Presentacion Plan De Mercadeo a2357

ANÁLISIS EXTERNO Tendencias del Mercado

El consumo es un fenómeno complejo influenciado por aspectos biológicos, sociales, culturales, educativos, económicos y publicitarios, lo cual genera distintas tendencias.

Comportamiento de los compradores

Personas que les gusta estar a la moda, usar prendas llamativas, un perfil mayoritariamente joven.

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Entorno Competitivo

La competencia es poca, debido a que no se conocen muchas tiendas de ropa para la comunidad LGBT. Sin embargo, hemos encontrado que este es un mercado emergente que ha tomado mucha fuerza.

Análisis PESTEL Político – Legal: Aunque en algunos países ya existen leyes que permiten la unión entre parejas de un mismo sexo, Evoluciones del entorno y en Colombia estas contexto internacional leyes han tenido un progreso lento a través del tiempo

Económico: Se ha descubierto en la comunidad LGBT un mercado vanguardista, dispuesto a innovar siempre, con uno de los mayores ingresos per cápita.

Social: Aunque la homosexualidad y la bisexualidad han existido desde siempre, hasta hace poco eran opciones muy mal vistas socialmente.

Tecnológico: Gracias a las tecnologías actuales, la comunidad LGBT puede tener mayor a las diferentes redes sociales a través de las cuales pueden obtener información sobre las diferentes tendencias.

Ecológico: La fabricación de las prendas con materias primas que protejan el medio ambiente.

fortalezas

• Las empresas en cargada de diseñar y/o distribuir ropa para lgbt son pocas es un mercado que no se ha explorado lo suficiente. • Los lgbt se caracterizan por ser muy buenos compradores. No existe tal cosa como “consumidor gay” Tom Roth, presidente de Community Marketing.

• Una de las regiones donde mas impacto pueden tener las tiendas para lgbt, serian los países donde se ha aprobado el matrimonio para personas del mismo genero lo que da libertad a consumidor lgbt para realizar muchas actividades entre estas comprar con mas frecuencia si tener que esconderse. Ejemplo de esto seria México.

debilidades

• Personas demasiado reservadas al momento de la compra. • Empresas en este sector no son muy sobresalientes. • En cuanto localización de esta tiendas por ser pocas no son tan efectivos o tan fácil de encontrar.

Características del producto

Características del producto

PÚBLICO OBJETIVO Comunidad LGBT entre los 18 y 30 años.

DIAGNÓSTICO Tras investigaciones se encontró que la comunidad LGBT es un gran mercado y se empezó a trabajar en una primera línea de ropa interior bajo la marca Nezzio, por esta razón, pretende expandirse para ofrecer nuevos productos.

FIJACIÓN DE OBJETIVOS • Alcanzar unos ingresos por ventas anuales que representen un incremento del 65% sobre el último año.   • Aumentar el posicionamiento de la marca Nezzio del 15% al 30% en el período del año 2013.

• Expandir el número de puntos de distribución, 5 nuevos puntos de venta en las ciudades principales de Colombia.

ESTRATEGIA • Buscar un crecimiento de la empresa Nezzio, aumentando las ventas, expandiéndonos en diferentes puntos de ventas, logrando además capturar un 40% del mercado LGBT.

PLAN TÁCTICO