Benetton Case 3j4v5j

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One

Case

Presentation

Group One

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CASE OVERVIEW °

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The Benetton family

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Luciano Benetton

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casual wear

Leisure wear

Street wear

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Oliviero Toscani

James Mollison

Benetton¶s campaigns

Caused Sears to canceled an exclusive $100 million contract to sell a line of Benetton clothes

Banned by the Italian Advertising Authority (The Vatican took a stern view but in England, this ad won the Eurobest Award)

Benetton¶s campaigns

Banned in . The tattoo mark was similar to the numbers tattooed by Nazis

Misinterpreted as reminding blacks of the days of slavery when black women breast-fed white babies

Benetton¶s communication strategy ° ° °

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Benetton¶s strategy

Benetton¶s creativ e execution ° ° ° °

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Some of Benetton¶s controversial ads

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Two ads on racism but one is more controversial than the other

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was withdrawn from the media in Italy, and the UK

The thrust of the case

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Problem Identification ° -% , -% ,,,, -1 ° , - --, -: - 1 ° ,- ° : %& --,- , 1

uestion One

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uestion Two

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uestion Three

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uestion Four

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Thank You

Unique, Bold, Daring, Timeless