Programa Marketing Global k1n

CURSO DE MARKETING GLOBAL UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE GUATEMALA Facultad de Ciencias de la istración Maestría en Dirección de Marketing Docente: Lic. Donald Eduardo Cuevas Cerezo 1

OBJETIVOS DEL CURSO Consiste que el alumno adquiera una visión global del Marketing Internacional. Se pretende también que el estudiante conozca cómo se aplican los conceptos, principios y estrategias del Marketing al ámbito internacional. Al mismo tiempo que pueda en el futuro, poner práctica los conocimientos teóricos adquiridos a casos de empresas reales, facilitándole su entrada en o con la actualidad económica y empresarial internacional. 2

PROGRAMA DEL CURSO 1. Introducción al Marketing Internacional.  

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La Evolución del Comercio Internacional. Teorías Explicativas del Comercio Internacional. Teoría de Porter del Comercio Internacional. La Organización Mundial del Comercio. 3

PROGRAMA DEL CURSO 2. 3. 4. 5.

La Selección de Mercados. La Segmentación del Mercado. La Empresa Internacional. Estrategias de Marketing Internacional.  

Factores que Favorecen la Adaptación. Estrategias Competitivas. 4

PROGRAMA DEL CURSO 6. Formas de a los Mercados Internacionales.      

Distribuidores Ajenos. Selección de Distribuidores Ajenos. Filial Comercial. Exportación Mediante Cooperación. Fabricación en Mercados Exteriores. Selección de Formas de Entrada. 5

PROGRAMA DEL CURSO 7. El Plan de Marketing Internacional. 

Elementos del Plan de Marketing Internacional.

8. El Producto en el Mix Internacional.   

Atributos Intangibles de los Productos. Planificación y Desarrollo de Producto. Etapas del Lanzamiento de nuevos Productos. 6

PROGRAMA DEL CURSO 9. Gestión del Precio Internacional.     

Estrategias Internacionales de Precios. Precios Estandarizados o Adaptados. La Determinación de los Precios. Medios de Pago. Los Inco.

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CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES DIA

TEMA

CAPÍTULO

PÁGINAS

1

1

1

3 – 24

1

1

2

28 – 49

2

2

8

199 – 207

2

3

3

55 – 79

2

4

18

469 – 492

3

5

9

211 – 231

3

5

8

187 – 199

4

5

10

236 – 256

4

5

11

260 – 280

5

6

14

349 – 381

6

6

17

439 – 464

7

7

19

496 – 518

8

8

12

285 – 317

9

9

13

323 – 344

10

EXAMEN FINAL

Todos los capítulos

8

FORMA DE EVALUACIÓN FORMA DE EVALUACION CONCEPTO Estudio y desarrollo de casos Elaboración y presentación de proyectos. Examen final de curso.

PONDERACIÓN 50 puntos 25 puntos 25 puntos TOTAL 100 puntos

Notas:

1. Las evaluaciones no están sujetas a reposición sin causa debida y plenamente justificada. 2. Los casos de estudio se programarán para una duración máxima de una hora dentro del período de clases respectivo. 3. La asistencia es obligatoria. 9

BIBLIOGRAFIA 

Texto base (obligatorio): Subhash C. Jain. Marketing Internacional. Internacional Thomson Editores. Sexta Edición.

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Libro complementario: Michael R. Czinkota e Ilkaa A. Ronkainen. Marketing Internacional. Internacional Thomson Editores. Séptima Edición. 10