Presentacion Mercadeo Talco m654j

BIBIANA QUICENO ESTEBAN MENDEZ DIANA MARIA SERNA NATALY BAENA BISMAR FRANCO LUISA FERNANDA TORRES

INVESTIGACION DE MERCADOS

TALCO PARA PIES «APLICACIÓN DE LAS 4 Ps DEL MERCADEO» Objetivo: Analizar e investigar como se aplican las 4 Ps del Mercadeo en el producto «Talco Para Pies» con el fin de identificar cual es el talco de preferencia para la población y de esta manera visualizar de forma clara su plan de marketing .

INVESTIGACION DE MERCADOS

Introducción: Con este trabajo se busca identificar entre las marcas de talco para pies que existen en el mercado, cuales son las preferidas y mas usadas por la población; con el fin de obtener a través de una encuesta aplicada a una muestra de 48 personas; información clara sobre gustos, frecuencia de uso, marcas preferidas, rango de edades que lo utilizan, entre otros datos.

INVESTIGACION DE MERCADOS

INVESTIGACION DE MERCADOS ENCUESTA DE LOS TALCOS

Con esta encuesta buscamos Identificar cual es la marca de talcos más aceptada y de preferencia para la población. Por favor llenar todos los campos Marque con una x en la casilla apropiada

Usa usted talco para pies SI NO

38 10

2. Considera usted que es importante usar talco para pies para su aseo personal. SI NO

42 6

3. Considera usted el talco para pies un producto de primera necesidad en sus compras SI NO

20 28

4. Cree usted que el talco para pies es de uso exclusivo de los hombres SI NO

6 42

5. Qué marca de talco para pies prefiere REXONA MEXANA YODORA AMERICANA OTRA MARCA NINGUNA

19 21 2 4 2

6. Qué lo motiva a comprar ese tipo de marca PRECIO CALIDAD PRESENTACIÓN NINGUNA

12 26 8 2

INVESTIGACION DE MERCADOS Usa usted talco para pies

21% SI NO 79%

Considera usted que es importante usar talco para pies para su aseo personal 6 SI

42

Considera usted el talco para pies un producto de primera necesidad en sus compras 42% 58%

SI NO

INVESTIGACION DE MERCADOS

Cree usted que el talco para pies es de uso exclusivo de los hombres 12% SI

NO 88%

Qué marca de talco para pies prefiere

4%

8%

4% 40%

44%

REXONA

MEXANA

Qué lo motiva a comprar ese tipo de marca

YODORA

PRECIO

CALIDAD

17%

PRESENTACIÓN 4% 25% 54%

NINGUNA

INVESTIGACION DE MERCADOS ENCUESTA DE LOS TALCOS

Con esta encuesta buscamos Identificar cual es la marca de talcos más aceptada y de preferencia para la población. Por favor llenar todos los campos Marque con una x en la casilla apropiada

7. Con qué frecuencia compra talco para pies SEMANAL QUINCENAL MENSUAL NINGUNA

2 11 33 2

8. Qué talco para pies prefiere SPRAY POLVO NINGUNA

19 27 2

9. Por cuáles razones utiliza el talco para pies EVITAR SUDAR COSTUMBRE REFRESCAR NINGUNA

27 16 4 1

10. usted en que rangos de edad esta? 12 Y 18 AÑOS 18 Y 25 AÑOS 25 Y 35 AÑOS DESPUES DE LOS 40 AÑOS

3 15 19 11

11. Le gusta el color del talco para pies? SI NO

39 9

12. los talcos para pies le dejan residuos? SI NO

23 25

INVESTIGACION DE MERCADOS

Con qué frecuencia compra talco para pies 4% 4% 23%

SEMANAL QUINCENAL

69%

MENSUAL NINGUNA

Qué talco para pies prefiere 4%

40%

SPRAY POLVO

56%

NINGUNA

Por cuáles razones utiliza el talco para pies 8% 2% EVITAR SUDAR

34%

56%

COSTUMBRE REFRESCAR NINGUNA

INVESTIGACION DE MERCADOS

Usted en que rangos de edad esta? 12 Y 18 AÑOS 6%

18 Y 25 AÑOS

23% 31%

25 Y 35 AÑOS DESPUES DE LOS 40 AÑOS

40%

Le gusta el color del talco para pies?

SI

19%

NO 81%

Los talcos para pies le dejan residuos? SI

52%

NO

48%

INVESTIGACION DE MERCADOS ENCUESTA DE LOS TALCOS

Con esta encuesta buscamos Identificar cual es la marca de talcos más aceptada y de preferencia para la población. Por favor llenar todos los campos Marque con una x en la casilla apropiada

13. El talco para pies le genera resequedad? SI NO

20 28

14. Le parece que el talco para pies que utiliza tiene un precio ascequible? SI NO NO APLICA

42 5 1

15. Le gustaria que los talcos para pies tengan un dosificador? SI NO

32 16

16. El talco para pies mejora su calidad de vida? SI NO

33 15

17. Toda la familia utiliza talco para pies? SI NO

28 20

18. cree usted que la publicidad que se utiliza de talcos para pies es suficiente para generar una compra y recordacion? SI NO

30 18

INVESTIGACION DE MERCADOS

El talco para pies le genera resequedad? SI

NO

42% 58%

Le parece que el talco para pies que utiliza tiene un precio ascequible? 10% 2%

88%

Le gustaria que los talcos para pies tengan un dosificador? SI

SI

NO

NO

NO APLICA

33% 67%

INVESTIGACION DE MERCADOS

El talco para pies mejora su calidad de vida? SI

NO

31%

69%

Toda la familia utiliza talco para pies? SI

NO

42% 58%

Cree usted que la publicidad que se utiliza de talcos para pies es suficiente para generar una compra y recordacion? SI 38%

NO 62%

INVESTIGACION DE MERCADOS

ENCUESTA DE LOS TALCOS

Con esta encuesta buscamos Identificar cual es la marca de talcos más aceptada y de preferencia para la población. Por favor llenar todos los campos Marque con una x en la casilla apropiada

19. Le genera recordacion el aroma del talco para pies que usa? SI NO NO APLICA

32 15 1

20. El talco para pies le genera hongos? SI NO

6 42

INVESTIGACION DE MERCADOS

Le genera recordación el aroma del talco para pies que usa? 2%

31% SI NO 67%

NO APLICA

El talco para pies le genera hongos? SI

NO

12%

88%

INVESTIGACION DE MERCADOS

De acuerdo con la investigación realizada, se logra identificar que el talco MEXSANA es el preferido por la población. A continuación mostraremos un corto informe a cerca de este producto: su origen, su evolución, su posicionamiento y como se aplica las 4 Ps del mercadeo con el mismo.

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RESEÑA HISTORICA Bajo el lema: «Mexsana, una costumbre fresca y sana», más de tres generaciones de colombianos han identificado este producto de aseo personal, Este talco llegó a Colombia en 1985 a la ciudad de Barranquilla; desde allí tomo posicionamiento para expandirse a nivel nacional. Desde ese entonces, hasta ahora, conserva la misma fórmula que creó la multinacional Schering-Plough en Estados Unidos

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EVOLUCION en 1985 a la ciudad de Barranquilla; desde allí tomo posicionamiento para expandirse a nivel nacional. Ya para ese año el tarro metálico que debía ser abierto con una puntilla había desaparecido. Fue en los años 70 cuando empezó a usarse el plástico para el empaque del talco y la tapa también fue modernizándose

INVESTIGACION DE MERCADOS

POSICIONAMIENTO La utilización de talcos medicinales en forma diaria hacen de Colombia el país de mayor consumo de talco en el mundo, siendo Mexsana el protagonista y líder por muchos años; Además del talco tradicional, Schering Plough desarrolló y lanzó al mercado un talco medicinal especialmente diseñado para el público femenino.

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En 2005 sale un nuevo producto que muchos creyeron era el comienzo de la extinción del talco: el aerosol que tenía sus mismas facultades. . El mercado del aerosol crece, pero el del talco se mantiene”.

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PRODUCTO Características: Talcos Mexsana clásico, es un producto en polvo, Antiséptico, Absorbente y Desodorante, que en el mercado Colombiano participa la categoría de los talcos desodorantes y según cifras Nielsen en el 2013 es el número 1 en su categoría con un 35% de participación en ventas en el mercado, seguido de las marcas Yodora y Rexona. .

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PRECIO Los colombianos estamos entre los primeros consumidores de talco a nivel mundial, ya que es un producto que es consumido por todos los estratos sociales ya que manejan precios asequibles y va dirigido a todo el grupo familiar.

PRESENTACION

TAMAÑO

ÉXITO

CARULLA

MEXSANA TRADICIONAL

GRANDE

6.850

9.830

LADY MEXSANA

GRANDE

10.780

11.790

MEXSANA AVENA

GRANDE

10.040

11050

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PROMOCION

PUBLICIDAD

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PLAZA Es un producto que se adquiere en todos los almacenes de cadena, tiendas y supermercados de barrio, por la historia, calidad, reconocimiento y tradición. En cuanto a su posicionamiento es el número 1 en el mercado colombiano el cual abarca el 35% en el mercado.

INVESTIGACION DE MERCADOS

Conclusiones: • Con este trabajo de investigación se pudo identificar que la marca preferida por las personas encuestadas es el talco MEXSANA, el cual obtuvo un porcentaje del 44%, seguido del talco REXONA con un 40%, y el 8% prefieren otras marcas. • De las personas encuestadas se pudo evidenciar que el 79% usan talco para pies y el 21% no les parece importante usarlo. • Los resultados obtenidos a través de la encuesta realizada con respecto a que el talco para pies es un producto de primera necesidad en las compras el 42% indica que SI lo es y para el 58% NO lo es. • Las razones por las cuales las personas utilizan el talco para pies nos indica que el 56% lo hacen para evitar la sudoración, el 34% por costumbre y el 8% para refrescar los pies.

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Conclusiones: • Los rangos de edades en que mas se utiliza el talco para pies son las personas entre 25 y 35 años con un porcentaje de 40% y los que menos lo utilizan se encuentran entre los 12 y 18 años con un porcentaje de el 6%. • Las personas encuestadas consideran que el talco preferido tiene un precio asequible en un 88% y no lo consideran asequible un 10% y no contestaron un 2% • La encuesta arroja que la publicidad utilizada genera recordación en un 62%, el 38% de las personas encuestadas considera que no.

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MUCHAS GRACIAS…