Caso Moduloanálisis De La Información Financiera - Caso Práctico - Mkt (1) 40573b

MASTER EN DIRECCION COMERCIAL Y MARKETING

YIRA FIGUEROA SUAREZ

INGENIERA DE ALIMENTOS COORDINADORA DE SOPORTE A VENTAS – COCA COLA FEMSA EDAD: 36 AÑOS Como director financiero de la empresa de publicidad CREATIVE SA, presenta los siguientes datos con el objetivo de llevar a cabo un diágnostico de su situación y poder tomar decisiones frente a un nuevo proyecto de la empresa. Esta empresa ha experimentado un crecimiento del 8 % durante los últimos 3 años. Se plantea realizar una serie de inversiones en el corto plazo y para ello necesita tener un diagnóstico.

Se dan los siguientes datos:

CREATIVE S.A. BALANCE DE SITUACIÓN (€) PERIODO DE ESTUDIO

2014 2013 2012

ACTIVO Activos fijos Existencias Clientes

1700 1500 1600 930 710 835 380 420 350 300 320 300

Disponible

60

40

75

Gastos anticipados

30

10

40

1

CREATIVE S.A. BALANCE DE SITUACIÓN (€) PERIODO DE ESTUDIO PASIVO Préstamos (8% anual) Entidades públicas Proveedores Otros pasivo a corto plazo PATRIMONIO NETO Capital Reservas PASIVO + P.N.

2014 2013 2012 504,5 529 610 300 300 300 39,5 10 80 120 180 170 45 39 60 1195,5 971 990 1010 800 800 185,5 171 190 1700 1500 1600

CUENTA DE RESULTADOS (€)

PERIODO DE ESTUDIO Ventas netas Coste de ventas Gastos de ventas y istración Gastos financieros Impuesto sobre beneficios Beneficio líquido

Se pide:

2014 2013 2012 1200 900 1100 760 600 650 320 242 263 30 38 27 31 7 56 58,5 13 104

Hacer análisis de la situación financiera a corto plazo de CREATIVE SA, en

2014 respecto al 2013.

ANÁLISIS DE RATIOS RATIO FONDO DE MANIOBRA SOBRE VENTAS ACID TEST RATIO DE SOLVENCIA

2014

2013

2012

47.12 1.91 3,77

62,33 1.62 3.45

41,33 1,34 2,47

2

1. Determinar la rentabilidad económica de los tres ejercicios.

AÑO

ROA 2014 3,21 2013 3,40 2012 8,19

2. Diagnóstico final y recomendaciones económico- empresariales:

Después de realizado el análisis financiero, podemos observar que la compañía a pesar de haber disminuido su fondo de maniobra sobre las ventas VS el año 2013 cuenta con un ACID TEST más alto que en años anteriores al igual que mejoro en su ratio de solvencia es decir que puede cubrir de manera razonable sus obligaciones y esto se traduce en que tiene buena liquidez. Si analizamos la ROA encontramos una disminución en la rentabilidad de los activos y concluimos que no se está manejando una alta rotación que permita generar una buena renta por ellos mismo.

Las recomendaciones luego de realizado el ejercicio seria realizar actividades que permitan tener mayor número de transacciones y de esta manera percibir más ingresos en menor tiempo así la compañía tendría mayor flujo de caja y la posibilidad de incursionar en otros productos o mercados.

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