Caso Nike 184l

1 - ¿Cuáles son las ventajas, desventajas y riegos asociados con la estrategia central de marketing de Nike? No existe duda alguna de que Nike, mas allá de ser una marca mundialmente conocida, es todo un fenómeno generacional en la cultura deportiva. Su éxito se debe a la correcta aplicación de sus estrategias. Desde mi punto de vista existen dos estrategias principales: Uso de Superestrellas como portavoz de su marca. El uso de figuras conocidas para promover un producto o marca ha sido una técnica muy utilizada en la publicidad. Pero Nike fue más allá de la contratación de simples talentos que hicieran recomendaciones. Nike aposto a talentos jóvenes, pero con grandes proyecciones, que representaran completamente identidad de la marca. Nike los equipo con sus productos y creo líneas específicas para ese deporte y/o atleta. Los convertían en embajadores de la marca. Jordan, LeBron James, Rafael Nadal y Federer son algunos de los nombres con los que han logrado un enorme éxito. Sin embargo, tiene sus riegos y ha llegado poner la imagen de la marca en juego. En los últimos años algunos de sus atletas han estado involucrados en casos que han afectado la marca. Por ejemplo, Tiger Woods enfrentó un criticado divorcio con su esposa, por infidelidad por parte del atleta. Él 7 veces campeón del Tour de Francia, Lance Armstrong, fue despojado de sus títulos y fue acusado de uso de sustancias prohibidas. El corredor sudafricano Oscar Pistorius, que hizo historia al participar en los Juegos Olímpicos con dos prótesis en sus piernas, fue acusado de asesinar a novia. Todo esto representó problemas para la marca, que finalmente decidió retirar el patrocinio. Nuevos Mercados. No hay duda de que su capacidad de innovar le ha permito adaptarse y expandirse a nuevos deportes y mercados. Han tomado riesgos de entrar a nuevos mercados, con características totalmente diferentes, y han logrado posicionarse con éxito manteniendo su identidad. Una desventaja puede ser que su gran expansión afecte su imagen en algunos deportes de mayor exclusividad y prefieran una marca especializada en ese deporte. 2- Si usted fuera Adidas, ¿cómo competiría con Nike? De ser Adidas creo que hay varias opciones que se pueden tomar. A pesar de que Nike tiene un fuerte posicionamiento en el futbol, no es tan fuerte como en el baloncesto, y Adidas aún cuenta con una buena participación. De hecho, Adidas fue el gran ganador del último mundial de futbol, ya que la selección que resultó ganadora fue la de España y es patrocinada por Adidas. Creo que el apoyo a países donde el futbol está tomando fuerza, como es el caso de nuestro país, les ayudara a posicionarse. Otra área donde Adidas puede

expandirse es en el entrenamiento personal. Líneas de producto y campañas que fomente

Marketing de ExcelenciaNike 1. ¿Cuáles son las ventajas, desventajas y riesgos asociados con la estrategia central de marketing de Nike? Ventaja: Capacidad de llegar a diferentes segmentos del mercado, a consecuencia del patrocinio de deportes de gran renombre que les permite atraer a iradores de dicho deporte y por consiguiente de la marca que se utiliza. Desventaja: Las campañas son altamente costosas. Las estrategias pueden ser imitadas. Riesgos: La marca se puede ver afectada por los escándalos o malas actitudes de aquellos a los que se patrocina. Si el jugador o equipo patrocinado no es exitoso se puede perder lo invertido.2. Si usted fuera Adidas, ¿Cómo competiría con Nike? Adidas, actualmente ha entrado al juego y patrocina equipos de renombre, no obstante sus precios son probablemente más elevados que los de Nike. Por lo cual en mi opinión, la estrategia de Adidas está enfocada a otro mercado, el cual se basa en la calidad y el nombre dela marca. ¿Cuáles son las ventajas, desventajas y riesgos asociados con la estrategia central de marketing de Nike? -Una de las ventajas que ha tenido Nike con su estrategia de marketing es de contratar a personas con mayor influencia en los deportes que se destacan como sus portavoces de ropa, calzado y equipamiento de dichos deportes. Así han podido elevar su compañía para que sea lo que vemos hoy en día, Además de todo esto han podido asociarse con otra empresa llamada Apple, Así ha surgido lo que es una nueva línea deportiva con un elemento extra que viene incluido en los dispositivos Apple una aplicación llamada Nike+ con esto ha logrado llamar la atención del público para fomentarlos a que hagan deporte. También Nike trata que todos sus productos además de agradar al público, intentan que sean amigables para el medio ambiente esa es una ventaja más que posee la empresa. -Las desventajas que ha podido tener Nike en toda su trayectoria es que al contratar personas con mucha influencia es que corre el riesgo de que si la persona contratada arruina su imagen frente al publico sea cual sea la razón el producto patrocinado por ese jugador no obtenga ningún tipo de ganancia si no todo lo

contrario deje perdidas, otra desventaja es que pueden fichar a personas en ciertos deportes que son novatos pero se ve algún futuro en ellos, pero en caso de que no sea así también le provoca pérdidas. Si usted fuera Adidas, ¿Cómo competiría con Nike? -Si fuera Adidas tendría muy pendiente que tengo un gran rival, Además de que su estrategia de marketing genera grandes beneficios puede generar también lo contrario, pero podría utilizar su estrategia de marketing de forma más selectiva, con el fin de las personas que tengamos que contratar como portavoces, no signifiquen ningún problema en la compañía arruinando su imagen, También podríamos ampliar mas allá los horizontes hacia nuevos deportes, podemos también aumentar nuestra publicidad y...