Pia-sm 26e

Universidad Autónoma de Nuevo León Facultad de Ciencias de la Comunicación

Asignatura: Semiótica de la Imagen Alumnos: 

Ilse Daniela Portal Jáuregui  Alejandro Ortiz Delgado

 Edgar Andrés Leal González 

Perla Daniely Rubio Lara

Grupo: C01 1662519 1676462 1665501 1793503

PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE Docente:

M.C. María Leonor Bernal Martínez

Semestre: Agosto – Noviembre 2016

BOSQUEJO “Análisis semiótico de un anuncio publicitario” A.INTRODUCCIÓN B.EL ANUNCIO PUBLICITARIO 1. Concepto y naturaleza de la publicitad 2. ¿Qué es un anuncio publicitario? C. PRIMAVERA 1. Antecedentes 2. Productos, mercado meta D.ANÁLISIS SEMIÓTICO MARGARINA PRIMAVERA 1. Descripción 2. Eje denotativo 3. Eje connotativo 4. Mensaje lingüístico E.CONCLUSIÓN F.REFERENCIAS

INTRODUCCION El presente trabajo final, producto integrador de aprendizaje de la materia de Semiótica de la Imagen trata sobre el análisis semiótico a detalle de un anuncio publicitario, el cual nuestra docente nos dio a elegir. Analizaremos cada detalle con los conocimientos aprendidos al transcurso del curso, lo llevaremos a la práctica y descubriremos la verdad, el objetivo, a quien va dirigido, que quiere llegar a transmitir, si cumple con su propósito, que tal y que tipo de personas consumen el producto, en nuestro caso “Margarina Primavera”. Dicho comercial trata de vender el producto y llevar a cada familia un mensaje, el cual podemos interpretar de diversas maneras si no conocemos el objetivo principal, y para eso se realiza este análisis. Comenzaremos el ensayo analizando la variable 1, después la variable 2 y la 3 que sería la descripción del mensaje, eje denotativo, eje connotativo y siguiendo con el mensaje lingüístico, después la conclusión y terminando con las referencias del trabajo. Explicaremos de qué trata la materia, de lo que se necesita para llegar a realizar un análisis semiótico. Margarina primavera es un producto que ha acompañado dándole sabor a muchas comidas de familias mexicanas y que por experiencia y años de respaldo, calidad, precios accesibles es popular en el mercado y cabe mencionar que siempre trata de transmitir mensajes diferentes para beneficios personales, laborales o con la familia, que para dicho marca, la familia es lo más importante que puede existir. La publicidad que ejerce la marca es muy creativa, tanto que es fácil de reconocer y captar, los spots publicitarios de la marca son a caricatura, con audio muy agradable, dirigido para todo público y rico de detalles auditivos ( palabras sencillas y básicas) y detalles visuales (como los colores chillantes, la combinación. Analizaremos momento por momento para así no dejar pasar ningún mensaje y vamos a describir lo que dice.

ENSAYO Variante 1: Anuncio publicitario “Concepto y Naturaleza de la publicidad” La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal herramienta los medios de comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta expansión e impacto en el público en general que son fundamentales para el comercio en general. Si un producto no es publicitado, difícilmente las personas lo conocerán y se referirán a él como algo de buena calidad respecto al nombre que posee. La publicidad es una estrategia de marketing para posicionar los productos en el mercado global, su participación en la expansión de las empresas es precisa y necesaria. La publicidad de producto busca informar o estimular al mercado sobre el o los productos de un fabricante. La intención es vender un producto en particular, para excluir a los de la competencia. Por su parte, la publicidad institucional está dirigida a crear una actitud positiva hacia el vendedor. Lo que pretende es promover a la organización que lo auspicia más que a lo que vende. El anuncio publicitario de Primavera intenta captar la alegría del hogar y lo tradicional de una familia, pero a la vez lo lleva a los tiempos actuales en los cuales la tecnología ha intervenido mucho en la convivencia, que gracias a eso también se le presta menos tiempo he importancia a la familia. Por eso mismo se da el mensaje que comiendo con Primavera se unen las familias, dejando de lado factores externos como los celulares, ipad, aparatos electrónicos; y que a la vez cocinando con Primavera cuidas y procuras a quienes amas y sobre todo con beneficios a la salud, ya que el producto menciona que tiene menos grasa, es natural, que solo necesitas solo un poco y le da sabor a todo.

¿Qué es un anuncio publicitario? Es un mensaje que se hace con la intención de que las personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar, por eso, es que los anuncios publicitarios forman parte de las compañías, debido a que los anuncios están vinculados con un propósito convincente y están encauzados a la promoción de artículos, los productos y los servicios. Es un soporte visual, auditivo o audiovisual de corta duración que transmite un mensaje en el cual se limita a un hecho fundamental o un conocimiento, indique de carácter publicitario, que forma parte de la publicidad. Los anuncios publicitarios tienen varias partes que se toman en cuenta para hacer efectivo el modo en el cual se quiere comunicar el mensaje, ellos antes de hacer un anuncio publicitario deben tener una cantidad de ideas a la hora de hacer el mensaje que se va anunciar y es recomendable que sigan diversos tipos de pautas. Los anuncios publicitarios requieren de un lenguaje al que se le ha llamado lenguaje publicitario. Existen tres tipos de publicidad dirigida: Público en general La publicidad que va al público en general está diseñada para que no importe su edad o escolaridad, lo que se ve en los anuncios mercantiles de alimentos o eventos. Público seleccionado Aquí los anuncios tienen la información necesaria para que el interés de algunas personas sea captado. Así también la publicidad se divide en tres tipos: Publicidad comercial Esta publicidad se sirve de carteles, radio televisión, internet, revistas y periódicos, para transmitir la información, utilizando lenguaje especializado para enganchar o convencer a los compradores de servicios o productos y su objetivo es enganchar subliminalmente al comprador.

Publicidad política La publicidad política es generalmente publicidad electoral, aunque también puede ser publicidad meramente partidista o publicidad de filosofías políticas que van al paralelo de la publicidad electoral. Publicidad preventiva La publicidad preventiva siempre va como forma para evitar alguna enfermedad o enfermedades. Spots publicitarios Existen dos tipos de spots publicitarios: Radio y Televisión. Coloquialmente son conocidos como comerciales y son un apoyo auditivo o audiovisual que ayuda a anunciar algún producto, servicio o promoción de una marca. Estos tipos de anuncios son incluidos en las pautas ya que por medio de ellos es más fácil influir a grandes masas de audiencia. El tiempo de permanencia oscila entre los 10 a 60 segundos para dar a conocer, recordar o promocionar alguna marca.

Variable 2: Producto o marca del anuncio a analizar “Spot Primavera- El sabor de la margarina primavera, mucho sabor con menos grasa” Antecedentes

En UNILEVER® tienen una larga historia y amplia experiencia en la fabricación de margarinas, emplean esta experiencia de más de 100 años para proporcionar margarinas de excelente calidad con un equilibrio nutrimental y el mejor sabor. Combinan

sus conocimientos en

aspectos

de nutrición con

sus avances

tecnológicos en el desarrollo y manufactura de margarinas para mejorar continuamente sus productos. Margarina PRIMAVERA® es la lider del mercado. Desde 1950 se encuentra en el mercado mexicano y su primera variante fue Chantilly. Es la marca ideal para las mamás que se preocupan por su salud y la nutrición de sus hijos ya que sus valores son: Calidad, Innovación, Sabor y confianza. Estos han sido la base para desarrollar una visión que promueva y ayude a fortalecer la salud y el bienestar de las familias. Productos Entre sus productos se encuentran el chantilly en sus diferentes presentaciones con sal y sin sal con cantidades de 190, 400 y 800 gramos, otro es el de cocina con sus presentaciones igualmente sin sal y con sal solo que con vas versiones como son de 90, 225, 775, 1080 y 4x90 gramos, el otro es el light que este solo viene en 190 y 400 gramos sin sal y con sal y por último tenemos el que tiene leche que únicamente hay con sal y sin sal de 90 y 190 gramos. Su público meta es para gente adulta, gente que ya sepa sobre cocinar por ejemplo las amas de casa.

Variable 3: Análisis semiótico de un anuncio publicitario “Margarina primavera – Animado” Descripción

En los primeros dos segundos se puede apreciar un paisaje donde se ven unas casas donde va llegando un auto que pertenece al papá de la casa, en el paisaje se puede apreciar varios campos verdes con mucho césped, árboles y flores y en el cielo se puede apreciar el atardecer donde se ve el logo de margarina primavera.

Después podemos ver al papá de la casa llegando y esperando que todos lo recibieran pero sus hijos están ocupados en el celular y la única persona que lo recibe es su esposa con un beso en la mejilla lo cual hace que el papá se sienta un poco desanimado porque solo ella lo recibió.

Después podemos ver el producto de primavera chantilly donde la mamá de la casa

está

tomando

un

poco

con

una

cuchara.

Después podemos ver como la echa al sartén para empezar a cocinar con el producto de primavera.

En la siguiente escena podemos ver a la mamá empezando a cocinar con una cara de gusto como que le gusta el olor que desprende la mantequilla

Después el papá de la casa se acerca para ver lo que está haciendo su esposa y por la cara que hace se ve que le gusta mucho el olor de la comida ya hecha con el producto de primavera

En la siguiente toma podemos ver la comida ya hecha y a la mamá partiendo un pedazo

para

darle

un

poco

a

su

esposo

Después podemos ver cómo le da un pequeño pedazo de la comida a su esposo y este

reacciona

de

una

manera

que

hace

ver

que

sabe

muy

bien

Después se ve como poco a poco sale algo de color amarillo que es el aroma de la comida y primero le llega al papá el olor reaccionando con una cara de gusto

Después se ve como el aroma de la comida va llegando a cada uno de los de la familia haciendo que capten su atención, se sientan cautivados y les atraiga a ir hacía él

Después de eso todos se empiezan a reunir en la cocina para ver qué es lo que huele tan bien y es ahí cuando por fin ya reunidos reciben al papá cada miembro de la familia va y le da un fuerte abrazo, incluyendo al perro

Ya en la escena final podemos ver como toda la familia se encuentra reunida para comer en el fondo, y como toma principal tenemos la margarina primavera y junto a ella la comida que se preparó con el producto.

Eje denotativo Primavera en este video comercial utilizo la mejor publicidad posible ya que en todo el video podemos observar colores muy similares a los de su logotipo el famoso fondo amarillo con su ya típica letra y tipografía de color azul que ya es imposible de no reconocer aquí en México. Observamos que en el video empieza como una tarde de primavera por cómo se ven las calles y el sol al igual que en el empaque de la marca primavera. Vemos que dentro de casa las paredes son amarillas como el vestido de la mujer y la ropa del hombre es azul como las letras de la marca. La comida que prepara la mujer del comercial lo llama pollo a la

primavera por lo mismo que esta “dorado” como el sol y caliente como este mismo. Eje connotativo Nos da varios mensajes este comercial como por ejemplo el primero que en la actualidad estamos tan metidos en los aparatos electrónicos (que en este caso serían los celulares) que no nos damos cuenta de nada, nos olvidamos del mundo y dejamos pasar muchas cosas, pero aquí el que creo que es el mensaje principal que nos quiso dar la marca de primavera es que al momento de preparar tus alimentos con ella (además de que queda muy rica la comida) hace que la familia vuelva a unirse y olvidarse de las demás cosas, porque se puede ver como los niños que estaban en sus celulares al momento de oler el aroma de la margarina enseguida corren hacía la cocina para ver de qué se trata tan rico olor y al ver la cena ahí lista y con ese aroma todos se reúnen en la mesa para comer pero no sin antes recibir a su padre (que no habían notado que llego por culpa de los celulares) gracias al aroma hasta el perro se dio cuenta que llego el señor (lo cual es una hipérbole ya que los perros siempre están atentos cuando sus amos llegan y este lo dejo pasar sin darse cuenta hasta que capto el olor de la margarina), en resumen el mensaje que quiere dar la margarina es que devuelve el amor y la unión a las familias.

“Mensaje lingüístico” En esta categoría se incluyen las manifestaciones sonoras, orales o escritas, que se proponen en el spot. Escritas: “Primavera presenta” así es como comienza el video, donde aparece la marca, estrategia de venta y para recordarte de que producto trata, nos da pie a la historia.

“Consume sin menos grasa” primer consejo que nos brinda para cuidar nuestra alimentación. “Sin tanta grasa” ya que nos recomiendan no comer tanta grasa, nos tratan de vender este producto dándonos los beneficios y opciones ideales para tus alimentos. “Basado en estudios de consumidores” la marca nos muestra que está comprobadas gracias a la gente que lo consume que tiene menos grasa. “Primavera, mucho sabor con menos grasa”

El slogan de la marca,

aconsejándome que la margarina primavera es sana para tu alimentación, dieta y que puedes comer porque tiene menos grasa. Orales: La mayoría de los diálogos son generados por el padre de familia, que desde el inicio del anuncio es el protagonista, la platea toda; algunos otros diálogos son de la mama, la cual invita a los niños a comer la delicia que preparo con Margarina Primavera. Sonoras: Ruidos naturales, al inicio del video se escucha el ruido de la naturaleza, las hojas cayendo, el viento soplando, el canto de los pájaros que se encuentran alrededor de los árboles de la casa de la familia.

CONCLUSION

A lo largo de toda esta experiencia llegue a la conclusión que la semiótica de la imagen da mucho en sí, desde los ejes connotativos y denotativos como las descripciones, mensajes lingüísticos, observaciones, analizar, variables y de más. Esta actividad fue una gran experiencia para mí ya que por fin puedo decir que le entiendo del todo o una gran parte a la semiótica de la imagen.

Es algo complicada ya que tienes que ver mucho con el lado izquierdo del cerebro ya que es quien te deja trabajar de una manera más creativa y viendo más allá que lo que uno ve sin esfuerzo. Pudimos ver como en un pequeño comercial de 30 segundos hay demasiados elementos por verse y por analizarse, es asombroso como en cada escena hay tantos elementos, tantos colores, acciones, y mensajes, solo que tenemos que ser muy cuidadosos y observar muy bien cada detalle para poder identificarlos, el mensaje que nos da esta margarina es claro, primero nos hace ver cómo es que estamos actualmente como sociedad, mostrándonos como nuestra adicción al celular nos hace perdernos momentos importantes de nuestra vida y al final como con una cosa tan simple puede unirse la familia, desde que se percatan del olor y van por simple curiosidad terminan reuniéndose a comer todos juntos como las familias de antes, olvidándose de los celulares, y volviendo a convivir.

REFERENCIAS Primavera,MX.Oficial- www.youtube.com Primavera®, mucho sabor con menos grasa. https://www.youtube.com/watch?v=hMZqx7PSoHM http://conceptodefinicion.de/publicidad/ http://www.margarinaprimavera.com.mx/about-us http://www.margarinaprimavera.com.mx

http://www.monografias.com/trabajos15/la-publicidad/la-publicidad.shtml http://conceptodefinicion.de/anuncio-publicitario/ http://www.ejemplode.com/53-conocimientos_basicos/3963ejemplo_de_anuncios_publicitarios.html http://g7grafico.com/que-es-un-anuncio-publicitario/

DIAGRAMA/ MAPA CONCEPTUAl “Spot Primavera- El sabor de la margarina primavera, mucho sabor con menos grasa”