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UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS “CASO YOPI MIX LAIVE” Curso: Introducción al Marketing Docente: Silvia Isabel Peña Hernández Sección: AM0A Integrantes: ● Daniel Sanchez-Moreno ● Danidza Zamora Uriarte ● Pablo Nuñez Melgar Alfaro ● Luisa Fernanda Vargas Iregui ● Judith Angeldonis Valencia

03 de Septiembre del 2018 Segmentación de mercados

Segmentación Geográfica Región del mundo: Perú Región del país: Lima Tamaño de ciudad: más de 9 millones de habitantes Densidad:urbana Clima:meridional

Segmentación Demográfica Edad: en niños menores aproximadamente de entre 4 a 10 años y también en adultos ( varía la edad). Pero también se podría decir en adolescentes. Este público objetivo está definido por: los compradores ( madres o padres) y Los consumidores (niños y niñas de entre 4 a 10 años) Género: Masculino y femenino Tamaño de la familia: indefinido Ciclo de vida familiar: casados con hijos Ingreso: el segmento según esta variable es de un nivel socioeconómico C-D, pero también para un nivel de ingreso medio. Con sectores que cuenten con medios digitales, ingreso de dinero para la compra de entradas al cine, prensa escrita. Es decir, a donde la publicidad del producto yopi mix pudiera llegar. Ocupación: trabajadores y profesionales Educación: primaria o menos; graduados Religión: indefinida Raza: todas Generación: generación T( niños), generación X(adultos) Nacionalidad: peruana

Segmentación Conductual Ocasiones: ocasión habitual (esto permite el incremento de demanda en el producto). Beneficios: calidad(saludable), el producto venía con unos stickers para motivar a los hijos para que jueguen el juego del producto e igualmente enterarse de las promociones, buen servicio Estatus de : s habituales y no s Frecuencia de uso: s medios (que compran pero no son s fijos) y s potenciales (cuentan con un perfil definido y tienen poder adquisitivo). Estatus de lealtad : media ( ya que es producto que ha sido lanzado al mercado recientemente durante el 2015 y está incrementando sus demandas) Actitud hacia el producto : entusiasta, positiva.

Segmentación Psicográfica Clase social: alta, media Estilo de vida: saludable, progresistas y personas adaptadas. Personalidad: compulsivos, extrovertidos, ambiciosos y auténticos. En este segmento se buscó el interés de niños por el juego creado por yopi mix. Además el interés de los padres hacia un producto que además de saludable, de buen sabor, divertido, sea educativo para sus hijos. Para lograr la segmentación de este público objetivo laive idealizo una estrategia donde los padres deben familiarizarse con un juego online y percibir una oportunidad de aprendizaje para sus hijos y ejercitar su mente. Los padres compran el producto yopi mix y en el envase encuentran un stikers con código para entrar a la web. De esta manera motivan al hijo para que juegue.