marka 3. Cmimi 3.1 Diskriminimi direct 3.2 Diskriminimi indirect 4. Promocioni 5. Vendi 5.1 Restorantet 6. Konkluzione 7. Rekomandime 8. Referenca

Bledar Alizoti

Faqe. 3 4-6

7

8 8 9 9 9

Page 2

1.0-Hyrje Pepsi-Cola ose më shumë njohur si Pepsi, është një pije e butë, jo alkoolike që prdhohet nga kompania PepsiCo. Është një ndër pijet më të konsumuara në botë kështu që shitet gjithkah në botë. Kjo pije për herë të parë u prodhua në vitet e 90-ta të shekullit XIX nga farmacisti Caleb Bradham. marka u paraqit në tregun e përgjithshëm më 16 qershor të vitit 1903. Që nga koha e paraqitjes së parë të Pepsit në treg kan dalur variacione të shumta të Pepsit duke përfshirë llojet e njohura si Diet Pepsi, Pepsi Max, Pepsi Samba, Pepsi Blue, Pepsi Gold, Pepsi Jazz dhe Pepsi Next (prodhuar për tregun japonez). Pepsi-Cola për herë të parë u prodhua nëNew Bern, North Carolina në Shtetet e Bashkuara të Amerikës në fillim të viteve 1890-të nga farmacisti Caleb Bradham. Mbi emrin Pepsi-Cola në faqen oficiale të Pepsit ka dy verzione të cilat paraqiten rreth asaj se si Cabel Bradham vendosi të e marr këtë emër të kësaj pije: 1. Caleb Bradham ka blerë emrin "Pep Kola" nga konkurenti lokal dhe e ka ndërruar në Pepsi-Cola. 2. "Pepsi-Cola" është një anagram nga "Episcopal" - një kishë e madhe rrethu rrugës përballë barnatores së Calbel Bradhamit. Një teori tjetër është se Caleb Bradham dhe konsumuesit e tijë kanë parë se emri tingëllon mirë ose fakti se në përbërje ka patur një lloj të "peps"-it sepse është pije e karbonuar për këtë arsye dhe ia dhanë emrin "Pepsi". Në vitin 1923, Pepsico bankrotoi për shkak të çmimit të lartë të sheqerit si rezultat i Luftës së Parë Botërore kështu që të gjitha mjetet u shitën dhe Roy C. Megargel e bleu kompaninë.[1] Tetë vite më vonë kompania bankrotoi përsëri duke rezultuar në reformimin e formulas së bazës së Pepsit. Pepsi Co eshte nji nder kompanit me te medha ne bot me te ardhura vjetor prej 30 miiard $ dhe ka rreth 48000 punojes ne te gjith boten dhe operon ne me shum se 200 vende.Ajo eshte kompania lider ne prodhimin e produkteve ushqimore.Produktet e Pepsi co jan te njohura dhe te pelqyera ne te gjith boten.Produktet e Pepsi Co operojne ne 3 sektoret ose pjeset me te medha te biznesit ne amerik dhe biznesin nderkombetar:pije,ushqime te lehta dhe restorante. Ne secilin prej ktyre bizneseve pepsi ka qen lider dhe gjithashtu ajo eshte lider ne tregun e pijeve te buta,te patatinave dhe restoranteve.Pepsi Co eshte kompania me e madhe e Franchizave ne bot.Suksesi I kompanis eshte I bazuar kryesisht ne standartet e performances,strategjis marketing,konkurrenca,vendsmeri perkushtim,dhe integritetin personal dhe professional te punonjesve te saj. Misioni I Pepsit eshte qe te te plotesoj te gjitha nevojat e konsumatoreve.Gjithashtu mission I pepsit eshte rritja e vleres se aksioneve te saj ne burs.Pepsi beson se suksesi I saj varet nga cilesia dhe vlera e produkteve te saj duke siguruar nji mjedis te sigurt ku operon. Bledar Alizoti

Page 3

2.0-Produkti 2.1-Linja e produkteve Pepsi Pepsi (8 fl. oz) Permban:Uje I gazuar,shurup misri me sasi te lart fruktoze,ngjyrues caramel,acid fosforik,sheqer,acid citric dhe Natural Flavors Vlerat ushqimore: Kalori Yndyrna(gr) Natrium(mg) Potasium(mg) Karboidrate(g) Sheqer (gr) Proteina(gr) Kafetin(mg)

20 0 20 10 28 28 0 25

Diet Pepsi(8fl.oz) Diet Pepsi ka eshte nji pije freskues qe ka nji shije te leht.eshte me zero kalori dhe yndrna Permgan: Uje I gazuar,ngjyrues caramel,acid fosforik,sheqer,acid citric dhe Natural Flavors Vlerat ushqimore: Kalori Yndyrna(gr) Natrium(mg) Potasium(mg) Karboidrate(g) Sheqer (gr) Proteina(gr) Kafetin(mg)

0 0 25 20 0 0 0 24

Regular Caffeine Free Pepsi (8 fl. oz) Permgan: Uje I gazuar,ngjyrues caramel,acid fosforik,sheqer,acid citric dhe Natural Flavors shurup misri me sasi te lart fruktoze Vlerat ushqimore: Kalori 100 Yndyrna(gr) 0 Bledar Alizoti

Page 4

Natrium(mg) Potasium(mg) Karboidrate(g) Sheqer (gr) Proteina(gr) Kafetin(mg)

20 10 20 20 0 0

Pepsi ONE (8 fl. oz) Pas viteve te tera studimesh u arrit formula e re pepsi me shihen e vertet te pepsit dhe me 1 gr kalori Permban: CARBONATED WATER, CARAMELCOLOR, NATURAL & ARTIFICIAL FLAVORS,PHOSPHORIC ACID, POTASSIUM BENZOATE(PRESERVES FRESHNESS), SUCRALOSE(SPLENDA(R)), CAFFEINE, CITRIC ACID,ACESULFAME POTASSIUM Vlerat ushqimore: Kalori Yndyrna(gr) Natrium(mg) Potasium(mg) Karboidrate(g) Sheqer (gr) Proteina(gr) Kafetin(mg)

1 0 25 35 0 0 0 36

Pepsi Wild Cherry (8 fl. oz) Ka shije unike dhe te embel qeshie Permban: CARBONATED WATER, HIGHFRUCTOSE CORN SYRUP, CARAMEL COLOR,SUGAR, PHOSPHORIC ACID, NATURALFLAVORS, CAFFEINE, CITRIC ACID Vlerat ushqimore: Kalori Yndyrna(gr) Natrium(mg) Potasium(mg) Karboidrate(g) Sheqer (gr) Proteina(gr) Kafetin(mg) Bledar Alizoti

100 0 20 10 28 28 0 25 Page 5

Pepsi Lime (8 fl. oz) Permban: CARBONATED WATER, HIGHFRUCTOSE CORN SYRUP, CARAMEL COLOR, NATURAL FLAVORS, PHOSPHORIC ACID,POTASSIUM BENZOATE (PRESERVESFRESHNESS), POTASSIUM CITRATE, CITRICACID, CAFFEINE Vlerat ushqimore: Kalori Yndyrna(gr) Natrium(mg) Potasium(mg) Karboidrate(g) Sheqer (gr) Proteina(gr) Kafetin(mg)

0 20 20 0 27 27 0 24

Nga gjith linja e produkteve ne shqiper pepsi tregeton vetem Pepsi cola dhe Pepsi one

2.2-Markat e Pepsi Aquafina

Lipton Teas

Bledar Alizoti

Dole Juice

Milk Chillers

Gatorade

Mountain Dew

Lipton Brisk

AMP Energy

Page 6

Markat e pepsit ne shqiperi Getorade Amp,Lipton ice tea.Dole juice

3.0-Cmimi Tregu shqiptar mund te konsiderohet disi I pjekur rritja e shitjeve ne industry te ndryshem eshte nxitur kryesisht nga rritja e popullsis,sasija e reklamave per nxitjen e konsumatorve dhe ndryshimi disi I menyres se jetese.Si Pepsi ashtu dhe Coca-Cola ne tregje nderkombetare perdorin cmime diskriminuse per zona te ndryshme dicka e till ndodh edhe ne vendin ton ku ne zona te varfera kemi cemime me te lira

Diskriminimi direct I cmimit Forma me e thjesht qe vihet re ne diskriminim te cmimit vihet re ne cmimet qe kompania vendos duke u bazuar ne vendodhjen e konsumatorve dhe fuqine e tyre blerese.Kjo vihet re me cmimet qe pepsi vendos ne Meksik Brazil ose europen lindore qe jane me te lira se ne amerik dhe azi pavarsisht se kosto e lendeve te para eshte e njejt.Brenda per Brenda vendit diskriminim I cmimit Bazohet ne kanaline e shperndaries dhe segmentimin e tregut.Ne restorante dhe ne pika te karburanteve ka cmime te ndryshme ne krahasim me supermarketet edhe pse kosto e tyre te pershtatura per paketim dhe shperndarie jane te njejta.Natyrisht diferencime tilla cmimesh jane te pandjeshem per konsumatoret.Psh ne nje restorant klienti do te kishte nevoje per nji pije kur hante dhe kjo e justifikon faktin se cmimi eshte me I art ne krahasim me supermarketin. Gjithashtu blersit neper pikat e karburanteve kane te ngjare te jene me shum impulsive dhe me pak te ndjeshem nga cmimi ne krahasim me blersit qe blej pako ne supermarket dhe I perdorin ne ship.

Diskriminimi indirect Zbritjet e ndryshme te cmeimit ne supermarket ose perdorimi I kuponave jane nji menyre e diskriminimit indirect te cmimit.Sidoqoft efektiviteti I diskriminimt te cmimit te Pepsit ka te bejee edhe me emirine markes dhe imazhin qe ka pepsi.Marka e Pepsit I lejon kompanise per te ruajtur pushtetin mbi cmimet.Ne shum supermarket dhe dyqane pepsi produktet e pepsit perfaqsojn numrin nje dhe numrin 3 te shitjeve.Shitesit me pakic perdorin kete strategji per te rritur shitjet e tyre.Duke Pasur Diferenc rreth 80% ne cmimin e bleries Wal Mart I lejon vetes ulje te cmimit te Pepsit.Edhe pse kjo eshte sin je menyr vjedhje konsumatoret shkojn perseri ta blejn produktin per shkak te besnikeris se tyre per produktin.Pepsi mund ta kontrolloj kete diskriminim te cmimeve ne restorante dhe dyqane duke krijuar paketime te ndryshme ofertash. Marka Frito Lay e kontrolluar nga pepsi eshtet lider ne Ameriken e veriut.ne segmentin e patatinave dhe produkteve te kripura dhe patatinave Nese Pakot e pataitnave shoqerohen nga pijet e buta pepsi kjo eshte nji strategji e mire per te kontrolluar cmimet dhe per te ulur diskriminimin indirect ku cmimet vendosen nga vet kompania.Gjithashtu kompania per uljen e diskriminimeve te tilla ne supermarket ose dyqane te ndryshme I vendos vet cemimet e saj.

Bledar Alizoti

Page 7

4.0-Promocioni Pepsi eshte I njohur ne bote sin je product pa komoditet qe mund te blihet pa nji konsiderat ose pa nji studim te vacant.Por si e vendos klienti se cilen mark te pijeve te buta duhet te blej? Cdo vit shitjet e pijeve te buta jan rreth 5 miliard $ dhe kjo eshte arsyja pse teknikat marketing dhe per te siguruar blerien e pepsit jane kaq te rendesishme.Pepsi harxhon shuma te medha cdo vit per per fushata te saj promocionale ajo merret kryesisht ne sponsorizimin e eventeve te ndryshme sportive dhe sponsorizimin e koncerteve te medha te kengtarve te ndryshem.Pepsi ka sponsorizuar kampionatin e bejzbollit per te terhequr audience dhe ka te drejten ekskluzive per te perdorur ose logot e skuadrave te ndryshme te bejzbollit.Project Blue eshte rojekti me I madh I promocionit qe ka si qellim njihjen e markave ky project arrin vleren e 500 milion $ dhe ka si qellim vendosjen e markes se pepsit ne vende te ndryshme sic jan stacione te ndryshme treni ne qender te qyteteve ne vende te dukshme te klientve ne makina dhe autobus ne te gjith boten. Pepsi I kushton nji vemendje te vacant edhe publicitetit ne media te ndryshme te medha dhe publicitetit ne sajte te ndryshme te internetit ajo gjithashtu perdor edhe shum promocion shitje ne sezone te ndyrshme ku ben oferta te ndryshme sic jan ulje cmimesh ose dhurata ne stinen e veres.Pepsi rendesi I jep ehe publicitetit ne gazeta dhe revista te ndryshme pergjithsisht gazetat dhe revistat qe lexohen nga moshat e reja sepse synimi I pepsit eshte qe te arrij segmentin e klienteve te moshave te reja.Ne vendin tone pepsi rendesi te madhe I jep promocionit te shitjeve dhe marrdhenieve me publikun ajo perdor pak publicitet ne media por ne sezonin e veres perdor shum promocin shitje.

5.0-Vendi Per shperndarien e produkteve te saj pepsi I ka dhen nji perparsi te vacant rrjetit te shperndaries kompania pepsi eshte kompania me e madhe ne bot qe punon me franchiza pepsi pepsi gjithashtu ne vende te ndryshme ku pepsi nuk ka firma prodhimi ose franchiza ajo I jep distribucionin e shitjes kompanive vendase sepse ajo i jep mundesin qe te njoh me mir tregun dhe te ul rreziqet sepse kompanit vendase e njohin me mir situaten ekonomike politike dhe njohin me mir kulturen e vendit ku operojn.Pepsi mundohet qe te jet gjithnje afer te gjith konsumatoreve me produktet e saj.Rrjeti I shperndaries se pepsit eshte nder me te fuqishmit ne bot dhe kjo I jep nje perparsi pepsit ne krahasim me konkurrentet e saj.

5.1-Restorantet Pepsi eshte sistemi me I madh I restoranteve ne bote.Sistemi I restorantev eshte I zhvilluar ne keto operacione:Zhvillimi franchazing,licensimi I Pizza Hut, Taco Bell dhe konceptet KFC.Ne 1997 Pizza Hut u be pjes e Pepsi dhe gjithashtu dhe restoranti me I madh ne shtetet e bashkuara. Taco bell eshte restoranti me I madh ne amerik I stilit meksikan u be pjes e pepsit ne 1978.Sot Taco Bell operon me 4800 restorant ne amerik dhe gjithashtu ne 95 shtete.Ne 1986 KFC iu bashku pepsit ai eshte rrjeti me I I fast fodd dhe restoranteve te pulave ne USA gjithashtu ka edhe rreth 500 kompani te tjera qe operojn ne gjith boten ne formen e franchizave. Restorantet e Pepsit mbajn record per rritjen e tyre dhe te ardhura deri ne 5 miliard dollar ne vit.Sistemi I restoranteve te pepsit ka rreth 8000 restorante ne te gjith boten. Bledar Alizoti

Page 8

Sistemi pepsi co I ushqimit (PFC) eshte sistemi qe kontrollon dhe eshte pergjegjse per veprimtarin e gjith restoranteve ne bot.PFC shperndan me shum se 3 miliard dollar pajisje te ndryshme dhe furnizime,per restorante te TacoBell,Pizza Hunt ,KFC Sidoqoft ne vitin 1997 pepsi deklaroj se do te ndahesh nga biznesi I restoranteve pasi ka qene me ate per rreth 2 dekada.Perqendrimi I Pepsit eshte qe te ket nje rritje sa me te shpejt te Frito Lay dhe te bizneseve te pepsit.

6.0-Konkluzione Pepsi eshte nji kompani me reputasion te mire ne tregun botror dhe ate shqiptar.Njerzit jane te vejdishem per perdoroimin e ksaj pije pepsi ne shum shtete eshte lider ne industrine e ushqimeve dhe pijeve.Pepsi di te rrisin imazhin e markes se saj si asnje kompani tjeter.Pepsi ka nji imazh t emir ne ne pothuajse te gjith shtetet ku operon.Produktet e pepsit kane nji cilsi te lart dhe plotesojne te gjitha standartet gjithashtu ato jane te preferuara nga te gjitha moshat.Pepsi eshte lider dhe do vazhdoj te jet lider edhe per shum koh ne treg sepse ajo di shum mir se sit e plotesoj nevojat dhe deshirat e konsumatorit dhe te lete kudo e pranishme.

7.0-Rekomandime Pepsi duhet rrisi me shum kontrolli e kompani ve u ka dhene te drejten e prodhimit qe te respektojn imazhin e kompanis sepse ne te kundert kjo do sillte humbje te clienteles dhe prishje te imazhit.zhvillimin e inovacioneve ose produkteve te reja sepse kshu do perballonte konkurrencen e madhe.dhe gjetjen e metodave te ndryshme promocionale per ta bindur klientinqe te perdorin pepsi.dhe duhet te ket aftesin qe te terheqin klientet e konkurrenteve te saj dhe te rrisin besimin e konkurrenteve egzistues.Dhe duhet te ngushtoj pak linjen e bizneseve te saj me mir do ishte qe ti shiste disa nga restorantet e saj sepse nuk mund te ket kontroll te mjaftushme per te gjitha restorantet ne mbar boten

8.0- Referencat Pepsi http://www.pepsiproductfacts.com/?or=pusa.1067 PepsiCo http://www.pepsico.com/Company/The-Pepsico-Family.aspx Wikipedia: Pepsi http://en.wikipedia.org/wiki/Pepsi Wikipedia: PepsiCo http://en.wikipedia.org/wiki/PepsiCo

Bledar Alizoti

Page 9