Segmentacion De Mercado En La Marca Pantene 2 6g5k6y

SEGMENTACION DE MERCADO EN LA MARCA PANTENE

Según las cuatro variables para la segmentación de mercado, las cuales son: Segmentación demográfica, geográfica, psicográfica y conductual. Se ha encontrado la siguiente división del mercado para Pantene:

Segmentación Geográfica: •Pantene tiene como mercado meta todo el Peru pero solo ha llegado a las ciudades de sus departamentos y no a las zonas aledañas. Segmentación Demográfica: •Pantene ha desarrollado su producto específicamente para las mujeres de 13 a 60 años aproximadamente, con un NSE tipo a, b y c, con cualquier ocupación, raza y religión. Segmentación Psicográfica: • Pantene se ha enfocado en mujeres de clase social alta, media y baja de todo tipo de personalidades y con interés en la imagen, tecnología, calidad, innovación y marca. En base a esto podemos clasificarlas en dos grupos, según Arellano: Afortunadas (8%) y Modernas (25%) de la población.

Segmentación Conductual: • Otra característica de Pantene es que su producto lo ha enfocado en mujeres que lo usen diariamente, es decir en toda ocasión. Según los beneficios buscados, se enfoca en consumidores preocupados por el bienestar y apariencia de su cabello. Además, según el estatus del , se ha hallado que se dirige a s potenciales, de primera vez y regulares. En base a tasa de utilización, se segmenta en s medios y, por último, en estatus de lealtad, se dirige a clientes leales y a los que no lo son. Pantene ha hecho diferentes campañas para hacer conocer su producto y los beneficios que este ofrece.